تستغل نائبة الرئيس كامالا هاريس الوقت المتبقي لها في الحملة الانتخابية لتذكير الناخبين المترددين حول سبب رفضهم للرئيس السابق دونالد ترامب في صناديق الاقتراع قبل أربع سنوات.
ومع اقتراب موعد الانتخابات بعد أسبوعين فقط، فإن معظم استطلاعات الرأي تشير إلى السباق الرئاسي باعتباره منافسة بنسبة 50/50. واشنطن بوست لديها يتقدم هاريس في أربع من الولايات السبع الرئيسية التي تمثل ساحة معركة، لكن الخيوط ضيقة.
وفي محاولة للتأثير على الناخبين المترددين، تعاون معسكر هاريس مع الجمهورية ليز تشيني وبذل جهودًا لإعادة التواصل مع الناخبين الذكور السود. وفقا لصحيفة نيويورك تايمز. لكن المرشحة الديمقراطية أمضت الكثير من وقتها في محاولة تصوير ترامب على أنه غير صالح للمنصب وخطير على البلاد. إنها تفعل ذلك باستخدام كلماته ضده.
قال هاريس خلال إحدى الحملات الانتخابية الأخيرة في ولاية ويسكونسن: “انظر بنفسك”، قبل أن يشير إلى شاشة أظهرت مقطع فيديو مدته 40 ثانية يظهر فيه ترامب وهو يتفاخر بإسقاط قضية رو ضد وايد.
وفقًا لتقرير التايمز، فإن “هجمات هاريس على ترامب تتزايد بينما تحاول اللحاق بتقدمه في الاقتصاد، وهو مصدر قلق رئيسي للناخبين”. “إن حملتها تتواصل مع المجموعات التي قد تنفر من أسلوب ترامب المثير للخلاف.”
لماذا يهم: تهدف استراتيجية المراسلة التي تتبعها هاريس إلى تصوير خصمها كبديل غير مقبول.
وبينما أثارت تصريحات ترامب الدهشة، تقضي هاريس وقتا حاسما في تسليط الضوء على ما لا يقدمه ترامب بدلا من تقديم ما تقدمه.
الآراء حول ترامب محددة في الغالب. وذكرت صحيفة نيويورك تايمز أن مستشاري ترامب يحثونه على التركيز على القضايا الرئيسية تجنب الهجمات الشخصية ضد هاريس لأنهم يشعرون أن ذلك قد يؤذيه بين الناخبات. ومع ذلك، فإن أسلوبه العدواني وجرأته يبدوان مقصودين ويلقى صدى لدى بعض الناخبين. يركز أسلوبه في التواصل على إظهار القوة والثقة، وقد ساعده ذلك كسب الأرض بين الناخبين السود واللاتينيين.
وبينما تحاول هاريس استعادة بعض هذا الدعم من خلال تسليط الضوء على سلبيات ترامب، فإنها تحتاج أيضًا إلى تخصيص الوقت لتقديم المزيد عن رؤيتها للمستقبل. فعلت هاريس بعضًا من ذلك خلال مقابلتها الأخيرة شبكة فوكس نيوز الصديقة للحزب الجمهوري، لكن ليس لديها الكثير من الفرص المتبقية لحشد الدعم بين الناخبين المحتملين.
من منظور العلامة التجارية، من المهم التركيز على نقاط قوة المنتج، بدلاً من التركيز على عيوب المنافسة فقط. غالبًا ما يفضل الناس شراء شيء يؤمنون به ويريدونه حقًا أو يصوتون له. من الصعب أن تكون متحمسًا لشيء تم تقديمه على أنه أكثر بقليل من أفضل خيار متاح.
أفضل قراءات المحرر
- يتخذ اتحاد كرة القدم الأميركي نهجًا طويلًا في تطوير الأسواق حول العالم قبل الاندفاع إلى التوسع العالمي الحقيقي. يتضمن هذا النهج جرعة كبيرة من بناء العلاقات وتطوير الولاء للعلامة التجارية. يقوم الدوري بذلك من خلال عدد من الأحداث الشخصية، مثل مشاهدة الحفلات والعيادات الرياضية والعمل مع قادة الأعمال المحليين. في ألمانيا، على سبيل المثال، طورت الرابطة تحالفًا مع بايرن ميونيخ، القوة في كرة قدم أخرى. اتحاد كرة القدم الأميركي تستضيف مجموعة من المباريات حول العالم كل عام، في أماكن مثل إنجلترا وألمانيا والبرازيل وفي العام المقبل في إسبانيا. لكن الهدف هو “ألا نكون السيرك المتجول ثم نعود ثم نبتعد مرة أخرى،” هنري هودجسون، الذي يشرف على عمليات اتحاد كرة القدم الأميركي في المملكة المتحدة وأيرلندا، قال ذلك خلال حفل مشاهدة ضم 800 شخص لفريق بيتسبرغ ستيلرز في أيرلندا. وبدلاً من ذلك، يتأكد الدوري من أن لديه علاقات قوية ومثبتة مع الرعاة والشركاء الإعلاميين وعدد كبير من المشجعين قبل أن يقرر المكان الذي يخطط لاستضافة المباراة فيه. أيرلندا، التي استضافت آخر مباراة قبل بداية الموسم في دوري كرة القدم الأمريكية في عام 1997، لديها ما يقدر بنحو 350 ألف مشجع من بين حوالي 7 ملايين نسمة. قال هودجسون: “الأمر يتعلق بترسيخ الجذور”. إن النهج الذي يتبعه اتحاد كرة القدم الأميركي لتنمية علامته التجارية العالمية يستحق النظر فيه، على الرغم من أنه منتج فريد من نوعه. عند تقديم منتج أو حملة، من الضروري التفكير في النمو على المدى الطويل، حيث لا يمكنك إعادة إطلاقه مرتين. بدلاً من الترويج لمنتج ما بسرعة والأمل في نجاحه، فإن تخصيص الوقت لفهم جمهورك يمكن أن يؤدي إلى نتائج أفضل على المدى الطويل.
- الفرخ فيل أ تخطط لإطلاق تطبيق جديد يضم محتوى وسائط أصليًا مناسبًا للعائلة، بما في ذلك عروض الرسوم المتحركة والبودكاست المكتوبة والألعاب والوصفات والكتب الإلكترونية. سيركز هذا المحتوى، المصمم للأطفال دون سن 12 عامًا وأولياء أمورهم، على موضوعات مثل الكرم والصداقة وحل المشكلات والإبداع وريادة الأعمال. ومن خلال السيطرة على علامتها التجارية وسرد القصص، تعمل Chick-fil-A على إقامة علاقات عاطفية مع عملائها يأملون أن تؤدي إلى زيادة المبيعات. ويهدف التطبيق إلى إبقاء العلامة التجارية في مقدمة أولوياتنا، حتى عندما لا يزور العملاء المطعم، من خلال توفير محتوى جذاب يمكن للعائلات الاستمتاع به معًا. يتيح هذا الدفع نحو سرد القصص والمحتوى الخاص بالعلامة التجارية للمؤسسات امتلاك تصور للعلامة التجارية من البداية إلى النهاية بطريقة تبدو عضوية وتدمج العلامة التجارية في الحياة اليومية.
- المنتجون “الأجنبي: رومولوس” يخططون لإصدار فيلم الخيال العلمي على VHS. نعم، لقد قرأت ذلك بشكل صحيح. ذكرت جيزمودو أن الفيديو سيعرض الفيلم فقط ولا يحتوي على أجراس وصفارات خاصة. لكن من المؤكد أن الإصدار سيلهم هواة الأفلام وجامعي الأفلام من عمر معين للتفكير في شرائه. ويأتي هذا القرار بمثابة تكريم لفيلم “Alien” الأصلي الذي صدر قبل أكثر من 40 عامًا. وبعيدًا عن إلهام الحنين إلى الماضي، يهدف هذا النهج إلى تجديد الاهتمام بسلسلة الأفلام الشاملة، والتي من المقرر أن تحتوي على فيلمين آخرين على الأقل في السنوات المقبلة. إنها فكرة ارتداد فريدة من نوعها تعتمد على الحنين إلى الماضي لمشاهدة مقاطع فيديو محببة على شاشة صغيرة – وهي تحصد الكثير من الوسائط المكتسبة أيضًا من أجل هذه اللعبة الملتوية.
كيسي ويلدون هو مراسل لصحيفة بي آر ديلي. اتبعه ينكدين.
تعليق
