من المحتمل أن تكون الصورة الافتراضية للمؤثر شابًا مضاءًا على الأظافر وهو يتصاعد أظافره على أحدث منتجات تجميل على Tiktok أو عرض لعبة فيديو جديدة سخونة على YouTube. لكن على نحو متزايد ، قد يكون المؤثرون يروجون لفوائد أداة SaaS الجديدة على LinkedIn.
يضم النظام الأساسي المملوك لشركة Microsoft 1 مليار مستخدم عالمي ، 300 مليون من استخدم التطبيق على أساس شهري ، ومعظمهم للتواصل وتبادل قيادة الفكر والعثور على وظائف جديدة. ولكن كان هناك تحول حديث لاحتضان ثقافتها المؤثرة.
قال: “إنها مثل الخطوة التالية أو التطور التالي لما يعنيه وجود وجود شخصي لربطه”. Jayde I. Powell، منشئ ، خبير استراتيجي التسويق ومؤثر LinkedIn. “لا يتعلق الأمر فقط باستخدام LinkedIn كمنصة لفرص العمل والشبكات. إنها أيضًا ، إليك الطريقة التي أنشأت بها نفسي كسلطة في صناعتي ، في مجال بلدي ، والتأكد من أنه عندما يراك الناس أو يعرفونك ، لديهم كلمات يمكنهم ربطها بعلامتك التجارية الشخصية. “
باول ، الذي سيستضيف مؤتمر راجان التواصل الاجتماعي القادم في عالم والت ديزني ، حققت أكثر من 40،000 دولار في عام 2024 من إنشاء محتوى LinkedIn لجمهور من 24000 متابع.
إليك ما تريدك أن تعرفه عن العمل مع مؤثري LinkedIn.
الرحلة إلى LinkedIn
لم يبدأ باول في إنشاء محتوى على LinkedIn حتى قبل عامين تقريبًا. في البداية ، قامت ببناء أتباع على Twitter. ولكن في الوقت الذي اشترت فيه إيلون موسك المنصة وأعاد تسميته إلى X ، بدأت تلاحظ جمهورها ، ومعظمهم من المتخصصين في التسويق ووسائل التواصل الاجتماعي ، كان ينجرف بعيدًا عن التطبيق. كان البعض يجد منزلًا جديدًا على LinkedIn.
ما الذي عزز تحركتها عندما سأل أحد شركاء العلامة التجارية باول إذا كانت تفعل صوت LinkedIn. من هناك ، بدأت ترى قيمة الأداة. لكنها لا تزال مضطرة لبناء جمهور.
وقال باول: “كانت نيتي وراء النشر على LinkedIn في الواقع أن أكون معادًا للشركات وإعادة وضع الطريقة التي نفكر بها في الاحتراف ، لأن هذا هو ما أنا عليه في الحياة الحقيقية”. “أنا محترف في العمل ، لكني غير محترم للغاية. أنا لا أرتدي بدلة. أنا أعمل بطريقة منطقية بالنسبة لي. “
على الرغم من أن نشرها كان يتماشى مع ما قامت به من قبل على Twitter و Instagram ، إلا أنه كان من غير المعتاد إلى حد ما ثقافة LinkedIn الأكثر زرًا. تستخدم التسميات التوضيحية مثل “ab*tch تكون دقة” و تروي انتصاراتها وخسائرها مع الصراحة.
“بعض الرسائل الأولى التي سأحصل عليها ، سيكونون مثل ،” لا أستطيع أن أصدق أنك قلت ذلك للتو “. أو “لا أستطيع أن أصدق أنك مثل ، تظهر بهذه الطريقة” ، يتذكر باول.
لكن هذه الأصالة هي التي ساعدتها على بناء جمهورها وجلبت الرعاة إلى بابها.
العمل مع الشركاء
بدأ الرعاة في الاقتراب من باول بشكل استباقي على LinkedIn – وليس العكس. وعندما فعلوا ذلك ، فهموا بالفعل ويقدرون ما الذي جعلها فريدة من نوعها.
قال باول: “لقد وجدت أن شركاء العلامة التجارية ، لا يقومون بتحريرني حقًا ، وهو ما أقدره حقًا”. “إنهم يعرفون القيمة التي أمتلكها عن طريق إنشاء محتوى من خلال صوتي ونغمة وأسلوبتي ، ثم يعرفون أن جمهوري يتبعني بسبب ذلك.”
يمكن أن تختلف الطبيعة الدقيقة لعلاقة العمل بناءً على مدى تكوين فكرة العميل بالكامل. يأتي البعض على استعداد مع ملخصات إبداعية وحملات محددة. والبعض الآخر مثل ما يفعله باول ويسأل كيف يمكن أن يبدو التعاون. باول من محبي الترتيب الذي يمنح المؤثر أكثر ، حسناً.
وقال باول: “امنح المؤثرات المؤثرات المبدع أنك تريد العمل مع الكثير من الحرية للانخراط في الطريقة التي تريدهم بها”. “أعتقد أن الملخصات مفيدة بشكل لا يصدق ، لكنني لا أعتقد أنها تحتاج بالضرورة إلى أن تكون كتاب قواعد. أشعر أن الملخصات موجودة لتوجيه الإبداع وأيضًا فقط أتأكد من أن نتائج الحملة أو المشاركة واضحة للغاية ، ولكن … مع العلم أن المؤثرين أو المبدعين هم خبراء في صناعاتهم ، يمكنك ترك الأمر لهم والثقة في أنهم يعرفون ما يفعلونه ومعرفة ما سيكون منطقيًا لجمهورهم. “
بعد كل شراكة ، تضمن Powell أنها ترسل تقريرًا عن التحليلات يوضح النتائج ، سواء كان هذا هو عدد الأشخاص الذين حضروا حدثًا استضافته أو تفاعل مع محتوىها. وبهذه الطريقة ، يمكن لمديري العلاقات أن يأخذوا هذه المعلومات إلى القيادة وإظهار العائد على الاستثمار في الشراكة.
وماذا قد يكلف هذا النوع من الشراكة الشركة؟ نظرًا لأن هذا الاقتصاد المبدع في مراحله المبكرة ، فلا يزال هناك صفقات يمكن العثور عليها. قالت باول إنها تدعو إلى قبول مؤثري LinkedIn ما لا يقل عن 1500 دولار لكل وظيفة ، على الرغم من أن الأسعار يمكن أن ترتفع إلى أبعد من ذلك.
ولكن مع بدء المؤثرين في الابتعاد عن X و Instagram ، قد ترتفع هذه الأسعار بسرعة.
وقال باول: “أشعر أننا نتحول إلى مساحة لا تتعلق بها فقط إخبار الناس ، بل يتعلق بالظهور”. “لذا ، فإن إظهار الكواليس وراء الكواليس ، الذي يبني حقًا في الأماكن العامة ، يعرض ما هي رحلتك من رائد الأعمال إلى الرئيس التنفيذي العالمي ، يبدو لهذا الشخص. وأعتقد أن هذا هو ما يريدون الناس رؤية المزيد منه. “
تعرف على المزيد من باول أثناء مؤتمر راجان التواصل الاجتماعي!
تعليق
