لقد بدأت مشروب الصباح خلال سنتي العليا في جامعة ميشيغان أثناء مساعدة الطلاب على الاستعداد للمقابلات الوظيفية.
عندما سألتهم كيف ظلوا على اطلاع مع أخبار الأعمال ، أعطوا جميعهم إجابات مماثلة. “قرأت وول ستريت جورنال لأن والدي أخبرني بذلك. انها كثيفة. إنه جاف. لا أستطيع أن أتجاوز ذلك “.
لقد فوجئت. هؤلاء كانوا قادة أعمال في المستقبل لم يتمكنوا من التواصل مع المحتوى الذي كان من المفترض أن يبلغوا حياتهم المهنية. لكن هذه الصدمة أثارت فكرة: ماذا لو كان بإمكاني إنشاء شيء مختلف – شيء جعل أخبار الأعمال جذابة وسهلة الهضم؟
أصبحت هذه الفكرة مشروب الصباح، رسالة إخبارية يومية تضم أكثر من أربعة ملايين مشترك. لقد توسعنا إلى ما وراء أخبار الأعمال العامة ، مع رسائل إخبارية عرضية مخصصة للتجزئة والتسويق والتكنولوجيا الناشئة والتمويل والمزيد. أدناه ، سأشارك رحلة النمو هذه.
فيما يلي أهم خمسة نصائح لجعل النشرة الإخبارية غير معقولة.
ينمو من PDF إلى رسالة إخبارية ضخمة
كان لدي فكرة – إنشاء منتج يجعل أخبار الأعمال آسرة ولا تنسى. قررت اختبار الفكرة من خلال كتابة رسالة إخبارية يومية.
كل صباح ، أقضي ساعات تمشيط The Wall Avenue Journal ، CNBC ، Monetary Instances، و الاقتصادي لتحديد أهم القصص للطلاب ذوي التفكير في الأعمال التجارية. ثم قمت بتقسيمهم إلى 150 إلى 300 كلمة كانت مفيدة ولكنها موجزة.
كان الاستجابة فورية.
على الرغم من عدم وجود بنية تحتية للتكنولوجيا – كنت أقوم بتحويل مستندات الكلمات يدويًا إلى ملفات PDF وإرسالها بالبريد الإلكتروني – استمرت قاعدة المشتركين في النمو.
كنت أعلم أن لدينا شيئًا مميزًا لأن الحصول على القائمة كان مؤلمًا. كان على الطلاب مراسلتي عبر البريد الإلكتروني مباشرة فقط لإضافتها إلى قوائم بلدي (themarketcorner@umich.edu ، في حال كنت فضوليًا). حتى مع هذا الاحتكاك ، أرادوا النشرة الإخبارية على أي حال.
في غضون ثلاثة أشهر ، كان لدينا 750 مشتركًا في كلية إدارة الأعمال في ميشيغان ، وسرعان ما نما هذا الرقم إلى أكثر من 1500. أنا…
