لقد قرأت عن القوة الناعمة كثيرًا مؤخرًا.
قوة ناعمة … إنه مصطلح نربطه عادة بالدول – مع قدرتها على التأثير والجذب والإقناع دون إكراه. ليس هناك شك في أن القوة الناعمة تتوقف على الثقافة والقيم والدبلوماسية – فستشكل الثقة ليس من خلال السيطرة ، ولكن من خلال الرنين.
ماذا لو فكرت العلامات التجارية في النمو في هذه المصطلحات أيضًا؟
الثقة هي أساس العلامات التجارية القوية.
هذه المقالة هي جزء من النشرة الإخبارية لتراتيجية العلامات التجارية. يمكنك الاشتراك هنا للحصول على قطع التفكير مثل هذا أرسل إلى صندوق الوارد الخاص بك.
إنه ليس منتجًا ثانويًا من الحجم أو طول العمر أو سمعة. قد تساهم هذه في المصداقية ، ولكن تم تصميم الثقة من خلال الاتساق – من خلال الوفاء بالوعود ، ومواءمة الكلمات والإجراءات ، وإظهار النزاهة في العلاقات. الثقة ليست منحها السلطة ؛ لقد حصل على التماسك.
ومع ذلك ، اليوم ، مع استجواب المصادر التقليدية للسلطة ، فإن كيف يتم زراعة الثقة – وكيف يتغير التأثير – يتغير.
لم يعد بإمكان العلامات التجارية الاعتماد فقط على جودة ما يبيعونه. الولاء بدون اتصال ذي معنى هش. المستهلكون اليوم لديهم خيارات لا حصر لها وسبب ضئيل للبقاء.
في الماضي ، كانت الطاقة الصلبة – هيمنة الأساليب ، الحافة التكنولوجية ، والرافعة المالية – جميع العلامات التجارية اللازمة للحفاظ على موقع قيادي. الآن ، مع الاهتمام المجزأ بشكل متزايد والشك بشكل كبير ، فإن الهيمنة وحدها ليست كافية.
لأن الثقة لم تكن أبدًا حول الهيمنة ، واليوم ، تصبح السلطة بدون ثقة في نهاية المطاف عاجزة.
حتى مع وجود موارد شاسعة ، تفقد العلامات التجارية مصداقية عندما تفشل في المشاركة بطرق صداها – الممرات التي تتماشى عاطفياً واستراتيجياً عبر جميع نقاط اللمس.
العلامات التجارية التي تجذبها ذات صلة – فهي تعكس شيئًا أعمق عن الأشخاص الذين يخدمونهم واللحظة التي يسكنها. لكن الأهمية وحدها هي عابرة.
العلامات التجارية التي تتحمل تتجاوز العلاقات المعاملة وتنمية التأثير على غرار القوة الناعمة من خلال الثقافة والقيم المشتركة والفهم والمشاركة في النسيج الاجتماعي الأوسع نطاقًا. ومن خلال التماسك – محاذاة معتقداتهم وقيمهم المعلنة مع الدور الذي يلعبونه في حياة الناس ، وتوفير التزامات في وقت واحد بالاتساق.
عندما تتراجع العلامات التجارية إلى التفكير على المدى القصير أو تحديد أولويات النطاق على المصداقية ، قد لا تزال تمارس القوة الصعبة. ومع ذلك ، فإن الثقة ، مثل القوة الناعمة ، ليست أحد الأصول الثابتة. لا يستمر بالقوة أو الحجم وحده. وبمجرد تآكله ، لا يمكن للسلطة استعادتها بين عشية وضحاها.
الثقة هي تبادل مستمر – علاقة ديناميكية يجب رعايتها ، ولم يفترض أبدًا. في النهاية، العلامات التجارية التي تنمو هي تلك التي تتعرف على الثقة – مثل القوة الناعمة – لا تكسب فقط ؛ يجب تجديده باستمرار.
ساهمت في استراتيجية العلامة التجارية من قبل: آن بهر تومبسون ، مؤلفة قم بعمل جيد ، احتضان المواطنة العلامة التجارية لتغذية الغرض والربح على حد سواء.
في مشروع بليك، نساعد العملاء في جميع أنحاء العالم ، في جميع مراحل التطوير ، أو تحديد أو إعادة تعريف وتوضيح ما يجعلهم قادرين على التنافسية في لحظات التغيير في Pivitol. لو سمحت أرسل لنا مراسلتي عبر البريد الإلكتروني لمعرفة كيف يمكننا مساعدتك في المنافسة بشكل مختلف.
استراتيجية العلامة التجارية الداخلية هي خدمة مشروع بليك: استشارات استراتيجية للعلامة التجارية متخصصة في أبحاث العلامات التجارية واستراتيجية العلامة التجارية ونمو العلامة التجارية وتعليم العلامة التجارية
منشورات وموارد مجانية للمسوقين
مشاهدات النشر: 60
