صحيح لدرجة الكليشيهات أن نقول إن المشهد الإعلامي قد تحول بشدة لدرجة أنه أصبح لا يمكن التعرف عليه. لقد ولت منذ فترة طويلة الأيام التي تتجمع فيها العائلات قبل إحدى شبكات Large 3 للأخبار المسائية أو تفتح صحيفة يومية على طاولة الإفطار.
الآن ، يحصل 21 ٪ من الأميركيين على جزء على الأقل من أخبارهم من مؤثرين الأخبار ، والتي Pew Analysis تحدد ببساطة كأشخاص لديهم أتباع كبيرة ينشرون بانتظام عن الأخبار والسياسة. يقفز هذا الرقم إلى 37 ٪ عندما نفكر فقط في أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 19 عامًا ، مما يشير إلى أن هذا الاتجاه موجود هنا للبقاء مع استمرار المستهلكين الأخبار في العمر.
ولكن يمكن أن يختلف المؤثرات التي يتحول إليها هؤلاء المستهلكون على نطاق واسع ، لدرجة أنه لا يوجد إجماع على الإطلاق على من هو الأكثر نفوذاً لهم جميعًا.
إليك ما وجده Pew Analysis:
دعنا نقطع هذا المخطط ، لأن هناك العديد من الميزات البارزة التي يحتاجها محترفو العلاقات العامة إلى مراقبة.
أولاً ، طرحت Pew Analysis هذا السؤال فقط من أولئك الذين أجابوا أنهم يحصلون على جزء من أخبارهم على الأقل من مؤثري الأخبار. لذلك ، كان لدى كل من أجاب على هذا السؤال بعض الألفة على الأقل بالمفهوم. ومع ذلك ، فإن 42 ٪ لن يذكروا أو لم يتمكنوا من تسمية مؤثر أخبار واحد. ضع في اعتبارك أنهم لم يطلبوا من تسمية أكثر المؤثرات شعبية أو المؤثرات – أي فقط ظهر في رأسهم. ومع ذلك ، لا يزال 42 ٪ ليس لديهم شيء. يشير هذا إلى أنه على الرغم من أن مفهوم مؤثري الأخبار ينمو في شعبية ، فقد لا يزال هناك اعتراف منخفض بالأسماء. قد يكون هذا بسبب منصات تحركها الخوارزمية مثل Tiktok ، حيث لا يجوز للمستخدمين متابعة أو يتذكر أسماء مؤثري الأخبار حتى عند تقديمها – ومشاهدة – هذا النوع من المحتوى.
التكبير على 50 ٪ الذين قاموا بتسمية مؤثر ، كان هناك إجماع قليلة للغاية تم تسمية المؤثرين. أبلغت بيو فقط أولئك المؤثرين الذين ذكرهم أسماؤهم من قبل 1 ٪ على الأقل من المجيبين – ويشير القيام ببعض الرياضيات إلى أن 25 ٪ من المجيبين أطلقوا على شخص حصلوا على أقل من 1 ٪ من الأصوات. نحن نتعامل مع سوق من المؤثرين المتنادين الذين قد يحملون التأثير الهائل بين جمهورهم-وأن يكونوا غير معروفين تمامًا خارجها.
هذا يجعل مهمة محترف العلاقات العامة القتال للوصول إلى جماهير كبيرة صعبة. إن هذا النوع من جاذبية السوق الجماعية التي لم تعد محطات الأخبار ذات مرة موجودة في عام 2025. ومع ذلك ، فإنه يزيد أيضًا من أهمية استهداف جماهير معينة-وليس الرجال ، ولكن الرجال البيض الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا المهتمين بالسيارات ، على سبيل المثال. كلما زادت تحديد تكتيكي جمهورك ، كلما تمكنت من جني المكافآت.
في حال لم تكن معتادًا على كل هؤلاء المؤثرين ، فإليك المتهدمة السريعة:
- فيليب Defranco: يوتيوب يستضيف برنامج حواري من الاثنين إلى الخميس يركز على الأخبار وثقافة البوب.
- تاكر كارلسون: مضيف فوكس نيوز السابق الذي بدأ إمبراطوريته الإعلامية المحافظة.
- بن شابيرو: محامي محافظ وبراعة سياسية.
- كارلوس إدواردو إسبينا: أمريكي من أوروغواي مع اتباع وسائل التواصل الاجتماعي التي تبث في المقام الأول باللغة الإسبانية وتركز بشكل كبير على قضايا الهجرة.
- دونالد ترامب: ربما تعرفه.
- دان بونغينو: معلق محافظ.
- Mrbeast: YouTuber الأكثر شعبية في العالم ، على الرغم من أنه لا ينشر الأخبار أو الموضوعات السياسية.
- جو روجان: مضيف بودكاست مؤثر.
- تيم بوت: مضيف بودكاست محافظ.
- كانديس أوينز: معلق سياسي محافظ.
- صفحة ديلان: معلق أخبار وسائل التواصل الاجتماعي والكوميدي.
- حسنابي: ليبرالية ، تترنك توتش لتيار والمعلق الأخبار.
- براين تايلر كوهين: معلق أخبار يوتيوب التقدمي.
- إيلون موسك: ربما تعرفه أيضًا.
- ليزا ريميلارد: مذيع الأخبار الليبرالي لوسائل التواصل الاجتماعي.
- ستيفن كراودر: تحول مضيف فوكس نيوز سابق آخر.
- كاي سينات: Twitch Streamer الذي يتخصص في المقام الأول في ألعاب الفيديو والكوميديا.
تشكل هذه القائمة عددًا من التحديات التي يواجهها محترفو العلاقات العامة الذين يبحثون عن شريك لإيصال رسالتهم. الغالبية العظمى من الحزبية ، مما يطلب من المنظمات أن تعلن أكثر أو أقل ولاءها للمشاركة في أي طريقة غير متعددة على هذه القنوات-وهو خيار قد لا تكون بعض المنظمات على استعداد. وبعض أعضاء هذه القائمة ، على الرغم من التصور ، ليسوا مؤثرين للأخبار على الإطلاق-على سبيل المثال ، فإن Mrbeast غير سياسي بالتأكيد في محتواه الذي يركز على الغريبة على غرار Gameshow.
إذن ما الذي يفعله أخصائي العلاقات العامة؟
اتخذ أفضل الخيارات لمؤسستك. بحث. فهم التصور داخل وخارج مجال نفوذهم. وفهم أنه لن يكون هناك مؤثر واحد يناسب الجميع. سيكون عليك أن تذهب microaudience بواسطة microaudience.
حظ سعيد.
لمعرفة المزيد عن أحدث الاتجاهات الرقمية ، احضر مؤتمر راجان التواصل الاجتماعي في عالم والت ديزني من 19 إلى 21 مارس. يمكنك العثور على مزيد من التفاصيل حول موقع الحدث.
أليسون كارتر هي مدير التحرير في PR Day by day و Ragan.com. اتبعها LinkedIn.
تعليق
