لقد كان هناك الكثير من النقاش حول عقوبات الارتباط المتأخر، وما هي المنصات الاجتماعية التي تعاقب الروابط في المنشورات، كوسيلة لمنع المستخدمين من النقر على التطبيقات الأخرى.
لأن هذا هو التفاعل الذي يمكنهم الحفاظ عليه داخل الشركة، ولماذا يجب على المنصات الاجتماعية أن تمنح الناشرين القدرة على سرقة جمهورهم ببساطة؟
حسنًا، تعمل المنصات الاجتماعية بالطبع أيضًا كأدوات لمشاركة المعلومات، وتستفيد هذه العملية منطقيًا من الروابط الخارجية. ولكن مع مرور الوقت، يبدو أن المزيد والمزيد من المنصات فرضت عقوبات على تضمين الروابط في المنشورات، أو جعلت من المستحيل القيام بذلك، مما يقلل من قيمة التطبيقات الاجتماعية لأي شخص يتطلع إلى إعادة حركة المرور إلى مواقعه الخاصة.
إذن، أين يقف كل تطبيق من التطبيقات الاجتماعية الكبيرة من الروابط وعقوبات الارتباط؟
إليك ما نعرفه، بناءً على تصريحاتهم وملاحظات البيانات الخاصة بهم.
فيسبوك
لم يذكر فيسبوك بشكل مباشر أن خوارزميته تعاقب منشورات الروابط، على الرغم من أن منشورات الروابط أصبحت أقل انتشارًا في التطبيق بمرور الوقت، مما يقلل من حركة الإحالة.
وفق بيانات الفيسبوك الخاصة، أكثر من 95% من المنشورات المعروضة في خلاصات المستخدم لا تتضمن رابطًا خارجيًا، وتتزايد هذه النسبة بمرور الوقت.
لذلك، في حين أن فيسبوك قد لا يقلل بشكل مباشر من مدى وصول منشورات الروابط، فإنه يقلل من انتشارها، لصالح إدراج المنشورات الموصى بها بواسطة الذكاء الاصطناعي (في الغالب Reels)، وتقليل الوصول العضوي لتحديثات الصفحة.
وكان الفيسبوك أيضا الابتعاد عن المحتوى الإخباريوهذا عائق آخر أمام ربط الوصول.
لذا، سواء كانت خوارزمية فيسبوك تقلل بشكل مباشر من مدى وصول منشورات الروابط أم لا، فإنهم يشهدون وصولًا أقل بكثير، وبالتالي تفاعلًا، مما كانوا عليه من قبل.
انستغرام
لا يسمح لك Instagram بنشر الروابط في التسميات التوضيحية، لذلك لم يكن أبدًا رائعًا لجذب زيارات الإحالة في كلتا الحالتين. ومع ذلك، فهو يمكّنك من مشاركة الروابط في القصص، وهي، على الأقل من الناحية النظرية، لا يقتصر الوصول إليها، على الرغم من توزيعها فقط على متابعيك.
يعد الوصول إلى ما هو أبعد من جمهورك الثابت للروابط أمرًا صعبًا على IG في كلتا الحالتين، ولكن لا يوجد الكثير من الأدلة التي تشير إلى أنها تحد بشكل فعال من الروابط الخارجية. أعتقد أنه ليس من الضروري أن يكون الأمر كذلك، حيث أنهم بالفعل عامل ثانوي.
المواضيع
كان هناك الكثير من التكهنات حول ما إذا كانت Threads تعاقب المشاركات التي تتضمن رابطًا خارجيًا، ولكن وفقًا لرئيس Instagram وThreads آدم موسيري، فإن هذا لا يحدث.
لا يزال بعض المستخدمين يعتقدون أنه يحد بشكل فعال من وصول منشورات الروابط، ولكن وفقًا لموسيري، فإن هذا مدفوع تمامًا بسلوك المستخدم، وليس القيود المباشرة التي يفرضها التطبيق.
X
X يحد من وصول المشاركات التي تتضمن رابطًا خارجيًا.
مالك X Elon Musk لديه لاحظت هذا مرارا وتكراراقائلًا إن هذا يرجع إلى التحديثات الخوارزمية وسلوك المستخدم:
نظرًا لأن الخوارزمية توصي بالمنشورات بناءً على مقدار الوقت الذي يقضيه الأشخاص عليها، فمن الطبيعي أن يتم تعزيز محتوى الفيديو والنص المنشور على هذا النظام الأساسي أكثر من الروابط خارج النظام الأساسي، نظرًا لأن الوقت الذي يقضيه على الرابط قصير
– إيلون ماسك (@elonmusk) 7 أغسطس 2023
تم العثور على X أيضًا اختناق الروابط لبعض المنشورات. لذا بشكل عام، الروابط غير مرحب بها على X. لأن X يفضل أن يشارك المزيد من الأشخاص أفكارهم مباشرة في التطبيق.
ما عليك سوى كتابة وصف في المشاركة الرئيسية ووضع الرابط في الرد. هذا يتوقف فقط عن الارتباط البطيء.
– إيلون ماسك (@elonmusk) 24 نوفمبر 2024
تيك توك
مثل IG، يتمتع TikTok أيضًا بقدرة محدودة على دعم الروابط، حيث لا يمكنك تضمين عناوين URL في الأوصاف أو التعليقات. وهذا يعني أن TikTok لا يتعين عليه تقييد وصول الروابط، لأنه لا يمكنك إضافتها حقًا على أي حال، ولا يوجد دليل يشير إلى أن TikTok يقيد الروابط المضمنة في السيرة الذاتية لملفك الشخصي.
ما لم تكن مرتبطًا بمنصة للتجارة الإلكترونية، مثل Amazon، والتي يعتبرها TikTok منافسًا. تيك توك لن يسمح لك بالارتباط بهذه المنصات.
سناب شات
لا يوفر Snapchat أيضًا مساحة كبيرة للروابط، على الأقل داخل المنشورات العامة، ولا توجد عقوبة على الوصول للروابط المنشورة داخل اللقطات التي يتم الترويج لها.
يقوم Snap بتقييد بعض الروابط إلى تطبيقات اجتماعية أخرى، ولن يسمح لك بالارتباط بالصفحات التي لا يتم تحميلها داخل متصفحه. ولكن من الناحية النظرية على الأقل، يمكنك نشر الروابط في القصص دون فرض عقوبة على الوصول.
ومع ذلك، قد يكون تفاعل المستخدم أقل في اللقطات العامة التي تحتوي على روابط، وقد يؤدي ذلك إلى تقييد منشورات الروابط بشكل عضوي.
ينكدين
لا يقيد موقع LinkedIn الروابط الخارجية رسميًا، لكنه أجرى تغييرًا في وقت سابق من هذا العام يقلل من حجم معاينة الرابط في المشاركات، ما لم تدفع العلامات التجارية للترويج لها.
لذا، إذا كنت لا تدفع مقابل الترويج لمنشور رابط، فستحصل على معاينة أصغر للصورة، ولكن إذا دفعت، فستحصل على الصورة الأكثر بروزًا، مما سيؤدي إلى جذب المزيد من النقرات.
متنوع الدراسات الخارجية وقد أظهرت أيضا أن المشاركات الارتباط لا تحصل على وصول أقل بكثير في التطبيق.
لذلك، على الرغم من عدم تأكيد ذلك، يبدو أن هناك العديد من الإجراءات داخل LinkedIn والتي ستحد من الوصول إلى منشورات الروابط الخاصة بك.
لذا، بشكل عام، لا توجد منصات اجتماعية مفتوحة تمامًا للروابط. حسنًا، بخلاف Bluesky، التي ترى الروابط الخارجية عنصرًا أساسيًا في نهجها.
وهذا سبب آخر وراء اهتمام الصحفيين ببديل تويتر في الوقت الحالي، وإذا أصبح Bluesky تطبيقًا رئيسيًا، فقد يكون ذلك فائدة كبيرة.
ولكن بخلاف ذلك، فإن معظم تطبيقات التواصل الاجتماعي ليست حريصة بشكل مفرط على مساعدتك في جذب الزيارات إلى مواقعك.
