في كل مرة أعتقد أن لديّ هذا التسويق بالكامل وصولاً إلى العلم ، يتغير شيء ما في غمضة العين. وإذا كنت مسوقًا مثلي ، فمن المحتمل أن تكون قد واجهت نفس شعور الاصابة مع استمرار تحول اتجاهات التسويق.
مواكبة أحدث اتجاهات التسويق ليس بالأمر السهل دائمًا. ولكن من أجل النجاح في عالم التسويق سريع الخطى والحفاظ على أهمية جمهورك ، من الضروري البقاء أمامهم.
لحسن الحظ ، قمت بجمع جميع المعلومات التي تحتاجها على أحدث اتجاهات التسويق – مباشرة من خبراء الصناعة ومسح HubSpot الذي يضم أكثر من 1400 من محترفي التسويق العالمي – وصاغ هذا الدليل من أجلك فقط.
لنأخذ غوصًا عميقًا في اتجاهات التسويق لعام 2024 ، هل نحن؟
جدول المحتويات
اتجاهات التسويق لعام 2025 (أبرز)
- ستركز العلامات التجارية بشكل كبير على الجماهير الأصغر سنا ، Gen-Z و Millennials.
- سيشهد التسويق الذي تقوده العلامة التجارية عودة ، مع التركيز على قيم العلامة التجارية.
- ستصرف القصص المرئية سيهيمن.
- إنه وقت المؤثر المتخصص للتألق.
- البيانات ، البيانات ، البيانات!
1. ستركز العلامات التجارية بشكل كبير على الجماهير الأصغر سناً ، وخاصة Gen-Z و Millennials.
يوضح استطلاعنا أن المسوقين يضيقون نطاقهم للمستهلكين Gen-Z و Millennial وينتقلون تمامًا تقريبًا عن Boomer و Gen X. على وجه التحديد ، بقيت النسبة المئوية للمسوقين الذين يحتفظون بتركيزهم على Gen-Z و Millennials تقريبًا ، ولكن النسب المئوية التي ركزت على الرافعة و Gen-Z قد تم تصويرها.
في عام 2023 ، كان 67 ٪ من المسوقين يحاولون الوصول إلى Gen X ، ولكن بحلول نهاية عام 2024 ، انخفض هذا الرقم بنسبة 41 ٪. بالنسبة إلى Boomers ، انخفض العدد من 27 ٪ إلى 19 ٪.
من المحتمل أن يكون هذا التحول في الأولويات لأنه من المتوقع أن يرى Gen Z أسرع نمو في قوة الإنفاق. يقدر العديد من الخبراء أن الجيل سيضيف تقريبًا 9 تريليون دولار في الإنفاق العالمي – أكثر من أي جيل آخر.
2. سيشهد التسويق الذي تقوده العلامة التجارية انبعاثًا ، مع التركيز على قيم العلامة التجارية.
وجد أحدث تقرير لاتجاهات المستهلكين لدينا ذلك 82 ٪ من المستهلكين تفضل الشراء من العلامات التجارية التي تشترك في قيمها. وينطبق هذا بشكل خاص على Gen Z ، والذي يُعرف أيضًا أنه يدعم العلامات التجارية التي تعزز الأصالة.
لذلك ، فمن المنطقي أنه نظرًا لأن العلامات التجارية تستهدف المستهلكين الأصغر سناً ، ستتحول الشركات إلى التسويق الذي تقوده العلامة التجارية والذي يركز على تعزيز مهام العلامة التجارية والقيم والمثل العليا.
(PSST: اشترك في النشرة الإخبارية للماجستير في التسويق للرؤى الأسبوعية من أفضل العلامات التجارية. Plus ، لمدة أسبوع واحد فقط ، 100 قارئ يمكن أن يفوز مجموعتنا المحدودة!)
في الواقع ، وجد مسح اتجاهات التسويق الخاصة بنا أن خلال خمسة من المسوقين المستجيبين (21 ٪) سيستكشفون المحتوى الذي يحمل علامة على القيمة في عام 2025.
أحد الأمثلة المفضلة لدي يأتي من نايك. في واحدة من أحدث إعلاناتها ، أبرزت نايك دعمها للرياضات والرياضيين للسيدات. تشهد الرياضة النسائية طفرة كبيرة في الآونة الأخيرة ، ولكن لا يزال يتعين على كره النساء والتمييز الجنسي والتمييز الرياضيين في الصناعة التنقل.
يسلط إعلان Nike أدناه الضوء على العديد من الرياضيات الأيقونية والتزام العلامة التجارية بدعمهن من خلال توفير ملابس عالية الجودة.
إذا كنت تكافح للعثور على أفكار المحتوى ذات الصلة بعلامتك التجارية ، فيمكنك استخدام أدوات مثل HubSpot مولد أفكار المدونة لبدء إبداعك.
ما عليك سوى كتابة بعض التفاصيل حول علامتك التجارية والجمهور والمحتوى ، ثم اختر عنوانًا يتردد صداً معك أكثر. يمكنك أيضًا اتخاذ خطوة إلى الأمام وإنشاء الخطوط العريضة أو منشورات المدونة التي تغلف نغمة صوت علامتك التجارية.
3. ستصرف القصص البصرية.
في العام الماضي ، قلت إن مقاطع الفيديو قصيرة الشكل ستستمر في الحكم ، وهذا يبقى صحيحًا: يذكر معظم المسوقين (21 ٪) أن الوسيلة توفر أعلى عائد استثمار.
يقول نيل باتيل ، CMO والمؤسس المشارك لـ NP Digital: “يخلق الفيديو اتصالًا أعمق مع قاعدة عملائك المحتملة ، ومن السهل على العلامات التجارية إعادة تعيين محتوى الفيديو في المواد الصوتية والمحتوى القائم على النص”.
لكن مقاطع الفيديو قصيرة الشكل ليست هي المسوقين البصريين الوحيدين الذين سيتدفقون في عام 2025. الاستعداد لرؤية ارتفاع في المزيد من الوسائط المرئية ، مثل التدفقات الحية والصور. وفقًا لما يقرب من 30 ٪ من المسوقين في استطلاعنا ، فإن الصور هي ثاني أكثر التنسيق استخدام من قبل المسوقين ، وراء مقاطع الفيديو قصيرة الشكل.
يوضح استطلاعنا أيضًا أن مقاطع الفيديو والصور والتدفقات المباشرة قصيرة الشكل هي أفضل ثلاثة أشكال تقدم أعلى عائد على الاستثمار.
من بين الثلاثة الكبار ، أنا أقل دهشة من شعبية البث المباشر بين المسوقين. أصبح التسوق الحي ، أو التسوق المباشر ، شائعًا جدًا خلال السنوات القليلة الماضية ، مع 47 ٪ من المستهلكين Gen Z في كل من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة بعد إجراء عملية شراء من البث المباشر.
4. لقد حان وقت التأثير المتخصص للتألق.
لا يمكنني التمرير عبر وسائل التواصل الاجتماعي دون رؤية المؤثرين الذين يروجون لجميع أنواع المنتجات ، ولا أرى هذا الاتجاه يتباطأ في عام 2025. وأخيراً ، قال 84 ٪ من المسوقين في استطلاعنا إنهم سيزيد من استثماراتهم في التسويق المؤثر في عام 2024.
في عام 2024 ، لا يزال المسوقون يخططون للاستفادة من التسويق المؤثر. ومع ذلك ، هذه المرة ، سيكون هناك تركيز خطير على المؤثرين الجزئي والنانو. المؤثرون الصغريون هم من المؤثرين من 10000 إلى 99،999 مشترك ، والمؤثرين من نانو لديهم 1000-9999 مشترك.
ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى أن أصغر المؤثرين لديهم عادة جماهير أكثر انخراطًا ، وفي عام 2024 ، أبلغ معظم المسوقين عن رؤية أكبر قدر من النجاح مع Micro (44 ٪) ومؤثرات النانو (22 ٪).
5. البيانات ، البيانات ، البيانات!
في عام 2024 ، واجه المسوقون والعلامات التجارية الرياح المعاكسة الكبيرة عندما يتعلق الأمر بجمع البيانات لإبلاغ استراتيجياتهم. تنبع هذه التحديات من لائحة حماية البيانات العامة للاتحاد الأوروبي وترقياتها من Google و Apple ، والتي تعني جميعها منح المستهلكين المزيد من الطاقة على بياناتهم وكيفية مشاركتها.
هذه التغييرات رائعة للمستهلك ولكنها تقدم مياه أكثر صعوبة للعلامات التجارية للتنقل. لذلك ، ليس من المستغرب أن يقول المسوقون في أحدث دراسة استقصائية لدينا أن لوائح البيانات المتزايدة هي من بين أفضل تحديات البيانات التي تواجه المسوقين ، مثل العام الماضي.
تؤدي هذه اللوائح المتزايدة إلى وجود اهتمام كبير آخر هي جودة البيانات رديئة ، بالإضافة إلى أن 20 ٪ من المسوقين يقولون إن المستهلكين يظلون أقل ثقة في بياناتهم الشخصية.
ولكن ، لا تزال البيانات حاسمة في صياغة استراتيجيات التسويق الناجحة والتواصل مع جمهور مستهدف. في الواقع ، يقول 30 ٪ من المسوقين في استطلاعنا أن البيانات تساعدهم على فهم استراتيجيات التسويق الأكثر فعالية.
إليكم اقتراحي: للتنقل في هذه التغييرات بفعالية ، يحتاج المسوقون إلى أدوات تحليل قوية يمكن أن توفر رؤى قيمة دون الاعتماد بشكل كبير على بيانات الطرف الثالث. Hubspot تحليلات التسويق ولوحة القيادة يوفر البرنامج حلاً سهل الاستخدام ، مما يسمح للشركات بتتبع الأداء وتحليل الاتجاهات واتخاذ قرارات تعتمد على البيانات.
أعلى اتجاه تسويق المحتوى
على الأقل 47 ٪ من المشترين عرض ثلاث إلى خمس قطع من المحتوى قبل الانخراط مع مندوب مبيعات ، ويتوقع معظمهم أن تكتسب العلامات التجارية محتوى لاكتساب اهتمامها. لهذا السبب لم تنمو العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم استثماراتها فقط في تسويق المحتوى.
ولكن ما هي استراتيجيات المحتوى التي تستثمرها العلامات التجارية؟ فيما يلي بعض الاتجاهات التي تريد متابعتها في عام 2025.
6. سيستفيد المسوقون من الذكاء الاصطناعي لمواكبة احتياجات المحتوى المتزايدة.
بالطبع ، سأكون أحمق لاستبعاد الذكاء الاصطناعي العملاق الذي تم إجراؤه في عام 2024 والتغييرات التي ستجلبها في عام 2025.
في عام 2025 ، يهتم المسوقون باستخدام الذكاء الاصطناعي لتبسيط إنشاء المحتوى. وجد استطلاعنا أن 43 ٪ من المسوقين يستخدمون الذكاء الاصطناعي لكتابة النسخ وإنشاء الصور والحصول على أفكار جديدة.
هذا يعتمد على النتائج التي توصلنا إليها من عام 2024 عندما قال 88 ٪ من المسوقين في استطلاعنا إنهم خططوا للاستثمار في الذكاء الاصطناعي. على الرغم من أن هناك مخاوف تحيط باستخدام الذكاء الاصطناعي ، إذا كنت تريد أن تظل شركتك تنافسية في عام 2025 ومواكبة الطلب ، فمن المحتمل أن ترغب في البحث عن أدوات الذكاء الاصطناعى المختلفة إذا لم تكن قد لم تكن كذلك.
حديثاً، حاولت استخدام AI لإنشاء فيديو Tiktok، وكان سريعًا وسهلاً بشكل مدهش. لذلك ، أود أن أقول إنها تستحق الرصاص.
موارد مميزة
أعلى اتجاه تسويق وسائل التواصل الاجتماعي
في الولايات المتحدة وحدها ، 90 ٪ من السكان يستخدم بنشاط وسائل التواصل الاجتماعي.
هذا هو السبب في أن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو قناة شهيرة أصبحت جزءًا من استراتيجية التسويق الأكبر لكل شركة تقريبًا.
يتيح لك التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي التواصل بشكل أصلي مع جمهورك على المستوى الشخصي ، وإضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية.
7. البيع على وسائل التواصل الاجتماعي سيكون أكثر تطبيع.
تتنافس العديد من منصات الوسائط الاجتماعية لتصبح وجهة التسوق التالية. Instagram لديه التسوق Instagram. يحتوي Fb على متاجر Fb ؛ ويختبر Tiktok ميزات التجارة الإلكترونية والشراكة الجديدة.
هذا التحول يؤثر بالفعل على عادات التسوق للمستهلكين. على سبيل المثال ، وجد مسح حالات اتجاهات المستهلك الخاصة بنا ذلك 40 ٪ من Gen Z-ers (18-24) اكتشفوا منتجات جديدة على وسائل التواصل الاجتماعي في الأشهر الثلاثة الماضية.
علاوة على ذلك ، و غالبية الجنرال زيرز في مسحنا (48 ٪) قالوا إنهم يرغبون في التعرف على منتج من خلال مقطع فيديو قصير مثل Tiktok أو بكرة.
موارد مميزة
استخدم اتجاهات التسويق لتنمو بشكل أفضل
أنت على قدم وساق … الآن. وطالما كنت تحتفظ بإبهام اتجاهات التسويق – وتبقى دائمًا منفتحًا على التغيير – لن يتخلف عملك.
ولكن إذا كنت تشعر بالإرهاق من فكرة مواكبة كل هذه الأفكار ، فلا تقلق.
ستنشر مدونة HubSpot مقالات أبحاث تسويقية منتظمة مع بيانات من مئات من المتخصصين في التسويق في الأشهر المقبلة وستواصل تحديث هذا المنشور مع ظهور اتجاهات جديدة.
ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل في أغسطس 2019 وتم تحديثه في مارس 2025 باستخدام بيانات Tendencies Tendencies المحدثة.
