0
0
براندون للاستشاراتلعبت شركة استشارات العلامات التجارية الإبداعية الشهيرة دورًا محوريًا في المساعدة قهوة بوليج تقديم مجموعة القهوة المعاد تصورها.
لقد لعبت خبرتهم في استراتيجية العلامة التجارية وتصميمها دورًا أساسيًا في صياغة مجموعة تلقى صدى لدى المستهلكين الذين يهتمون بشدة باستدامة قهوتهم وأصولها دون المساس بالذوق أو التطور.
بوليج هي إحدى العلامات التجارية الرائدة في مجال القهوة في فنلندا، وهي معروفة بمذاقها الجيد والتزامها الطويل الأمد بالاستدامة. ومن اللافت للنظر أن المجموعة الجديدة تم تصميمها لتضخيم هذا التمييز في السوق من خلال علامة تجارية لمحبي القهوة الذين يبحثون عن تجارب راقية وأخلاقية ولذيذة مع اتخاذ خيارات مسؤولة من أجل الكوكب.
لحب القهوة
في فنلندا، حيث يعد استهلاك القهوة أسلوب حياة وجزءًا من الثقافة الوطنية، تتحدث هذه المجموعة الجديدة مباشرة عن الشغف الفنلندي بالقهوة. يشرب الفنلنديون كمية من القهوة للفرد أكثر من أي دولة أخرى، بما يصل إلى 12 كيلو جرامًا سنويًا. القهوة ليست مجرد مشروب؛ إنها لحظة، وتجربة، ولها قاموس خاص بها، بمصطلحات مثل sunakahvi (قهوة الساونا) و vaalikahvit (قهوة الانتخابات). تلبي مجموعة Paulig الجديدة هذه اللحظات، حيث تقدم قهوة متنوعة وعالية الجودة لتناسب الاحتياجات والمناسبات الفردية.
من خلال هذه الرؤية، أدرك براندون أن جمهور بوليج ليسوا مجرد مستهلكين، بل هم كذلك خبراء القهوة في رحلة لاستكشاف العالم من خلال القهوة. إنهم يتوقون إلى عروض أكثر تطورًا ونكهات غريبة وفرصة لإثارة إعجابهم بأصلهم وجودتهم ومعرفتهم الحرفية. علاوة على ذلك، بالنسبة لهؤلاء العملاء المميزين، تعتبر القهوة أكثر من مجرد مشروب ساخن – إنها تجربة واعية.
الحد من التعقيد في محفظة قهوة باوليج
استجابة لاحتياجات المستهلك المتطورة، يساعد براندون قهوة بوليج تكشف النقاب عن مظهر جديد وجريء لمجموعة القهوة المستدامة الخاصة بها، Mundo. تحتفل هذه المجموعة بالأصول الغنية للقهوة من خلال التصميم، مما يعكس مصادرها الأخلاقية ونكهاتها الغنية. يؤدي القيام بذلك إلى التواصل مع الجمهور، مما يجعلهم يشعرون بأنهم جزء من رحلة القهوة من المزرعة إلى الكوب.
تدمج العناصر الإبداعية والتصميمية للمجموعة الجديدة التقاليد مع الابتكار، وتعرض صورًا نابضة بالحياة مستوحاة من المنطقة. يحتفل كل نوع من أنواع القهوة ببلده الأصلي من خلال الألوان والرسوم التوضيحية الحيوانية التي ترمز إلى المنطقة. تم تصميم هذه العناصر المرئية لإثارة استجابة “الشعور بالسعادة”، مما يعكس روح العلامة التجارية المتمثلة في تقديم القهوة الجيدة التي تحقق نتائج جيدة أيضًا. تم تصميم الرسوم التوضيحية للحيوانات التي يمكن الوصول إليها بسهولة وودية لتعزيز التواصل مع المستهلكين، مما يضمن صدى المنتج عاطفيا أثناء وقوفه على الرف.
تصميم جريء وتأثير مستدام
يقود التصميم نظام معماري جديد وجريء على العبوة مبني حول أصول العلامة التجارية المميزة “Pauligon” الخاصة بشركة Paulig Espresso. بفضل ألوانه النابضة بالحياة والمتغيرة التي تسلط الضوء على فوائد المنتج الرئيسية وملاحظات التذوق، يبسط هذا النظام العملية بالنسبة للمستهلكين للتنقل بين خياراتهم في سوق مزدحمة، مما يجعلهم يشعرون بالثقة في خياراتهم.
تتضمن المجموعة الجديدة أربعة أنواع مختلفة: أوريجينال، والمكسيك، وكولومبيا وهندوراس، ورواندا ونيكاراغوا.
حول براندون:
براندون هي شركة استشارات إبداعية للعلامات التجارية، مقرها في مانشستر ولندن ولكنها تعمل في جميع أنحاء العالم لإيقاظ إمكانات العلامة التجارية لتحقيق النمو التجاري. ومن بين العملاء PizzaExpress، وKimberly-Clark، وCoca-Cola، وIE Enterprise College، وPaulig Group.
سعيد
0 %
حزين
0 %
متحمس
0 %
نعسان
0 %
غاضب
0 %
مفاجأة
0 %
متعلق ب
