إننا نعيش في عصر يتزايد فيه تقدير الإشباع الفوري على حساب الإنجاز المستدام. وكما لاحظ ديفيد بروكس في مقاله الأخير في صحيفة نيويورك تايمز، فقد تطورت ثقافتنا بحيث أصبحت تعطي الأولوية للمشتتات ــ الضربات الصغيرة العابرة ــ على المشاركة الهادفة.
ومن المهم أن ندرك أن التحدي المجتمعي أكبر من مجرد التسويق والمبدعين والترفيه الذي نستهلكه على تيك توك أو إنستغرام… بل يتعلق بكيفية تآكل قدرتنا البشرية على السعي وراء مكافآت أعمق وأكثر استدامة تدريجيا.
تعد هذه المقالة جزءًا من النشرة الإخبارية الخاصة بـ Branding Technique Insider. يمكنك التسجيل هنا للحصول على أفكار مثل هذه يتم إرسالها إلى صندوق الوارد الخاص بك.
ليس من المستغرب أن يلعب الدوبامين دورًا محوريًا في هذه الديناميكية. أندرو هوبرمانوقد أجرى أستاذ في جامعة ستانفورد دراسة أظهرت أن الدوبامين لا يقتصر على المتعة قصيرة الأمد: فهو أيضًا الوقود الذي يدعم طموحاتنا ودوافعنا وتركيزنا على المدى الطويل. فعندما نتوقع أن نكون على المسار الصحيح لتحقيق أهدافنا، يعمل الدوبامين على زيادة طاقتنا ويشحذ تركيزنا، مما يدفعنا إلى الأمام. ويمكن للإفراز المستمر للدوبامين أن يبقينا منخرطين وحافزين لساعات… وأحيانًا حتى أيامًا.
ولكن هناك توازن دقيق لابد من تحقيقه. فقد أثبتت أبحاث هوبرمان أيضاً أن ذروة الدوبامين ــ النشوة التي نشعر بها عندما ننجح ــ كثيراً ما تتبعها هبوط إلى ما دون خط الأساس. وكلما كانت النشوة أشد، كان السقوط أعظم. وعلى هذا فإننا نترك أنفسنا نبحث عن النشوة التالية، وربما نعلق إلى ما لا نهاية في حلقة مفرغة من الشعور بالفراغ وعدم الرضا، ثم نلاحق المكافأة الكبرى التالية. والأمر المهم أن التركيز الشديد الذي يحركه الدوبامين يضيق أحياناً من تفكيرنا، ويخنق إبداعنا ويقلل من قدرتنا على التفكير. رؤية إمكانيات جديدة وحل التحديات.
لذا، هل نستخدم إمكانات الدوبامين بشكل فعال لتحقيق أهداف أعمق وأكثر أهمية، أم أننا نحاصر أنفسنا بملاحقة المكافآت السريعة قصيرة الأمد التي تجعلنا نرغب في المزيد؟
تواجه العلامات التجارية أيضًا هذه المعضلة. فهل يسعى قادة العلامات التجارية إلى تحقيق مقاييس سهلة ــ الإعجابات، والمشاهدات، والمبيعات السريعة ــ أم أنهم يسعون حقًا إلى بناء الثقة، وإثراء الحياة، وكسب المال؟ تكوين روابط عاطفية دائمة؟
يتجاوز التسويق القائم على الغرض الاستفادة من الرغبات قصيرة الأمد. إنها تدعو العلامات التجارية إلى أن تصبح أكثر أهمية في حياة الناس، بما يتماشى مع أهدافهم وقيمهم العلياإن العلامات التجارية التي تنجح في هذا هي تلك التي تفهم القوس الطويل للاتصال… وكما هو الحال في الحياة، فإن الرضا الحقيقي يأتي من النمو والثقة والعلاقات ذات المغزى التي تستمر على مر الزمن.
أعتقد بقوة أن لدينا فرصة لاستخدام إمكانات الدوبامين القوية إلهام الفضول، وتحفيز الإبداع، وتشجيع المشاركة المستدامةفي عالم مليء بالفوضى الجيوسياسية والملهيات الترفيهية، ربما يكون عدم اليقين والتوتر في الحياة الحديثة هو الذي يدفعنا إلى البحث عن هذه النوبات العابرة، وليس الدوبامين نفسه.
لذا، يبقى السؤال قائما: هل نحن على استعداد لاتخاذ المسار الأكثر تحديا – المسار الذي يبني شيئا ذا معنى، ومستدام، وإنساني للغاية؟
مساهمة في Branding Technique Insider بواسطة: آن باهر تومسون، مؤلفة افعل الخير، واحتضن مواطنة العلامة التجارية لتعزيز الغرض والربح.
في مشروع بليكنحن نساعد العملاء في جميع أنحاء العالم، في جميع مراحل التطوير، على تحديد أو إعادة تعريف وتوضيح ما يجعلهم قادرين على المنافسة في لحظات التغيير الحرجة، بما في ذلك تحديد رؤية تدفع أعمالهم وعلاماتهم التجارية إلى الأمام. لو سمحت راسلنا عبر البريد الإلكتروني لتتعلم كيف يمكننا مساعدتك على التنافس بشكل مختلف.
استراتيجية العلامة التجارية Insider هي خدمة مشروع بليك:استشارات استراتيجية للعلامة التجارية متخصصة في أبحاث العلامة التجارية واستراتيجية العلامة التجارية ونمو العلامة التجارية وتعليم العلامة التجارية
منشورات وموارد مجانية للمسوقين
عدد مشاهدات المنشور: 1
