السبق الصحفي: قرارات الاتصالات التي أدت إلى كارثة عدم تأييد واشنطن بوست

والجمعة، قبل 11 يومًا فقط من الانتخابات الأمريكية، اتخذت صحيفة واشنطن بوست قرارًا بعدم تأييد أي من المرشحين الرئاسيين.

اعتمد الناشر والرئيس التنفيذي ويليام لويس بشكل كبير على التاريخ في شرح الاختيار، نقلاً على نطاق واسع عن رسالة صادرة عن هيئة التحرير عام 1960 تصف القرار الذي اتخذ منذ 64 عامًا بعدم الموافقة عليه. ومع ذلك، عكست الصحيفة مسارها لاحقًا وأيدت جميع السباقات باستثناء سباق واحد منذ عام 1976. وقد صاغ لويس القرار على أنه عودة إلى جذور الصحيفة.

“نحن ندرك أن هذا سيتم قراءته بعدة طرق، بما في ذلك تأييد ضمني لمرشح واحد، أو إدانة لمرشح آخر، أو تنازل عن المسؤولية. “هذا أمر لا مفر منه”، كتب لويس، مع جو من الاستسلام. وكان على حق.

وقد قوبل هذا الاختيار بالإدانة داخل غرفة التحرير ومن جانب العديد من المشتركين فيها. صحيفة وول ستريت جورنال تشير التقارير إلى أن آلاف الأشخاص قد ألغوا اشتراكاتهم منذ الإعلان، بما في ذلك القراء البارزون مثل ستيفن كينج وليز تشيني. في بعض الأوساط، امتد رد الفعل العنيف إلى شركات أخرى مرتبطة بمالك البريد جيف بيزوس، بما في ذلك أمازون برايم.

وفي الواقع، فإن الكثير من التكهنات حول الأسباب الحقيقية لعدم وجود تأييد تتمحور حول بيزوس ومصالحه التجارية، وأبرزها شركته الفضائية بلو أوريجين. وذكرت صحيفة نيويورك تايمز التقى ممثلون عن شركة Blue Origin مع المرشح الرئاسي دونالد ترامب يوم الجمعة، في وقت قريب من اتخاذ قرار عدم التصديق، مما دفع البعض إلى التساؤل عما إذا كانت هناك مقايضة. يقول بلو أوريجين أنه لم يكن هناك.

وبحسب ما ورد اتخذ بيزوس القرار النهائي بقتل افتتاحية تؤيد خصم ترامب لكامالا هاريس، والتي تمت صياغتها بالفعل.

وإلى جانب رد الفعل الشعبي العنيف، تعاني غرفة الأخبار في صحيفة واشنطن بوست من حالة من الاضطراب بشأن الاختيار الذي تم اتخاذه في اللحظة الأخيرة. مجموعة من كتاب أعمدة البريد أدان الاختيار. البعض استقال. انتقد الصحفيان الأسطوريان بوب وودوارد وكارل بيرنشتاين هذا الاختيار علنًا، كما فعل المحرر التنفيذي السابق مارتي بارون:”هذا جبن، والديمقراطية هي ضحيته”.

لماذا يهم:

إن ما إذا كان ينبغي للصحف أن تؤيد المرشحين أم لا هي مسألة تناقشها المطبوعات التجارية الصحفية (وهم كذلك، خاصة وأن صحيفة لوس أنجلوس تايمز قررت أيضًا عدم تأييد ذلك). هنا، دعونا نتحدث عن كيفية إبلاغ القرار.

كان التوقيت أحد العوامل الرئيسية. ومع مرور 11 يومًا فقط على الانتخابات، لا يبدو هذا الموقف بمثابة موقف مبدئي ومخطط له منذ فترة طويلة. إن الأخبار التي تفيد بأن التأييد قد تمت صياغته بالفعل (على الرغم من أن الصحيفة تنفي أن بيزوس قد قرأها) تثير الدهشة بشكل أكبر.

كان من الممكن أن يكون هناك رد فعل سلبي بغض النظر عن موعد اتخاذ هذا القرار. لكن التوقيت القريب لانتخابات متقاربة يجعل الاختيار يبدو وكأنه انحراف في اللحظة الأخيرة وليس خطوة استراتيجية.

كما أن الاختيار في عمود لويس لربط عدم التصديق بالتاريخ يثير الدهشة أيضًا. من المؤكد أن الصحيفة لم تكن تؤيد ذلك قبل عام 1976، ولكن ذلك كان منذ أجيال مضت وكان عالمًا مختلفًا تمامًا من الصحف ووسائل الإعلام والسياسة. إن العودة إلى الموقف الذي كان سائداً قبل 48 عاماً من غير المرجح أن يثير إعجاب كثيرين، ولكنه يصدم المشتركين (وخاصة الشباب منهم) باعتبارهم منفصلين عن عالم اليوم.

وأخيرًا، هناك مسألة الملياردير الموجود في الغرفة. اشترى بيزوس صحيفة واشنطن بوست في عام 2013 مقابل 250 مليون دولار، ومنذ ذلك الحين قام بتحسين حظوظ المؤسسة. لكن هذا يجلب تعقيدات، خاصة في واشنطن، المدينة السياسية المطلقة. إن اهتماماته في بلو أوريجين وأمازون أكثر ربحية بكثير من الصحيفة، وقد أوضح ترامب أنه يكافئ أولئك الذين يحبونه – ويسعى إلى معاقبة أولئك الذين يعارضونه. لماذا كان هل يتحمل بيزوس مثل هذه المخاطرة في حين أنه كان من السابق لأوانه أن الورقة ستدعم هاريس؟

تضارب المصالح هنا من المقرر أن ينمو. سنرى كيف تحاول صحيفة The Submit التغلب على هذا الوضع الصعب – وتحاول استعادة المشتركين في لحظة محورية.

أهم قراءات المحرر:

• وفي أخبار سياسية أخرى، بدأ التركيز على البورتوريكيين باعتبارهم دائرة انتخابية رئيسية بعد الممثل الكوميدي الودي توني هينشكليف. أهان الأراضي الأمريكية خلال تجمع ترامب يوم الأحد. وفي حين لا يستطيع مواطنو بورتوريكو التصويت، فقد جعلتهم الهجرة كتلة تصويتية مهمة في البر الرئيسي، بما في ذلك ولاية بنسلفانيا ذات الأهمية البالغة، والتي تضم 500 ألف شخص من أصل بورتوريكو. وكانت تعليقات هينشكليف الفظة، التي وصف فيها بورتوريكو بأنها “جزيرة عائمة من القمامة”، سبباً في تعبئة هذه القاعدة. قام باد باني، مغني الراب والمغني البورتوريكي، بنشر مقطع فيديو من هاريس إلى حسابه الخاص 45 مليون متابع على إنستغرام، وسجل فوزًا رئيسيًا لحملة هاريس. لقد قامت حملة ترامب حاولت أن تنأى بنفسها من تصريحات هينشكليف قائلا: “هذه النكتة لا تعكس آراء الرئيس ترامب أو الحملة”. وسواء كان ذلك يعكس وجهة نظر ترامب أم لا، فإنه حدث في عهده. المنظمات مسؤولة عما يقوله المتحدثون الضيوف، للأفضل والأسوأ. وهذا تذكير بفحص التعليقات مسبقًا – خاصة من الكوميديين.
• آسف، لدينا المزيد من السياسة. توقع ذلك لمدة أسبوع آخر على الأقل. لقد جعل الناشط المحافظ روبي ستاربوك من مهمته القضاء على جهود DE&I في الشركات الكبرى مثل Tractor Provide Firm وJohn Deere. والآن تظهر صناعة منزلية لمساعدة الشركات على الدفاع عنه، تقارير نيويورك تايمز، مع وكالات الاتصالات والشركات الاستشارية لبناء ممارسات جديدة حول هذا المجال من الدفاع عن الشركات. بعض النصائح التي تروج لها هذه الشركات محددة بشكل لا يصدق (لا تنظر إلى موقع LinkedIn الخاص بشركة Starbuck وإلا قد تلفت انتباهه، كما لو كان T-rex). بعضها أكثر تفصيلاً، حيث تبحث في التقارير السنوية والمواقع الإلكترونية لإثارة العبارات. سواء قمت بتعيين أحد هؤلاء الاستشاريين أم لا، تأكد من أن العمل على فهم التزامات DE&I الخاصة بك يتم إنجازه حتى لا تتفاجأ.
• مرحبًا، لقد وجدنا لك قصة غير سياسية اليوم! أكد آدم موسيري، رئيس إنستغرام، أن مقاطع الفيديو التي تحظى بجذب أقل على إنستغرام قد انخفضت جودتها. “بشكل عام، نريد عرض الفيديو بأعلى جودة ممكنة… ولكن إذا لم تتم مشاهدة شيء ما لفترة طويلة – لأن الغالبية العظمى من المشاهدات تكون في البداية – فسننتقل إلى فيديو أقل جودة”. وقال موسري في مقطع فيديو، بحسب ما أوردته صحيفة The Verge:. “وبعد ذلك، إذا تمت مشاهدته مرة أخرى كثيرًا، فسنعيد عرض الفيديو عالي الجودة.” وبعد أن أثار أحد المستخدمين مخاوف بشأن كيفية تأثير ذلك على المبدعين الصغار، قال موسيري إن الأشخاص يتفاعلون مع مقطع الفيديو بسبب محتواه، وليس بسبب جودته. ومع ذلك، فهذا شيء يجب أخذه في الاعتبار عند التحميل.

أليسون كارتر هي رئيسة تحرير صحيفة بي آر ديلي. اتبعها تغريد أو ينكدين.

تعليق