هناك شيء ما يحدث مع Reddit، الذي شهد ارتفاعًا كبيرًا في حركة المرور مؤخرًا.
ولكن هل هذا يجعله وسيلة أكثر قابلية للتطبيق للإعلان، أم أن الوصول إلى جمهوره المكتشف حديثًا، والذي يتم تسهيله إلى حد كبير عن طريق إحالات جوجل، أكثر عابرة، وبالتالي أقل ملاءمة لعرض الإعلان من التطبيقات الاجتماعية الأخرى؟
كما أفادت المعلومات، شهد استخدام Reddit ارتفاعًا كبيرًا خلال العام الماضي، حيث ارتفع عدد المستخدمين النشطين يوميًا من 66 مليون مستخدم نشط يوميًا في أكتوبر الماضي، إلى 97 مليونًا كما ورد الأسبوع الماضي.
ويمثل ذلك زيادة بنسبة 46% في الأنشطة اليومية خلال العام الماضي، وهو ما يفوق نمو كل التطبيقات الاجتماعية الأخرى بهامش كبير.
وقد ساعد ذلك Reddit على تعزيز سعر أسهمها، وتحسين مكانتها في السوق، مما يجعلها الأكثر شراءًا في قطاع وسائل التواصل الاجتماعي في الوقت الحالي.
ولكن كما أشرت في مراجعتي لبيانات الربع الثالث من Reddit، فإن أحد الجوانب الأكثر إثارة للاهتمام في استخدام Reddit الحالي هو ما يلي:
“تقول Reddit أيضًا أن عدد المستخدمين النشطين الفريدين أسبوعيًا (WAUq) بلغ متوسطه 365.4 مليونًا في الربع الثالث، بزيادة قدرها 53٪ على أساس سنوي. يعد مقدار الاستخدام اليومي إلى الأسبوعي هنا أمرًا غير معتاد بالنسبة لتطبيقات التواصل الاجتماعي، والتي تشهد عادةً حوالي 2.3 ضعفًا من الاستخدام بين الأنشطة اليومية والشهرية. يبدو أن Reddit يرى أكثر من ذلك بكثير، مما قد يشير إلى الطريقة الأقل اتساقًا التي يستخدم بها الزائرون التطبيق.“
وأشارت المعلومات إلى ذلك، مشيرة إلى اتفاقية تبادل البيانات بين Reddit وGoogle كعنصر أساسي يساعد على دفع هذا النمو، مع الإشارة إلى ما يلي:
“أصبح محتوى Reddit الآن أكثر ظهورًا بأربع مرات في نتائج بحث Google عما كان عليه في يوليو 2023“.
في الواقع، جزء من صفقة Reddit مع Google هو أن Google يمكنها الآن عرض رؤى Reddit في البحث، مع استخدام مجموعة Reddit من المناقشات المتعلقة بالمنتج للمساعدة في تعزيز استجابات الذكاء الاصطناعي عبر أدوات Gemini الخاصة بها. وقد أدى ذلك إلى حصول Reddit على المزيد من التعرض لمنتجات Google، وهذا أيضًا هو السبب وراء عدم تزامن حركة المرور الأسبوعية والشهرية لـ Reddit مع كل تطبيق اجتماعي آخر.
في الواقع، كما هو مذكور أعلاه، في حين أن معظم التطبيقات الاجتماعية لديها حوالي 2.3x معدل المستخدمين شهريًا مقابل المستخدمين اليوميين، فإن Reddit هو 3.77x متغير.
يشير ذلك إلى أنه على الرغم من أن Reddit يجذب عددًا أكبر من الأشخاص إلى التطبيق، فمن المحتمل أن يأتي معظمهم عبر بحث Google، ويتحققون من الاستجابة لاستعلامهم، ثم ينتقلون من التطبيق.
وبمرور الوقت، يبدو أن Reddit يحول المزيد من هؤلاء الزوار إلى مستخدمين نشطين، وهو ما يبشر بالخير بالنسبة لآفاقه المستقبلية. لكن في الوقت الحالي، يعد عدد الأنشطة اليومية لـ Reddit البالغ 97 مليونًا أقل بكثير من التطبيقات الاجتماعية الرئيسية الأخرى. على هذا النحو، قد يعني هذا أن Reddit يوفر فرصة أقل لعرض الإعلانات، وبالتالي مسارًا أكثر محدودية للوصول إلى الجمهور.
هل هذا يجعل هذا التعرض أقل قيمة؟
حسنًا، من الناحية النظرية، فإن حركة مرور Reddit الأكثر عابرة القادمة من Google تبحث أيضًا عن رؤية أكثر تحديدًا للمنتج، وعلى هذا النحو، قد يكون الحصول على عروضك الترويجية على تلك الشاشات ذا قيمة أيضًا، على الرغم من انخفاض الاستخدام الإجمالي. لذلك قد تكون هناك فرصة، ولا يزال 97 مليون مستخدم يوميًا يمثلون عددًا كبيرًا من المستخدمين الذين يزورون مجموعات فرعية محددة جدًا ومركزة.
أعتقد أن هناك قيمة للعلامات التجارية المناسبة، ومن الجدير استكشاف مناقشة Reddit الأوسع حول مجال عملك لفهم الإمكانات. ولكن تجدر الإشارة أيضًا إلى أن الكثير من الاهتمام الحالي بـ Reddit مدفوع بحركة المرور من Google، وهي ليست ثابتة ولا يمكن الوصول إليها عبر عروض Reddit الترويجية.
حتى الآن.
مرة أخرى، يعمل التطبيق أيضًا على تنمية قاعدة المستخدمين العائدين بمعدل ثابت، وبمرور الوقت، من المفيد مراقبة هذا النمو، والنظر في كيفية تفاعل هؤلاء المستخدمين مع محتوى Reddit. ولكن هناك اختلافات في الاستخدام، والتي تستحق النظر فيها.
