اتصل بي أبي تعد مضيفة Podcast Alex Cooper هي أحدث مؤثر يمسك بالرياضة كأداة للترويج ، مما يؤدي إلى زيادة ترطيب مشروب الطاقة على ما يرام من خلال صفقة مع دوري كرة القدم الوطني للسيدات.
تعد الرياضة أكثر سخونة من أي وقت مضى وتتدفق العلامات التجارية على الفرص لإنشاء علاقات أصيلة وذات مغزى مع أصحاب المصلحة من خلال NFL و NBA و MLB و NHL و USTA و MLS و PGA (و LIC الجولف) و NASCAR وكذلك FIFA World Cup و The Olympics و School Sports activities والعديد من الأنشطة الأخرى.
تم عرض كل هذه العناصر في المؤتمر الافتتاحي لـ Prweek في المكتب الرئيسي American Categorical في مدينة نيويورك الأسبوع الماضي ، حيث سمعنا من كبار المتواصلين في مجال الحكم الرياضي بما في ذلك سامانثا روث من اتحاد كرة القدم الأميركي وكيرستن كوريو من USTA و Lauren Cohen من الدوري الاميركي للمحترفين.
حصلنا أيضًا على منظور العملاء الذين يلعبون في المساحة الرياضية مثل Rick Pineda من Diageo و Bruno Garcia من أوكلي ودانييل هيوز من Bodyarmor و Katrina Cabrera من Verizon و Shiz Suzuki من American Categorical و Leila Bahbah من Perrigo و Alison Walsh من Wells Fargo.
الرياضة النسائية مزدهرة ويمكن أن تكون أكثر ملاءمة للعلامة التجارية من نظرائها الذكور ، مثل صفقات مثل Cooper’s Defrate. يريد NWSL الاستفادة من جمهور Gen Z من Cooper ولاعب كرة القدم السابق هو شريك أصيل لتعزيز الارتباط مع النساء اللائي يدعمن النساء.
على سبيل المثال ، أوضح Bahbah من Perrigo أن ارتباط OPILL في شركة OPILL التابعة لشركة Pharma مع WNBA التي تم توصيلها بجمهور بنسبة 9 ٪ من المشاركة بين الجمهور المربح والمتزايد بين 25 و 34 عامًا والرنين الكبير مع طلاب الجامعات التي تم الوصول إليها عبر أحداث العرض على الطرق.
من الواضح أن الرياضة ليست محصنة ضد تأثير السياسة والحجج الثقافية المرتبطة بها مثل الجدل حول الرياضيين المتحولين جنسياً ، وكذلك الأزمات بما في ذلك وثيقة الهوية الوحيدة والاعتداء الجنسي وغيرهم من سوء التصرف.
ولكن ، بشكل رئيسي ، يوفر تغييرًا منعشًا من الجنون الحموي الذي يحيط بالسياسة والثقافة في الوقت الحالي. والعلامات التجارية تحب الجمعيات.
إنه عالم من البودكاست ، النشرات الإخبارية ، Tiktok ، والرياضيين الذين يصبحون أصحاب إعلام ، وأصحاب وسائل الإعلام الجدد بمن فيهم الرياضي (الآن جزءا لا يتجزأ من الداخل صحيفة نيويورك تايمز) ، الشراكات بين الرياضيين من مختلف الرياضات ومبدعي المحتوى والمؤثرين ونقاط اللمس المتعددة عبر وسائل الإعلام ومساحة Comms.
مع كأس العالم لكرة القدم في الولايات المتحدة في العام المقبل والألعاب الأولمبية في لوس أنجلوس في عام 2028 ، من المقرر أن يرتفع الزخم حول الرياضة إلى آفاق جديدة وسيصبح بيئة أكثر إقناعًا للعلامات التجارية للربط وإشراكها.
لطالما كانت الرياضة بيئة جذابة للعلامات التجارية ، ولكن في العالم الثقافي والجيوسياسي المعقد اليوم ، أصبحت واحدة من أكثر الأماكن المرغوبة للاتصالات والمسوقين لوضع دولارات العلاقات العامة والتسويق.
