يسعدنا في PRWeek أن نكشف عن قائمتنا الرابعة للفخر في العلاقات العامة هذا الأسبوع ولن نتراجع عن تسليط الضوء على التميز LGBTQ+ في قطاع الاتصالات.
كما أن ماركة Mars’s Skittles، وWalmart، وMacy’s، وStarbucks كلها موجودة أيضًا الالتزام بالبرنامج و لا الخضوع للضغوط التي يمارسها المعارضون للتنوع والإنصاف والشمول وتفعيلات ESG كمسألة مبدأ، كما هو الحال مع الآخرين.
وتتمتع المجموعة الأخيرة بدليل راسخ تصفه بأنه “يقوم بتقليد Bud Mild” في إشارة إلى المقاومة التي واجهتها علامة Anheuser-Busch التجارية العام الماضي مع المؤثر المتحول جنسيًا Dylan Mulvaney. كما اجتذبت Goal غضب هذه المجموعة وسحبت نشاطها LGBTQ+ في عام 2024.
مع هذه الخلفية، المكرمون في حفل Delight in PR لهذا العام وصف تجربة الخروج في العمل، وأهمية التحالف، والقدوة والموجهين، وحقوق LGBTQ+ في عام انتخابي محموم ودور العلامات التجارية في ذلك، والسلوكيات التي تذكرهم بالتقدم الذي لا يزال يتعين تحقيقه.
بينما راكيل ييربيري، مدير المحتوى الرئيسي في شركة بوسبار وتشير الكاتبة إلى أن معظم أميركا لا يزال معتدلاً، وتؤكد أن اليمين المتطرف صاخب، وأن الشركات ــ بما في ذلك أنهاوزر بوش إنبف وتارجت ــ بحاجة إلى البقاء على مسار الانفتاح وإيجاد طرق إبداعية لعدم الاستسلام للتطرف والقسوة.
“وتقول: “يجب على العلاقات العامة والتسويق، سواء داخل الشركة أو في الوكالة، أن يتقدموا إلى هذه اللحظة”. “إن فولكس فاجن إعلان السوبر بول كان مثالاً رائعًا لما يجب فعله – التركيز على التاريخ، والشمول لجميع الأجيال وجميع أنواع الناس، والفكاهة والعاطفة المؤثرة، كل ذلك في حزمة واحدة رائعة.
برايسون جيليت مدير الشؤون العامة جوزفين دولستن تعتقد أن الدعم الحقيقي للمجتمع يعني توفير التمويل لمجموعات موارد الموظفين LGBTQ+، وضمان تغطية سياسات التأمين الصحي للرعاية المؤكدة للجنس وخيارات بناء الأسرة للأزواج من نفس الجنس. كما تريد من العلامات التجارية أن تدافع ضد سياسات الولايات والحكومة الفيدرالية مثل التشريعات التي تفرض الرقابة على مواضيع LGBTQ+ في المدارس وخارجها، فضلاً عن التدابير الخطيرة المناهضة للمتحولين جنسياً.
هيل ونولتون الرئيس التنفيذي لأمريكا الشمالية كريج بوشولز لقد خرج إلى العلن عندما طلبت منه مجموعة الموارد للموظفين في شركته آنذاك أن يكتب شيئًا لدعم شهر الفخر وأهمية أن يكون المرء حليفًا. قرر أن يخرج ويشارك قصته ويخبر كبار قادته ويكتب منشورًا إلى 100000 موظف كعضو في المجتمع وليس حليفًا.
مساعد أوباما السابق تيدي جوفيقول ستيفاني كاتر، أحد مؤسسي شركة Precision وشريكها، إن الشيء الوحيد الذي يتحدث حقًا في السياسة هو القوة. ويشير إلى أن العديد من الساسة يعتقدون أنهم يستفيدون من كونهم معاديين للمثليين أو المتحولين جنسياً ويعتقد أن الأمر متروك لبقية منا لإظهار لهم أننا نمتلك القوة وأن تعصبهم يضر بهم سياسياً بدلاً من مساعدتهم.
ليز زالي، شريكة FGS International وتسلط الضوء على الحقيقة المؤلمة المتمثلة في تفشي كراهية النساء ورهاب المتحولين جنسياً، مع انتشار اللامبالاة والجهل على نطاق أوسع وقد يكونان مدمرين بنفس القدر. وفي حين أن المكاسب قابلة للقياس، تقول إن مجتمع LGBTQ+ وحلفائه يجب أن يعملوا معًا لضمان أن تكون ردود الفعل العنيفة في الولايات المتحدة ودول أخرى مؤقتة ويمكن التغلب عليها.
سيتم سرد العديد من القصص وتبادل الخبرات خلال بقية شهر الفخر. كان هذا أحد أهدافنا عندما أطلقنا مجلة Delight in PR – أن نبقي القضية في صدارة اهتماماتنا طوال الشهر، وليس يومًا أو يومين فقط (وبقية العام بالطبع).
سننتج هذا العام أيضًا فخرًا بالعلاقات العامة شجرة عائلة PRWeek بما في ذلك 30 من أبرز الأشخاص LGBTQ+ الذين قمنا بتحليلهم على مدار السنوات الأربع الماضية، لذا ترقب ذلك في نهاية شهر يونيو.
وفي هذه الأثناء، فخر سعيد!
