محتوى راجان إنسايدر المميز
أصبحت محاولة إجراء اتصال مفيد مع الجمهور المستهدف أكثر صعوبة من أي وقت مضى. إن حجم المحتوى لا نهائي تقريبًا، ووقت الشاشة قد زاد ولكنه منقسم، والثقة آخذة في الانخفاض في جميع المجالات.
بالنسبة للعديد من المؤسسات، تكمن الإجابة في قوة رواية العلامة التجارية القائمة على القيم، وفقًا للمدير التنفيذي الأول للمحتوى والتحرير في جامعة هارفارد. سيمونا كوفيل. يهدف السرد القصصي المبني على القيم إلى توصيل تفاصيل حول المعتقدات الأساسية للمنظمة، مثل وجهات نظرها بشأن قضايا العدالة البيئية أو الاجتماعية. يهدف هذا النهج إلى مساعدة الشركة على التواصل مع قاعدة عملائها على مستوى عميق.
ومع ذلك، فإن القول بهذا النهج أسهل من الفعل. وقال كوفيل إن هذا النوع من سرد القصص يتطلب استثمارات عميقة في الأسباب والقضايا، ولا يمكن أن يكون شيئًا يتطور ببساطة من العدم.
“أنت تريد أن تبدأ بالقيم الأساسية الخالدة التي تتوافق مع العلامة التجارية، بغض النظر عن الحملة الحالية التي تقوم بها،” قال كوفيل خلال ندوة عبر الإنترنت أجرتها راجان مؤخرًا حول “كيفية تحريك الجماهير (والنتيجة النهائية)”.
لقراءة القصة كاملة، قم بتسجيل الدخول.
كن عضوًا في Ragan Insider لقراءة هذه المقالة وجميع المحتويات المؤرشفة الأخرى.
هل أنت عضو بالفعل؟ تسجيل الدخول هنا.
اعرف المزيد عن راجان إنسايدر.
