تطرح Meta خيار إعلان جديد يسمى “الإعلام المرن”، وهي الخطوة التالية في تمكين أساليب عرض الإعلانات المتغيرة بناءً على توقعاتها المنهجية لاستجابة المستخدم.
حسنًا، كان ذلك مجرد شرح اصطلاحي. التفسير الأكثر بساطة هو أن Meta تتطلع إلى تحقيق أقصى قدر من أداء الإعلان من خلال الحصول على المزيد من الخيارات الإبداعية التي يمكنها بعد ذلك عرضها لمستخدمين مختلفين.
على هذه الجبهة، تعمل شركة Meta بالفعل على دفع المعلنين للاستفادة منها أدوات حملة Benefit+ الآلية، والتي تختار بشكل فعال إعلاناتك التي سيتم عرضها لمستخدمين مختلفين. كما أن لديها العديد من خيارات الإعلانات التي يمكنها تخصيص عرض الإعلانات وتخصيصها، حيث تلعب الوسائط المرنة دورًا آخر في هذا.
كما ترون في هذا المثال، نشره برام فان دير هالين، تظهر “الوسائط المرنة” كخيار لبعض المعلنين في بعض حملات الإعلانات الوصفية.
حسب الوصف:
“سنقدم لك الوسائط التي تختارها لمجموعات المواضع عبر المواضع عندما يكون من المحتمل أن يؤدي ذلك إلى تحسين الأداء.”
لكي نكون واضحين، هذا يختلف عن “الإعلانات المرنة”، والتي تمكنك من إرسال 10 صور للإعلان، مع قدرة نظام Meta على انتقاء واختيار الصور التي سيتم عرضها لكل مستخدم.
يبدو أن الوسائط المرنة هي شكل آخر من أشكال هذا، والذي من شأنه أن يمكّن نظام Meta من ذلك استخدم صورًا مختلفة لمجموعات مواضع مختلفة. لذا، بشكل أساسي، ستمنح نظام Meta الإذن باستخدام صور مختلفة لأنواع مختلفة من الإعلانات، كما يراه مناسبًا.
كما هو مذكور، إنها خطوة أخرى نحو أتمتة Meta للحملات الإعلانية بالكامل، وعرض إعلانات مختلفة لمستخدمين مختلفين، مقارنة بكيفية تحديد أنظمتها للاستجابة المحتملة. بمعنى آخر، تسعى Meta إلى أتمتة المزيد والمزيد من عناصر العملية الإعلانية الخاصة بك، بحيث لن تحتاج في النهاية إلى ابتكار أي عنصر من عناصر إعلانك. ما عليك سوى إدخال عنوان URL، وسيقوم Meta بالباقي.
من المحتمل أن يبدو الأمر وكأنك تمنح قدرًا كبيرًا من التحكم في النظام، ولكن نظرًا لأن عملية استهداف الإعلانات في Meta تعتمد على نظام الذكاء الاصطناعي الخاص بها، والذي يقيس ويتتبع استجابات الإعلانات، فمن المنطقي أنها ستكون قادرة أيضًا على مساعدتك في الوصول إلى جمهور أكثر تقبلا.
ومن المحتمل أنك تقيد ذلك عن طريق اختيار جمهورك يدويًا.
لذلك، على الرغم من أن الأمر قد يبدو خاطئًا، وكأنك لا تستخدم معرفة جمهورك لاستهداف الإعلانات، فمن المحتمل أن يكون من المفيد تجربة خيارات الإعلانات التلقائية في Meta، ومعرفة ما إذا كانت تحقق نتائج أفضل. يبدو أن الوسائط المرنة هي جزء آخر من هذا، مما يمنح أنظمة Meta المزيد من الخيارات بشأن الإعلانات والإعلانات التي يمكن عرضها للمستخدمين.
