النمو هو تفويض العلامات التجارية كل عام. طريقة واحدة للنمو؟ إنشاء عروض تروق لمجموعة أوسع من الناس. هذا هو المكان الذي يأتي فيه التسويق الشامل.
التسويق الشامل يدور حول الاعتراف بالعديد من الطرق التي يختلف بها الناس. العلامات التجارية التي تقوم بالتسويق الشامل تبرز بشكل أصلي الهويات التي اختاروها للعمل في جميع أنحاء مزيج التسويق الخاص بهم لضمان شعور هؤلاء المستهلكين بأنهم ينتمون وأن العلامة التجارية مخصصة “لأشخاص مثلهم”.
مع خبرة ثماني سنوات كمستشار ، أعرف أن نهج كل علامة تجارية في التسويق الشامل يبدو مختلفًا ، مصمم خصيصًا لجماهيرها ومنتجاتها. لذلك ، أردت أن أشارك كيف أنشأت الشركات النموذجية الاستراتيجيات التي تفوز. دعنا نغوص.
استراتيجيات تسويقية شاملة من العلامات التجارية العليا
1. يركز زومبا على بناء فريق متنوع.
عندما تكافح العلامات التجارية مع التسويق الشامل ، أوصي بأن تنظر إلى التركيبة السكانية لفرقهم. إذا جاء الجميع من نفس الخلفية ، فقد تفتقد رؤى قيمة. سيكون الفريق المتنوع أكثر تمثيلا للمستهلكين الذين تريد خدمتهم ، مما يساعدك على فهم احتياجاتهم بشكل أفضل.
أحد الأمثلة المفضلة لدي هو زومبا. يدرب برنامج اللياقة البدنية الشهير هذا المدربون في 160 دولة ولديه أكثر من 15 مليون شخص يأخذون دروسهم في جميع أنحاء العالم. مع جمهور عالمي ، يحتاج Zumba إلى مدربين يمكنهم التدريس بلغات مختلفة وفهم أنماط حياة مختلفة.
تقول كارولينا موريس ، كبيرة مسؤولي التسويق في زومبا: “الآن ، ما هو المهم أن نعرفه هو أن هؤلاء المدربين يأتون من جميع مناحي الحياة. لذا ، لديك أشخاص يحصلون على شهاداتهم لأسباب متنوعة”.
وفقًا لمورايس ، يساعد تنوع مدربي العلامة التجارية في جذب مجموعة واسعة من العملاء.
وتشرح كذلك ، “لذلك ، كما يمكنك أن تتخيل ، فإن ذلك يجلب مزيجًا من مجتمع متنوع للغاية من المدربين حيث يكون لديك محامون ومدرسون ورجال إطفاء …
