بعد أن أعلن Instagram أنه تم التحول إلى “المشاهدات” كمقياس التركيز الأساسي مرة أخرى في أغسطس، أعلنت Meta الآن أن Fb سوف يحذو حذوها، في حين يتم توفيره أيضًا بعض الإرشادات الإضافية للعلامات التجارية فيما يتعلق بكيفية تأثير إعادة التركيز على وجهات النظر على بياناتهم، وماذا يعني ذلك بالنسبة للأداء.
للتلخيص، مرة أخرى في أغسطس، Instagram أعلن أنها كانت تتحول بعيدًا عن مقاييس المحتوى المتغيرة، مثل “مرات التشغيل” و”مرات الظهور” و”الحسابات التي تم الوصول إليها”، إلى عدد “مرات مشاهدة” أكثر اتساقًا بدلاً من ذلك، مع تولي “مرات المشاهدة” باعتبارها المقياس الرئيسي لكل من محتوى الفيديو والصور .
يتماشى ذلك مع تحول Instagram نحو المزيد من محتوى الفيديو، مع تبسيط مقاييسه أيضًا، والتي أصبحت أكثر تعقيدًا، نظرًا لنقاط البيانات المختلفة للمشاركات والقصص والمقاطع وما إلى ذلك.
وسيستخدم فيسبوك الآن هذا أيضًا كمقياس تركيز فردي، مبتعدًا عن القياسات المتغيرة المماثلة.
حسب ميتا:
“سيكون لدى منشئي المحتوى الآن مقياس توزيع واحد لجميع أنواع المحتوى الذي يتم حسابه بنفس الطريقة عبر فيسبوك وInstagram. يخبرك المقياس الجديد – المسمى عدد المشاهدات – بعدد مرات تشغيل مقطع فيديو أو مقطع فيديو أو عدد مرات ظهور منشورات الصور أو النصوص على الشاشة، ويتوافق مع تم تحديث الانستقرام مؤخرا المقاييس.“
والآن، سيكون لديك طريقة أكثر بساطة وأكثر قابلية للفهم لقياس أداء المحتوى الخاص بك عبر كلا التطبيقين، مع طرق العرض التي تقيس جميع أنواع سلوك الاستهلاك.
يقول ميتا أن حلن تتغير طريقة احتساب المشاهدات، لذا “لا ينبغي لمنشئي المحتوى رؤية أي تغييرات ذات معنى في هذا المقياس بخلاف الاسم الجديد.
على الرغم من أنه سيكون هناك بعض الاختلافات:
“بالنسبة للقصص أو الصور أو المنشورات النصية، ستحل كلمة “المشاهدات” محل “الانطباعات”. يتم حساب مرات المشاهدة على أنها عدد مرات ظهورها على شاشة الشخص، بما في ذلك مرات المشاهدة المتكررة. على سبيل المثال، سيتم احتساب الشخص الذي يشاهد صورة ثلاث مرات منفصلة في نفس اليوم على أنه ثلاث مرات مشاهدة لهذه الصورة بدلاً من مرة ظهور واحدة. وهذا يعني أنك قد تلاحظ أن مرات المشاهدة لديك أعلى من عدد مرات الظهور السابقة.”
بالإضافة إلى ذلك، تقوم Meta أيضًا بتبديل مقاييس “وقت المشاهدة” و”متوسط وقت المشاهدة” مع “دقائق المشاهدة” و”متوسط دقائق المشاهدة”.
“وقت المشاهدة هو إجمالي الوقت الذي تم فيه تشغيل المقطع أو الفيديو، بما في ذلك أي وقت يتم قضاؤه في إعادة تشغيل المقطع أو الفيديو. فهو يلتقط المدة التي يشاهدها الأشخاص حتى الثانية، في حين يتم تقريب دقائق المشاهدة إلى أقرب دقيقة. ستبقى المقاييس الأخرى مثل الوصول والمشاهدات لمدة 3 ثوانٍ والمشاهدات لمدة دقيقة واحدة وردود الفعل والتعليقات والمشاركات دون تغيير.
يجب ألا تتغير هذه المقاييس فيما تقيسه، ولكن ستتم إعادة تسميتها الآن. لذلك، إذا كانت مقاييس Fb الخاصة بك تبدو مربكة في المرة القادمة التي تقوم فيها بتسجيل الدخول، فمن المحتمل أن يكون هذا هو السبب.
نظرًا لارتفاع محتوى الفيديو عبر كلا التطبيقين، فمن المنطقي جعل عدد المشاهدات هو مقياس التركيز، بينما سيساعد تبسيط نقاط البيانات أيضًا في تتبع كل جانب. ولكنه سيكون أيضًا تغييرًا في النهج، وقد تكون هناك أيضًا اختلافات في بياناتك، لذلك سيكون من المفيد مراقبة أي تحولات كبيرة.
نظرًا لأن هذا قد لا يعني أنك عثرت على بعض أفكار المحتوى الرائعة، فمن الممكن أن تكون طريقة القياس مختلفة قليلاً، مما يؤدي إلى تضخيم أرقامك.
تقول ميتا إنها تطرح هذه التغييرات في الداخل Meta Enterprise Suite ولوحة المعلومات الاحترافية خلال الأسابيع القليلة المقبلة.
