تحديثات وميزات جديدة لوسائل التواصل الاجتماعي يجب معرفتها هذا الأسبوع

لا تزال القصة الأكبر لهذا الأسبوع تتمثل في صعود Bluesky – وتدافع Threads لإعادة إنشاء أكثر ميزات التطبيق المحبوبة.

اعتبارًا من الأسبوع الماضي، ارتفع عدد مستخدمي Bluesky إلى 20 مليون مستخدم. هذا جزء صغير جدًا من أي من منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية، لكنه يجذب مجموعة من الأشخاص ذوي التفاعل العالي والمؤثرين للغاية. الصحفيون على وجه الخصوص مفتونون بالمنصة – ويبدو أن المستخدمين يقدرون وجودها. يميز Bluesky نفسه عن المنصات الأخرى من خلال عدم تقييد وصول الروابط. مات كاروليان، نائب الرئيس للمنصات والبحث والتطوير في بوسطن غلوب، وقال أن حركة المرور من Bluesky هو ثلاثة أضعاف مثيله في Threads ويولد تحويلات من القراء إلى المشتركين بمعدل أعلى 4.5 مرة.

كل ذلك من قاعدة مستخدمين أقل من عُشر حجم الخيوط.

لا يزال من السابق لأوانه تحديد ما إذا كان Bluesky يتمتع بقوة البقاء أم لا؛ لقد مر أقل من شهر على نموه الهائل بعد الانتخابات الرئاسية الأمريكية مباشرة. لكن التناقض الصارخ بين Threads وBluesky يُظهر أنه في حين أن Threads تفتخر كثيرًا بتنمية قاعدة مستخدميها بسرعة إلى 275 مليونًا، فإن هؤلاء المستخدمين لا يتفاعلون بالضرورة ويتفاعلون بطرق تساهم في مجتمع نابض بالحياة. ساعد التسجيل السهل بين Instagram وThreads النظام الأساسي على النمو ولكنه لم يسفر عن مجتمع مرن.

بالإضافة إلى ذلك، كان اختيار Threads الابتعاد عن محتوى الأخبار وتقييد الروابط يعني أن الصحفيين، الذين كانوا شريان الحياة لتويتر الأصلي، لم يكن لديهم حافز كبير لاستثمار الوقت في المنصة. يوضح بلوسكي أنه أينما يتواجد الصحفيون، غالبًا ما يتبعهم الأشخاص العاديون. يجب أن ينتبه محترفو العلاقات العامة إلى هذه الفرصة ويستغلونها للتفاعل مع الصحفيين مثلما حدث في أيام تويتر القديمة.

دعونا نلقي نظرة على كيفية عمل Threads بسرعة لنسخ بعض ميزات Bluesky – وبعض التحديثات من منصات التواصل الاجتماعي الأخرى أيضًا.

المواضيع

أكد آدم موسيري، رئيس Instagram وThreads، أن Threads المملوكة لشركة Meta تتفاعل بالفعل مع Bluesky.

“لقد قمنا بالتأكيد بسحب عدد من الأشياء التي كانت قيد التنفيذ بالفعل – بما في ذلك شحن بعض الأشياء باستخدام الاختبارات الخلفية بدلاً من الاختبار أولاً – ثم بالطبع أضفنا بعض الأشياء أيضًا”. وقال ردا على وظيفة متهمًا الخيوط بنسخ Bluesky مباشرة.

من بين تلك الميزات الجديدة التي تبدو، مهم، مستوحاه بواسطة Bluesky تسمح للمستخدمين بذلك انتقد بين مختلف الأعلاف – بما في ذلك القوائم المنسقة المخصصة، وتلك التي تتابعها بالإضافة إلى موجزات المواضيع المدفوعة خوارزميًا – مباشرةً من شاشتها الرئيسية. هذا عنصر أساسي في تجربة Bluesky.

يتم أيضًا اختبار المواضيع – على الرغم من أنه لم يتم طرحه بعد – يبدو أنه جزء خاص به من Bluesky’s Starter Packs. تسمح هذه القوائم التي ينظمها المستخدم للأشخاص ببناء موجز حول اهتماماتهم بسرعة دون الحاجة إلى البحث عن الأشخاص بشكل فردي. في النظام الأساسي الذي يعتمد بشكل أقل على الخوارزمية لتوجيه المحتوى، فإن العثور على أشخاص لمتابعتهم بشكل أصلي يعد بمثابة تغيير في قواعد اللعبة لملء الموجز.

سنرى كيف ستواصل أكبر شركة تواصل اجتماعي في العالم الرد على هذا المغرور الشجاع.

انستغرام

وفي مكان آخر من عائلة Meta، يقوم Instagram بإجراء عدد من التعديلات. وعلى وجه الخصوص، تواصل IG القيام بذلك استثمر بكثافة في تجربة DM، والذي أصبح جزءًا حيويًا من التطبيق حيث ينتقل قدر كبير من التفاعل من العام إلى الخاص. لقد طرحوا هذا الأسبوع 17 حزمة ملصقات جديدة لاستخدامها في الرسائل المباشرة، بالإضافة إلى القدرة على مشاركة الملصقات المفضلة معك. يمكنك الآن أيضًا تغيير أسماء المستخدمين داخل الرسائل المباشرة (وداخل الرسائل المباشرة فقط) إلى ألقاب مختلفة. سيتمكن المستخدمون من التحكم في من يمكنه تغيير لقبهم في الدردشة وتغييره مرة أخرى، إذا اختاروا ذلك.

قام Instagram أيضًا بتطبيق مشاركة موقع جديدة ومحدودة المدة بين الرسائل المباشرة والمحادثات الجماعية لتسهيل اللقاءات الشخصية بشكل أفضل. مع إيقاف التشغيل افتراضيًا، يمكن للمستخدمين الذين اختاروا الاشتراك مشاركة موقعهم إما مع رسائل مباشرة 1:1 أو محادثات جماعية لمدة ساعة واحدة. ستنتهي المشاركة في نهاية تلك الساعة. يمكن للمستخدمين اختيار إيقاف المشاركة قبل انتهاء العرض.

أستراليا

حسنًا، أستراليا ليست شبكة اجتماعية. ولكنها تشهد الآن أكبر تحول تقوده الحكومة نحو الشبكات الاجتماعية منذ الاتحاد الأوروبي قانون الخدمات الرقمية.

جميع المستخدمين الأستراليين الذين تقل أعمارهم عن 16 عامًا سيتم حظره من استخدام تطبيقات التواصل الاجتماعي بما في ذلك TikTok وSnapchat وInstagram والمزيد. لن تكون “تطبيقات المراسلة” و”خدمات الألعاب عبر الإنترنت” و”الخدمات التي تهدف بشكل أساسي إلى دعم صحة وتعليم المستخدمين النهائيين” جزءًا من الحظر، وكذلك خدمات مثل YouTube، التي لا تتطلب الاشتراك لاستخدامها. المنصة.

توقع أن يصبح تعريف “تطبيقات المراسلة” و”خدمات الألعاب عبر الإنترنت” اسفنجيًا بعض الشيء حيث تتطلع الشركات إلى انتهاك القانون.

على الرغم من عدم وجود عقوبات على الأطفال أو الآباء الذين قد يستخدمون الشبكات الافتراضية الخاصة أو الكذب الجيد لتجنب الحظر، يجب على شركات وسائل التواصل الاجتماعي اتخاذ “خطوات معقولة” لإبعاد الأطفال عن المنصات أو مواجهة غرامة قدرها 50 مليون دولار – وهو ما قد يبدو مجرد مثل صفعة على معصم أكبر اللاعبين في الفضاء الاجتماعي.

على الرغم من أن أستراليا دولة صغيرة نسبيًا (حوالي 5.7 مليون شخص فقط في البلاد تحت سن 18 عامًا)، إلا أنها يمكن أن تكون بمثابة سابقة للدول الأخرى التي تتطلع إلى اتخاذ إجراءات صارمة ضد الآثار الضارة لوسائل التواصل الاجتماعي على الأدمغة النامية. لن يبدأ العمل بالقانون قبل عام آخر، وبالتأكيد يمكن أن يتغير الكثير خلال ذلك الوقت. ولكن بالنسبة لأي شخص يعتبر القاصرين جمهورًا رئيسيًا، اغتنم الفرصة الآن للبدء في إيجاد طرق أخرى للتواصل.

أليسون كارتر هي رئيسة تحرير صحيفة بي آر ديلي. اتبعها بلوسكي أو ينكدين.

تعليق