السبق الصحفي: يلجأ الصحفي السياسي بالميري إلى يوتيوب للوصول إلى “الوسط”

تغادر الصحفية السياسية تارا بالريري منفذ وسائل الإعلام بدء التشغيل لضربها على YouTube.

بعد سنوات من العمل في المنافذ التقليدية مثل Politico و ABC Information ، تختار Palmeri إنشاء محتوىها الخاص ، بهدف جمهور لا يتم تعريفه بالضرورة من قبل الجوانب السياسية. لقد ركزت على الوصول إلى “الوسط” ، وهي مجموعة تسعى للحصول على تغطية موضوعية وموضوعية تعتقد أنه من الصعب العثور عليها في مشهد البودكاست.

وقال بالمر ، الذي كان مؤخرًا في Puck ، نيويورك تايمز إنها تقدر مرونة YouTube ، مما يتيح لها تقديم التقارير السياسية بأسلوب مباشر ومحادثة بدلاً من النغمة المصقولة للمنافذ القديمة.

إنها تخطط لتكون على بدل ، أيضًا ، مع النشرة الإخبارية ، الرسالة الحمراء.

قالت بالميري إنها رأت فرصة في دفعة يوتيوب لتحليل الأخبار الطويلة ، مع أكثر من مليار مستمعين شهريين. زودها برنامج منح المنصة بالتمويل والموارد لإنتاج المحتوى بشكل مستقل. لم يعلق Palmeri ولا YouTube على قيمة المنحة.

ستنتج العملية الممولة ذاتياً حوالي أربعة مقاطع فيديو في الأسبوع.

“لا أريدك أن تذهب إلى صفحة YouTube هذه وتفكر ،” كان بإمكاني مشاهدة ذلك على قناة الكابل “، قال بالميري لصحيفة التايمز. تتطلع إلى “التحدث كشخص عادي” ، بدلاً من مذيع الأخبار وأيضًا “كن أكثر شدة”.

لماذا يهم: يُظهر انتقال بالمير إلى YouTube الاستثمار المستمر في وسائل الإعلام المستقلة – لكل من شخصيات الوسائط والعلامات التجارية التي تظهر كضيوف.

بطبيعة الحال ، يمكن أن يخلق نهج التحرير غير اليدين أيضًا تحديات للعلامات التجارية. بدون محرر في معظم الحالات ، قد يكون من الصعب التحقق من الحقائق ومنع انتشار المعلومات الخاطئة التي ربما يكون منفذ الأخبار القديم قد اشتعلت. أيضًا ، تحتاج العلامات التجارية إلى إجراء أبحاثها على المضيفين ، حيث تميل العديد من هذه البودكاست الموجهة نحو الأخبار إلى أخذ وجهات نظر مثيرة للحززة وحزبية ، سواء كان ذلك هو Tucker Carlson أو Media Media Relations مثل Meidastouch.

لكن على افتراض أن العلامات التجارية تقوم بأداء واجباتها المنزلية على المضيفين ، والتي يجب عليهم دائمًا ، هناك الكثير لجذب العلامات التجارية إلى وسائل الإعلام المستقلة ..

أنشأت هذه الشخصيات الإخبارية قواعد واتصالات للجمهور المتخصصة. يسمح لهم الاستقلال أيضًا بتوفير محتوى أكثر أصالة وغير مفيدة ، وغالبًا ما يتجاوزان القيود التحريرية التقليدية للمنافذ السائدة. يمكّن ذلك منشئ المحتوى من تطوير اتصال أكثر مباشرة وشخصية مع جمهوره.

من وقتها في Puck ، أخبرت بالميري التايمز: “لقد كان أقرب مكان كنت قد وصلتني إليه مباشرة إلى جمهور ، لكنه كان لا يزال يتم تحريره بأسلوب لم يكن أنا”. وصفت النغمة بأنها “النخبة والمثيرة للإعجاب” من صوتها الطبيعي.

هذا المستوى من الثقة والأصالة جذابة للغاية للعلامات التجارية.

استنادًا إلى صفقة Palmeri مع YouTube ، فإن اتجاه الوسائط المستقل هذا سيزداد قوة. لذلك إذا لم تكن تستفيد منها بعد كجزء من استراتيجية الوسائط الخاصة بك ، فستكون من الحكمة أن تبدأ الآن.

أفضل قراءة للمحرر

• وقع الرئيس دونالد ترامب أمرًا تنفيذيًا يستهدف شركة المحاماة بيركنز كوي ، حيث قام بتوجيه الوكالات الفيدرالية لإلغاء تصاريحها الأمنية والعقود الحكومية والوصول إلى المباني الفيدرالية بسبب علاقاتها الديمقراطية. يتبع ذلك أمرًا مشابهًا ضد المحامين من Covington & Burling الذين مثلوا جاك سميث في تحقيقه في ترامب. ال ذكرت نيويورك تايمز أن الدائرة الداخلية للرئيس هي تولي اهتمامًا وثيقًا لمكافآت المحاماة التي تتحدى إدارته ، حيث أصبح الإجراء القانوني بمثابة فحص رئيسي لسلطته. في مقابلة مع Fox Information مؤخرًا ، صرح ترامب ، “نحن نلاحق الكثير من شركات المحاماة لأنها كانت غير شريفة للغاية.” هذه التحركات هي تذكير آخر بأن العلامات التجارية يجب أن تكون شديدة الرعاية مع مواقفها العامة والرسائل في الوقت الحالي. لقد أظهرت إدارة ترامب أن معارضة مصالحها يمكن أن تؤدي إلى عواقب ، كما يظهر مع نهج “اللعب اللطيف” من META وأن الشركات تتناول برامج DEI بسرعة بسبب الخوف من الانتقام. هذا تذكير واضح: يجب أن تكون العلامات التجارية على دراية بالمشهد السياسي والنظر بعناية في بياناتها العامة وأفعالها. في حين أن معالجة التحديات الاجتماعية أمر مهم ، فإن التنقل في هذه البيئة يتطلب توخي الحذر.
• أشار البيت الأبيض إلى أن الإجراءات المحتملة على Tiktok في الولايات المتحدة يمكن أن تحدث قريبًا. عندما تولى منصبه ، وقع ترامب أمرًا تنفيذيًا يؤخر إنفاذ الحظر الفيدرالي لمدة 75 يومًا ، مما أعطى المالك الذي يتخذ من Tiktok ومقره الصين ، Bytedance ، حتى 4 أبريل للبيع. في الآونة الأخيرة ، لم يلمح ترامب العمل بسرعة. عندما سئل الخميس إذا لقد تمدد الموعد النهائي إذا لم يتم التوصل إلى صفقةأجاب ، “ربما ، نعم”. خلال عطلة نهاية الأسبوع ، أخبر المراسلين على متن Air Pressure One أنه “يمكن أن يكون” بيع Tiktok يحدث قريبًا ، مضيفًا أنهم “التعامل مع أربع مجموعات مختلفة “و” الكثير من الناس يريدون ذلك.“لم يعلق البقل. إن عدم اليقين المستمر حول Tiktok ليس مفاجئًا ، بالنظر إلى أنه لم يتصرف ترامب ولا سلفه ، الرئيس جو بايدن ، بإلحاح كبير لفرض القانون. ولكن هذا تذكير مهم بأن التغيير يمكن أن يكون في المستقبل القريب. لا تبدأ في تفجير استراتيجيات Tiktok الخاصة بك حتى الآن. لكن كن على دراية بأن عملية البيع أو التمديد أو من يعرف ما الذي يمكن أن يكون قاب قوسين أو أدنى.
• انخفضت الأسهم بشكل حاد في الولايات المتحدة يوم الاثنين ، مع الارتباك وعدم اليقين المحيط بمستقبل الاقتصاد الوطني. وتأتي هذه الخطوة بعد أن رفض الرئيس ترامب التعليق على ركود محتمل ، إلى جانب عدم اليقين المستمر من التعريفات ، وفقا ل ABC Information. وربط التقرير أيضًا تباطؤ السوق بالمؤشرات الاقتصادية الضعيفة ، بما في ذلك تقرير الوظائف الذي أظهر توظيف أبطأ من المتوقع وانخفاض ثقة المستهلك. على الرغم من أن هذه الأرقام ليست رائعة ، فمن المهم عدم تجاوز المراسلة. تظهر الأرقام أن معنويات المستهلك ظلت مختلطة ، ولكن هناك بعض الاتجاهات الإيجابية في ظروف العمل وخطط شراء المنازل. في الوقت الحالي ، يجب أن يركز فريق Comms على مراقبة شعور العملاء وإعداد المراسلة حول القيمة والموثوقية في حالة تفاقم الظروف.

Casey Weldon هو مراسل لـ PR Day by day. اتبعه LinkedIn.

تعليق