لم يكن منذ وقت طويل ، لم نكن نتعاون كثيرًا عبر التسويق.
إذا قمت بنشر منشور مدونة على “search engine marketing Technique” ، فقد أصبحت مصادفة سعيدة إذا كان فريق YouTube قد غطى أي شيء مماثل يمكنني استخدامه في رسالتي.
لم تكن الفرق فقط إنشاء محتوى متماسك عبر العموديات المختلفة. لنكن صادقين: لقد نما كبيرًا جدًا.
في فريق المدونة ، كان هذا يعني أيضًا أن لدينا قنوات غير عضوية محدودة لاستخدامها للحصول على مشاركاتنا أمام الجماهير المناسبة.
اليوم ، سأقوم بتراجع الستار (آسف ، لقد رأيت للتو شرير) حول كيفية إعادة تصور فريق مدونة HubSpot إلى مقاربتنا في المحتوى-تحويل ما كان عليه الاستراتيجية المدونة في آلة سرد القصص الديناميكية متعددة القنوات.
(Psst: فضولي ماذا يحدث في عالم التدوين؟ تحقق من جديد تمامًا 2025 تقرير التدوين مع بيانات من 500+ مسوقين – في المرة الأولى التي ندير فيها مثل هذا التدقيق الشامل حول ما يحدث في مشهد التدوين.)
لماذا أطلقنا برنامج الروايات الإعلامية لدينا
عندما بدأنا برنامجنا الأبحاث الأصلي لأول مرة في عام 2017 ، أصبح هناك شيء واضح على الفور: قراء المدونة لدينا بالتأكيد مهووس مع البيانات.
مثل ، Taylor-Swift-Friendship-Bracelets على مستوى المهووس.
في عامنا الكامل الأول ، قادنا أكثر من 1.4 مليون مشاهدة من خلال الأبحاث الأصلية. تبين أن الناس يحبون البيانات – بغض النظر عن النظام الأساسي.
التحدي؟ أبحاث الجودة هي الثمن وتستغرق وقتا طويلا. كنا بحاجة إلى نهج أكثر استراتيجية ليس فقط لإنشاء بحث ، ولكن لتوزيعه بفعالية عبر قنوات متعددة للتأكد من أننا حصلنا على أكبر ضجة في أبحاثنا.
على سبيل المثال ، لا يجب أن تكون قارئًا للمدونة للوصول إلى حالة بيانات التسويق الخاصة بنا – على الرغم من أنانيًا ، أحب ذلك إذا كنت كذلك.
ولكن بدلاً من ذلك ، إذا كنت مشتركًا في YouTuber أو Publication أو Follower ، فيجب أن تظل قادرًا على الوصول إلى أهم اتجاهات التسويق على تلك المنصات أيضًا.
أدخل: وسائل الإعلام …
