ميتا أعلن بعض الأدوات الموسعة لسلامة العلامة التجارية ووضع إعلاناتها، والتي ستساعد العلامات التجارية على إدارة كيفية عرض عروضها الترويجية عبر كل من فيسبوك وInstagram.
أولاً، أطلقت Meta اختبارًا مباشرًا للقدرة على ذلك قم بإلغاء تنشيط التعليقات على الإعلانات قبل النشر، مما يوفر المزيد من التحكم في كيفية عرض عروضك الترويجية في التطبيق.
وكما ترون في هذا المثال، سيتمكن المشاركون في الاختبار من إيقاف تشغيل التعليقات على إعلاناتهم أثناء عملية إعداد الإعلان، مع كون خياراتك إما عدم وجود تعليقات، أو مفتوحة للجميع. لن تتمكن من قصر التعليقات على المتابعين فقط أو أي شريحة/شرائح أخرى في هذه المرحلة.
كما أوضح ميتا:
“نحن ندرك أن هذه الوظيفة يمكن أن تكون مهمة للعلامات التجارية عند تشغيل حملات حساسة أو خلال فترات الحساسية الشديدة.”
وهذا صحيح، يمكن أن يكون لتقييد التعليقات فوائد إذا كانت علامتك التجارية في الأخبار لأسباب خاطئة، أو إذا كان الترويج في وقت غير مناسب، وما إلى ذلك. ولكن مع ذلك، يمكن أيضًا اعتبار إيقاف التعليقات بمثابة حماية مفرطة، بل وحتى خادعة في بعض الأحيان. الحالات.
لكي نكون واضحين، لقد تمكنت من ذلك قم بإيقاف تشغيل التعليقات على العروض الترويجية الخاصة بك على Fb وIG بعد النشر لفترة طويلة، سيضيف هذا فقط القدرة على إلغاء تنشيطها قبل بدء الحملة.
في الواقع، أعتقد أن معظم العلامات التجارية تفضل ترك تعليقاتها نشطة للمساعدة في تحقيق أقصى قدر من الوصول، وفي الحقيقة، إذا كنت تشعر بالحاجة إلى إيقاف تشغيل التعليقات قبل يتم إطلاق حملتك، وحقيقة أنك تتوقع تعليقات سلبية في المستقبل البعيد تبدو بمثابة مصدر قلق أوسع نطاقًا للعلامة التجارية.
لكن الخيار قادم. تقول ميتا إن عناصر التحكم في التعليقات متاحة حاليًا “لعدد محدود من الشركات”.
تطرح Meta أيضًا عناصر تحكم إضافية في موضع الإعلان، لضمان قدرة العلامات التجارية على إدارة مكان عرض عروضها الترويجية في تطبيقاتها.
“في العام الماضي، بدأنا في طرح إمكانية عرض الإعلانات على الملفات الشخصية على فيسبوك وInstagram للشركات، وهي فرصة رائعة للوصول إلى المزيد من العملاء أثناء تفاعلهم العميق. لمنح الشركات المزيد من التحكم في الملفات الشخصية التي يمكن أن تظهر إعلاناتها عليها، قمنا باختبار قدرتها على منع إعلاناتها من الظهور على ملفات تعريف معينة في Instagram من خلال تطبيق “قائمة حظر الناشرين”. واستنادًا إلى الاهتمام بهذه الميزة، فإننا نعمل على توسيع نطاق التحكم من إعلانات الملف الشخصي على Instagram إلى Fb.
والآن، ستتمكن العلامات التجارية من إدارة ملفات تعريف المستخدمين التي يتم عرض أو عدم عرض عروضها الترويجية عليها داخل كل تطبيق.
قد يكون ذلك مفيدًا لتجنب الهويات الإشكالية، أو أولئك الذين لا تشعر أنهم مناسبون للعلامة التجارية.
يقول ميتا إن الشركات ستكون قادرة على تحميل قائمة بأي ملفات شخصية عامة لا يريدون ظهور إعلاناتهم عليها.
على صعيد آخر، تعمل Meta أيضًا على تحسين خيار قوائم الحظر الخاصة بها، حيث تدعم Meta الآن قوائم الحظر التي تم إنشاؤها بواسطة جهات خارجية للعلامات التجارية التي تعمل مع شركاء Meta.
“ستعمل الشركات مباشرة مع شركاء Meta Enterprise Companions لتحديد الفئات المحددة التي قد ترغب في حظرها – تحدث هذه القرارات مباشرة بين الشركات وشريك Meta Enterprise الذي اختارته لأن الشركات يجب أن تقرر في النهاية تفضيلات الملاءمة الخاصة بها. في الاختبار المبكر، عند إقران مرشح المخزون الخاص بـ Meta للموجز والبكرات مع قائمة حظر محتوى الطرف الثالث، تشهد الشركات زيادة في معدل ملاءمة علامتها التجارية مع هذه الطبقة الإضافية من التحكم.
لذلك، ستمكن Meta الآن الشركات من تنفيذ قوائم الحظر التي أنشأتها جهات خارجية، مما يمنحها المزيد من التحكم في موضع الإعلان. وهذا يعني أن Meta ستحترم القوائم التي أنشأها الشركاء المعتمدون، لذلك إذا كنت تعمل مع إحدى هذه المجموعات، وكان لديهم قوائم لاستبعاد المواضع التي بها مشكلات، فسوف تقوم Meta الآن بتسهيل ذلك في أنظمتها.
تقول Meta إنها تعمل مع Integral Advert Science (IAS) كشريك الاختبار الأولي في هذا المشروع.
أخيرًا، قامت Meta أيضًا بتحديث بياناتها مركز سلامة العلامة التجارية وملاءمتها من خلال القوائم المحسنة التي ستمكن العلامات التجارية من التحكم بشكل أفضل في مكان وكيفية عرض عروضها الترويجية.
سيسهل العرض المحسّن على المعلنين إدارة كل عنصر في موضع إعلاناتهم، مما سيوفر مرة أخرى مزيدًا من التحكم في كيفية ظهور عروضك الترويجية في تطبيقات Meta.
لذلك، هناك بعض خيارات التحكم الإضافية لإعلانات التعريف الخاصة بك، والتي ستساعد في ضمان عرض عروضك الترويجية المدفوعة بالطريقة التي تفضلها في كل تطبيق. أنت بحاجة إلى توخي مستوى من الحذر في تنفيذ ذلك، ولكن قد تكون هناك بعض التوسعات المفيدة في هذه التحديثات.
