يقول العشرات من الرياضيين الذين شاركوا في دورة الألعاب الأولمبية في باريس هذا الصيف إن الميداليات التي عملوا بجد للفوز بها لم تعد تتلألأ كما كانت من قبل.
وحتى الآن، أبلغ أكثر من 100 رياضي عن تدهور ميدالياتهم، وخاصة الميداليات البرونزية التي تتساقط وتصدأ. وأرجعت Monnaie de Paris، التي قامت بسك الميداليات، الضرر إلى عيب في الورنيش ناجم عن لوائح الاتحاد الأوروبي الجديدة. وفقا لصحيفة نيويورك تايمز.
ووعدت اللجنة الأولمبية الدولية بالبدائل. تعمل الشركة الفرنسية الأسطورية التي تقف وراء تصميم الميدالية – LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton – على إبعاد نفسها عن هذا الوضع. ابتكر بيت المجوهرات Chaumet التابع للشركة ميداليات مستوحاة من برج إيفل، وهو يحظى ببعض الاهتمام لمشاركته.
وقال متحدث باسم الشركة لصحيفة التايمز: “لم تشارك شركة LVMH في إنتاج الميداليات وليست مسؤولة عن مشكلات الورنيش”.
لماذا يهم: إن قول “نحن لسنا متورطين” و”لسنا مسؤولين” قد يكون بيانًا دقيقًا، ولكنه أيضًا قول سيئ، خاصة بالنظر إلى مدى تباهى الشركة بمشاركتها في الميداليات.
قامت شركة LVMH بوضع علامة تجارية فعالة على الميداليات، حيث وضعت براعتها كجزء أساسي من جاذبية الألعاب الأولمبية الفاخرة. وقد أدى هذا الجدل ــ والرد المقتضب الذي صاحبه ــ إلى تشويه تلك اللحظة في الشمس.
صحيح أن LVHM لم تصنع الميداليات، لكن السرد يفقد هذا الفارق الدقيق لأن الشركة ربطت اسمها بشكل فعال بالميداليات. أصبحت الشركة، بطريقة ما، ضحية لنجاحها: فهي تمتلك الميداليات. مما يعني أنهم يملكون كل ذلك.
والآن يرى الجمهور أبطالاً أولمبيين يحملون ميداليات صدئة تحمل اسم LVMH في كل مكان، حتى ولو بشكل مجازي.
مايكل باين, لقد لخص استراتيجي التسويق السابق في اللجنة الأولمبية الدولية الأمر جيدًا: “من الواضح أنها الميدالية، فهي رفيعة المستوى للغاية والجميع يتساءلون كيف يحدث هذا وخاصة من LVMH، التي سبب وجودها هو الجودة والدقة.”
في حين أنه لا يمكن لأحد أن يلوم LVMH في محاولة إبعاد نفسها عن قضايا الميدالية، إلا أن ردهم فشل في إظهار التعاطف مع الأبطال الذين يرون ذروة عمل حياتهم تتلاشى أمام أعينهم.
كان بإمكان شركة LVMH أن تتخذ موقفاً أكثر استباقية، وتُظهر القيادة والملكية – وهو أمر من شأنه أن يتماشى بشكل أفضل مع مكانة علامتها التجارية.
أفضل قراءات المحرر
- تتدافع العلامات التجارية للخروج أمام تأثير التغييرات التنفيذية الشاملة التي أصدرها الرئيس دونالد ترامب فور عودته إلى البيت الأبيض. ال تتراوح الأوامر بين تغييرات هائلة في مجال الهجرة وإعادة النظر في السياسات التي تم وضعها في عهد الرئيس باراك أوباما والرئيس جو بايدن، والتي سيكون للعديد منها تأثيرات مهمة على الشركات بجميع أنواعها. وذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن جي بي مورجان تشيس وإنشاء “غرفة حرب” لتقييم آثار السياسات الجديدة، في حين أطلقت شركة المحاماة فيشر فيليبس خطاً ساخناً للهجرة لمعالجة المخاوف بشأن المداهمات المحتملة في أماكن العمل. وذكرت الصحيفة أن شركة 3M تراقب عن كثب السياسة التجارية وتحديثات التعريفات الجمركية، حيث أن نصف وارداتها تأتي من المكسيك وكندا. يجب أن تجد الاتصالات طريقة لتكون جزءًا من أي مبادرات تنفذها العلامة التجارية للاستجابة بفعالية لهذه التغييرات الحكومية. لدى محترفي الاتصالات نبض حول كيفية تأثير هذه التغييرات على عملائهم والنتيجة النهائية، وأفضل السبل لنقل هذه التأثيرات إلى أصحاب المصلحة. حتى لو لم يتم ذلك بصفة رسمية، يجب على محترفي الاتصالات البقاء بعيدًا عن هذه الأوامر التنفيذية وتغييرات القانون للتحضير للمحادثات مع العملاء وأصحاب المصلحة على حدٍ سواء. كيف تشارك في هذه المحادثات؟
- استخدام الذكاء الاصطناعي في فيلم The Brutalist المرشح لجائزة الأوسكار. محرر الفيلم، كشف ديفيد جانكسو أن فريق تحرير الصوت استخدم تقنية الذكاء الاصطناعي Respeecher لتحسين اللهجات المجرية للممثلين الرئيسيين أدريان برودي وفيليسيتي جونز.. ودافع المخرج برادي كوربيت عن القرار، قائلاً إنهم استخدموه “مع أقصى درجات الاحترام للحرفة” للحفاظ على “أصالة” العروض، وفقًا لشبكة NBC Information. هناك طلب متزايد على الشفافية في كيفية استخدام الفرق الإبداعية للذكاء الاصطناعي، سواء في الأفلام أو الحملات التسويقية. لم يكن الفريق الذي يقف وراء فيلم The Brutalist صريحًا بشأن استخدام الذكاء الاصطناعي فحسب، بل أيضًا حول كيفية استخدامه. ومع ذلك، فإن مجرد إخبار الأشخاص أنك استخدمت الذكاء الاصطناعي لن يزيل كل الانتقادات. ولكن شرح كيفية استخدام الذكاء الاصطناعي بالتفصيل، وبنفس القدر من الأهمية، كيف يتم ذلك لا استخدامها أمر حيوي في بناء الثقة. تعلم من “الوحشي”.
- تقدم Meta ما يصل إلى 5000 دولار المبدعين “اختراق”. في الولايات المتحدة الذين ينضمون إلى Fb و Instagram. البرنامج مفتوح لمنشئي المحتوى الذين لا يقل عمرهم عن 18 عامًا، ومقيمين في الولايات المتحدة ولم يسبق لهم استخدام أي من منصات Meta في الماضي. في حين أن منشور Meta لم يذكر أي منصات أخرى بالاسم، فإن التوقيت يوضح أن مارك زوكربيرج وفريقه يأملون في الاستفادة من عدم اليقين المحيط بمستقبل TikTok في الولايات المتحدة. أطلق فريق Meta سلسلة من الميزات المشابهة لـ TikTok في الأيام الأخيرة. تتراوح بين أ تطبيق تحرير فيديو جديد يشبه CapCut إلى أ ميزة الارتباط التابع للتسوق. أصبحت شبكة منشورات IG الآن مستطيلة وليست مربعة، مما يعكس تخطيط TikTok. مشهد وسائل التواصل الاجتماعي متقلب في الوقت الحالي. عاد TikTok إلى الإنترنت في الولايات المتحدة في الوقت الحالي، ولكن إلى متى، لا أحد يعرف. لا يزال Meta يعاني من بعض التغييرات المثيرة للجدل في الأسابيع الأخيرة وليس من الواضح كيف سيكون رد فعل المستخدمين. ولكن لا شيء يقف ساكنا. يتنافس جميع اللاعبين الرئيسيين على المركز في الوقت الحالي، ومن المستحيل معرفة من سيحتل القمة. لا تبالغ في رد فعلك ولكن كن منفتحًا على الفرص الجديدة.
كيسي ويلدون هو مراسل لصحيفة بي آر ديلي. اتبعه ينكدين.
تعليق
