كريستين زماني هي مديرة تنفيذية أولى للحسابات في طريقة الاتصالات.
عند العمل في مجال العلاقات العامة، من الصعب أن تغلق عقلك لأن وسائل الإعلام لا تنام أبدًا. في حين أن التدفق المستمر للمعلومات الجديدة على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع يمكن أن يكون هائلاً، فمن الضروري لمحترفي العلاقات العامة إيجاد طرق جديدة للحصول على أفكار لعملائنا.
في حين أن معظم الأشخاص في صناعتنا يقرأون النشرات الإخبارية اليومية، ويبحثون عن فرص Qwoted ذات الصلة أو حتى يتركون الأخبار في الخلفية، إلا أن هناك شيئًا يمكن قوله حول العثور على إلهام العلاقات العامة في حياتك الشخصية. الآن، أنا لا أقول أنك بحاجة إلى أن تكون على مدار الساعة بنسبة 100٪ من الوقت، لأن ذلك من شأنه أن يمنعك من تحقيق توازن قوي بين العمل والحياة. وبدلاً من ذلك، استخدم الأدوات الشخصية للمزج بين حياتك المهنية والشخصية بطرق استراتيجية.
فيما يلي ثلاث نصائح نجحت معي:
كن أكثر نشاطًا على LinkedIn
على الرغم من أن الكثير منا يستخدم LinkedIn لبناء علاقات مع الزملاء أو العثور على وظائف، فقد بدأ الصحفيون في الاستفادة من المنصة للعثور على مصادر للقصص التي يعملون عليها. مع اختيار العديد من الصحفيين ترك المنصة المعروفة سابقًا باسم Twitter، أصبحت LinkedIn منصة أكثر شعبية وشخصية حيث لا يبحث المراسلون عن المصادر فحسب، بل يعرضون أيضًا أعمالهم ويشاركون التغييرات الجديدة والتغييرات في المنشورات.
إضافة لمسات شخصية إلى عروضك التقديمية، مثل “لقد رأيت أنك ذهبت إلى UNLV وتخرجت من Greenspun. هل أخذت أي دروس مع أستاذ XX؟ ” يوضح أنك قمت بالبحث ليس فقط في منطقة التغطية الخاصة بهم ولكن أيضًا كأشخاص.
نظرًا لأن بناء الاتصالات في العلاقات العامة هو أمر أساسي، تأكد من إضافة المراسلين إلى شبكتك عندما تكون على اتصال معهم عبر العرض التقديمي. إذا انتهى بهم الأمر إلى تضمين عميلك في قصتهم، فأعد نشرها على صفحتك، مع شكر المراسل ووضع علامة عليه، وتشجيع عميلك على فعل الشيء نفسه. وهذا لا يساعد المراسل في الحصول على وجهات نظر حول قصصه فحسب، بل يساعد في وضعك أنت وعميلك لتصبح مصدرًا أساسيًا للمضي قدمًا.
شحذ خوارزمية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك
ومع تكيف المنشورات مع كيفية استهلاك الأجيال الشابة للأخبار، بدأ الكثيرون في نشر مقالات على حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. في الآونة الأخيرة، رأيت المزيد والمزيد من المراسلين يتحدثون عن ظروف قصصهم عبر مقطع فيديو يشبه تقريبًا بثًا إخباريًا صغيرًا. تعتبر هذه نقاط اتصال رائعة لبناء علاقات مع المراسلين والتعرف عليهم على مستوى شخصي أكثر. للاحتفاظ بهذه الأنواع من مقاطع الفيديو في الخوارزمية الخاصة بي، أتأكد من الإعجاب بالمنشور وقراءة المقطع الكامل المرتبط بالسيرة الذاتية للمنشور. إذا وجدت أن القطعة ذات صلة بأحد عملائي، فسوف أبلغ عنها بنفسي عبر البريد الإلكتروني لمناقشتها مع فريقي الداخلي.
المشي الاستباقي والروتين
يعد المشي روتينًا صباحيًا ثابتًا بفضل جهاز Bernedoodle الذي يبلغ وزنه 90 رطلاً. ومع ذلك، فقد جعلت هذه الجولات مثمرة من منظور العلاقات العامة من خلال متابعة أحدث ملفات البودكاست الإخبارية، مثل Bloomberg Businessweek، أو The Every day من New York Occasions أو موجز أخبار التكنولوجيا في صحيفة وول ستريت جورنال. على الرغم من أنني أفهم أن الروتين الصباحي لكل شخص مختلف، إلا أن كل شخص لديه فرص لمتابعة الأخبار عبر البث الصوتي، سواء كنت تفعل ذلك أثناء شرب كوب جو الصباحي أو أثناء تنقلاتك الصباحية. على سبيل المثال، توصلت إلى فكرة استجابة سريعة حول كيفية تغيير صورة علامتك التجارية للأجيال الشابة بعد الاستماع إلى بث صوتي مع الرئيس التنفيذي لشركة Mattel يناقش كيف غيّر “فيلم Barbie” المحبوب علامتهم التجارية.
في حين أن التوازن بين العمل والحياة أمر في غاية الأهمية، فإن العثور على إلهام العلاقات العامة في حياتك الشخصية يدور حول مزج عملك مع العالم من حولك بطريقة تبدو طبيعية ومستدامة. من خلال الاستفادة من LinkedIn، والمشاركة في قنوات التواصل الاجتماعي، ودمج الإجراءات الاستباقية مثل الاستماع إلى ملفات البودكاست الإخبارية، يمكنك البقاء على اطلاع على الاتجاهات وتوليد أفكار جديدة دون الشعور بالإرهاق. المفتاح ليس البحث المستمر عن المعلومات، بل بناء عادات تدمج العلاقات العامة مع تجاربك اليومية. لا يساعد هذا النهج في الحفاظ على توازن صحي بين العمل والحياة فحسب، بل يضيف أيضًا لمسة شخصية وحقيقية لعملك سيقدرها العملاء والصحفيون على حدٍ سواء.
تعليق
