إذا دخلت إلى أحد متاجر Goal أو Starbucks مؤخرًا، فمن المستحيل أن تفوت موجة اللون الوردي الزاهي والأخضر الزمردي.
باقتباس صفحة من كتاب قواعد اللعبة الناجح لفيلم “Barbie”، فإن التعديل القادم لمسرحية “Depraved” الساحقة في برودواي يملأ المتاجر – ويستحوذ على العناوين الرئيسية – بترويج ملتوي يبرز لوحات الألوان المميزة للشخصية الرئيسية: اللون الوردي المشرق لـ Galinda، التي ستصبح الساحرة الطيبة التي اشتهرت بشهرة “ساحر أوز”، وزمرد إلفابا النابض بالحياة، ساحرة الغرب الشريرة.
تقارير سي إن بي سي تشمل عمليات التعاون هذه عمليات تعاون في الماكياج مع جمال العين ومجموعات Lego ومزيج كعكة Betty Crocker المتغيرة الألوان وحتى سيارتين فاخرتين من لكزس ملفوفتين خصيصًا. يمتد حجب الألوان أيضًا إلى الجولة الصحفية للفيلم، حيث قامت النجمتان أريانا غراندي وسينثيا إريفو بتغطية نفسيهما بظلال زاهية تستحضر الفيلم على الفور. ومرة أخرى، يبدو أن هذا امتداد للاستراتيجية رائدة من قبل مارجوت روبي أثناء العطلة الصحفية لفيلم “Barbie”، عندما ارتدت مجموعة من الإطلالات المستوحاة من خزانة ملابس الدمية – العديد منها أيضًا باللون الوردي المميز.
لماذا يهم: يعد الترخيص والسلع، بالطبع، من الطرق الرائعة لكسب بعض النقود الإضافية لفيلم كبير. لكن الصحافة التي تتولد عن هذه التعاونات – وضجيج وسائل التواصل الاجتماعي – لا تقل قوة.
النقطة اليومية نشرت قصة عن اختراق للحصول على مزيج بيتي كروكر لتغيير الألوان بشكل صحيح. مواقع نمط الحياة مثل المدينة والريف و عالم المرأة نشر مجموعات من أفضل السلع “الشريرة”. حتى فوغ تغوص في ملابس من العرض الأول. وبالطبع، تهتم وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا، تضخيم وإعادة تضخيم الرسائل.
تُظهر الحملة بأكملها قوة الأساليب التسويقية المتراكمة فوق بعضها البعض. تصبح التجارة جزءًا من الرسائل. يتم التقاط الرسائل من قبل المعجبين الذين يقومون بتضخيمها. وسائل الإعلام تلتقط حماسة المعجبين. تتكرر الدورة.
لكن الأمر لم يكن شمبانيا وسهلا. انتقد إيريفو المعجبين بسبب التعديل الذي جعل ملصق الفيلم يبدو أشبه بإعلان تشغيل مسرحية موسيقية في برودواي، ووصفه بأنه “هجومي”، وهو ما يمكن أن يؤدي إلى إخماد التسويق الفيروسي المجاني الذي من المرجح أن يفعله المعجبون. بينما لم يعتذر إيريفو تمامًا، لقد اعترفت لاحقًا “ربما كان ينبغي عليها الاتصال بأصدقائها، لكن لا بأس”.
وخلال عطلة نهاية الأسبوع، اكتشف الجمهور أن عنوان URL خاطئ ظهرت على عبوة دمى Mattel “Depraved”. مهما فعلت، لا تبحث عن “Depraved.com” على كمبيوتر العمل – فهو موقع للبالغين، وليس موقع الفيلم.
ومع ذلك، فحتى هذا الخطأ المطبعي المؤسف من المرجح أن يولد المزيد من الصحافة بدلاً من أن يخلف ندوباً لدى الأطفال على المدى الطويل. إنه خطأ مطبعي مضحك وغير ضار نسبيًا.
سنرى ما إذا كانت كل هذه العلاقات العامة كافية لجعل الفيلم مشهورًا.
أهم قراءات المحرر:
- في أعقاب إعصار هيلين، كان على الوكالة الفيدرالية لإدارة الطوارئ (FEMA) أن تقاوم بشدة المعلومات المضللة على مجموعة متنوعة من الجبهات. ومن الشائعات، التي نفتها الوكالة بشدة، حجب المساعدة عن أنصار دونالد ترامب. ولكن يبدو أن ذلك كان صحيحاً في حالة واحدة على الأقل. تم طرد عامل FEMA لتوجيهات فرق الاستجابة (التي ورد أنها متمركزة في فلوريدا ولكن لم يتم التأكد منها) بعدم تقديم المساعدة إلى المنازل التي تحمل لافتات ترامب في الفناء. تم فصل العامل ووصفت مديرة الوكالة الفيدرالية لإدارة الطوارئ، دين كريسويل، هذه التصرفات بأنها “مستهجنة”، لكن الضرر قد وقع. وكانت الوكالة بالفعل موضع عدم ثقة على نطاق واسع، والآن أصبح لدى المنتقدين دليل ملموس على التمييز. يجب على الوكالة الفيدرالية لإدارة الطوارئ (FEMA) مواصلة حملة اتصالات الأزمات الكاملة هنا، موضحة بالتفصيل كل خطوة على الطريق، وكيف حدثت هذه الهفوة وكيف ستضمن معاملة الجميع على قدم المساواة. لقد أصبح التحدي المتمثل في مكافحة المعلومات الخاطئة خلال الأوقات المضطربة أصعب بكثير.
- قدمت OpenAI بعض الأفكار حول كيفية استخدام ChatGPT الرائد خلال أول انتخابات حقيقية للذكاء الاصطناعي. كشفت الشركة في منشور بالمدونة أنه في الأيام التي سبقت الانتخابات، تم توجيه مليون إجابة للمستخدمين إلى CanIVote.org، وهو موقع ويب غير حزبي يساعد الأشخاص على معرفة كيف ومتى وأين يقومون بالتصويت. أدت 2 مليون إجابة إضافية إلى دفع المستفسرين بعيدًا عن ChatGPT وإلى المواقع الإخبارية ذات السمعة الطيبة مثل AP و Reuters. رفضت ChatGPT 250 ألف مرة إنشاء صور للمرشحين للرئاسة أو نائب الرئيس في محاولة لوقف التزييف العميق – وهي خطوة تقول الشركة نفسها إنها كانت ناجحة إلى حد كبير، مع عدم وجود “دليل على أن عمليات التأثير المتعلقة بالانتخابات الأمريكية تجتذب التفاعل الفيروسي أو تبني جماهير مستدامة من خلالها”. استخدام نماذجنا.” وبطبيعة الحال، لا يمكننا رؤية التأثير الكامل للذكاء الاصطناعي على الانتخابات، ولكن على السطح، لم تتحقق المخاوف من وقوع كارثة بسبب التزييف العميق في عام 2024.
- سحب الشيف البريطاني جيمي أوليفر نسخاً من كتابه الخيالي للأطفال “بيلي والهروب الملحمي” بعد اتهامات بأن الكتاب يديم الصور النمطية ويحتوي على معلومات مضللة عن السكان الأصليين الأستراليين. يقول منتقدو الكتاب إنه يحتوي على أخطاء لغوية، ويلخص معتقدات معقدة في “السحر” وأن مؤامرة الاختطاف غير حساسة، بالنظر إلى الألم الذي يعانيه أطفال السكان الأصليين الذين يتم إخراجهم من منازلهم. اعتذر أوليفر قائلاً إنه “مُدمر” بسبب الألم الذي سببه. وبينما طلب أوليفر على ما يبدو التشاور مع زعماء السكان الأصليين، قال ناشره، Penguin Random Home UK، إن ذلك لم يحدث بسبب “الرقابة”. هذا يبدو وكأنه سهو كبير. تحقق دائمًا من جمهورك، خاصة عندما يكونون مختلفين عن هويتك الخاصة. احصل على التعليقات وقم بإجراء التغييرات وتجنب الإحراج في المستقبل.
أليسون كارتر هي رئيسة تحرير صحيفة بي آر ديلي. اتبعها تغريد أو ينكدين.
تعليق
