لقد قامت مؤسسة بيو للأبحاث نشرت دراسة جديدة حول عادات المشاركة الإخبارية للأميركيين، والذي يسلط الضوء على الدور الحاسم الذي تستمر المنصات الاجتماعية في لعبه في نظامنا الغذائي لاستهلاك الوسائط.
والتي، نظرا لبعض التحولات منصة أحدث، ربما لا يكون هذا أمرًا جيدًا.
التقرير، بناء على استطلاع للرأي 10,658 بالغًا أمريكيًا، ودراسة أجريت على 500 من المؤثرين في الأخبار، توفر بعض وجهات النظر المثيرة للاهتمام حول المشهد الحديث لاستهلاك الأخبار، بالإضافة إلى العوامل الرئيسية التي تؤثر على دورة الأخبار اليوم.
والذي، كما نعلم جيدًا الآن، قد تأثر بشكل كبير بالتحول إلى الاستهلاك عبر الإنترنت، ووسائل التواصل الاجتماعي بشكل أكثر تحديدًا. لقد عملت الخوارزميات على الإنترنت بشكل فعال على تغذية المنافذ الإخبارية الحزبية، من خلال تحفيز الناشرين على اتخاذ مواقف عدوانية ومثيرة للانقسام على نحو متزايد. لأن الطريقة لتوليد المزيد من التعليقات والمشاركة هي إثارة الاستجابة العاطفيةوعلى هذا النحو، أصبحت وسائل الإعلام الآن مدفوعة بالدفع لتقديم المزيد من الآراء المتطرفة الغاضبة والمثيرة للخوف.
ومع أخذ هذا في الاعتبار، فإن النتائج هنا ليست مفاجأة حقيقية.
أولاً، تظهر الأبحاث ذلك يحصل الآن حوالي واحد من كل خمسة أمريكيين على الأخبار بانتظام من الأشخاص المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي.
حسب بيو:
“هذا أمر شائع بشكل خاص بين البالغين الأصغر سنا: 37٪ ممن تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عاما يقولون إنهم يحصلون بانتظام على الأخبار من الأشخاص المؤثرين. ولكن هناك الحد الأدنى من الاختلافات بين الجمهوريين والديمقراطيين بشأن هذه المسألة.
يتماشى هذا مع الضغط من أجل حث المزيد من الأشخاص المنتظمين على الإبلاغ عن تجربتهم على الأرض، وإزاحة وسائل الإعلام “التقليدية” كمصادر رئيسية لمدخلات الأخبار.
لأن الكثيرين يعتقدون أن مصادر الأخبار السائدة تتأثر بالمصالح الخارجية، وعلى هذا النحو، يلجأ الكثيرون، بما في ذلك المستهلكين الشباب، إلى المؤثرين عبر الإنترنت بدلاً من ذلك.
هل هذا شيء جيد؟ حسنًا، في بعض النواحي، تم تشويه المنافذ الرئيسية من قبل المنافذ الحزبية، التي أصبحت، مرة أخرى، مدفوعة بشكل متزايد بالنقرات والمشاركة، بدلاً من التقارير دون تحيز. يدفع الهيكل الحديث لإعداد التقارير الإخبارية وسائل الإعلام إلى اتخاذ زوايا معينة، مما أدى إلى مستوى من عدم الثقة، بسبب ميلها إلى الميل بطريقة أو بأخرى في تقاريرها.
ومن هذا المنطلق، لا يمكنك إلقاء اللوم على الأشخاص لتحولهم إلى ما يعتبرونه منافذ أقل تحيزًا، بما في ذلك المؤثرون عبر الإنترنت. ولكن في الوقت نفسه، من المرجح أن يقدم الصحفيون الملتزمون بالتقارير الاستقصائية الدقيقة رؤية حقيقية وقيمة، على عكس المبدعين الذين قد لا يتمتعون بنفس المهارات أو الخبرة في هذا الصدد.
ولكن مرة أخرى، يتمتع الكثير من الأشخاص المؤثرين الآن بالخبرة، وقد بنوا سمعتهم كمصادر موثوقة. لذا يمكنك أن ترى سبب حدوث ذلك، خاصة مع ابتعاد المزيد والمزيد من الأشخاص عن وسائل الإعلام التقليدية لجميع أنواع استهلاك الوسائط، والحصول على المزيد من مدخلات الوسائط الخاصة بهم عبر الإنترنت.
ويتناول التقرير أيضًا المنصات الرئيسية للأشخاص المؤثرين في الأخبار، حيث يقود X هذه المهمة:
بينما أشارت التقارير الأحدث إلى ذلك X ينزف المستخدمين، يظل أفضل مكان للحصول على تقارير إخبارية محدثة وفي الوقت الحالي، ولهذا السبب يستخدم العديد من المؤثرين في الأخبار التطبيق. شهدت التغييرات الأخيرة التي نفذها Elon Musk الموقع يميل أكثر نحو السياسة اليمينيةوتضخيم الرسائل التي يؤيدها ماسك نفسه. ولكن كمنصة، يظل X هو أفضل مكان لمتابعة الأخبار في الوقت الفعلي، على الرغم من محاولة المنافسين إلغاء التطبيق.
بالطبع، نفور ميتا من محتوى الأخبار لا يساعد ذلك، في حالة Threads، في حين أن التحول نحو التوصيات المحددة بواسطة الخوارزمية أثر أيضًا على نشر التحديثات اللحظية.
وبشكل عام، إذا كنت ترغب في متابعة حدث ما، فإن X يظل في وضع أفضل لمثل هذه التغطية في هذه المرحلة.
هناك أيضًا هذا:
من المحتمل أن تكون هذه هي الفكرة الرئيسية للعديد من الذين قرأوا هذا التقرير، ولكن في الواقع، نظرًا للتحولات المذكورة أعلاه في حوافز التغطية الإخبارية، فإن هذا ليس مفاجئًا.
والحقيقة هي أن القضايا السياسية معقدة، ويتطلب الأمر، بشكل عام، الكثير من الأبحاث المخصصة للحصول على رأي مستنير حول أي موضوع معين.
ولكن من السهل نسبيًا تصوير الأشياء على أنها “جيدة” أو “سيئة”، وتبسيطها وصولاً إلى إحصائيات لا تُنسى.
لقد أثبت المؤثرون ذوو الميول اليمينية أنهم أكثر مهارة في القيام بذلك، حيث يرسمون القضايا بخطوط عريضة، والتي غالبًا ما تتجاهل التفاصيل في كل حالة. فالمساعدات الخارجية، على سبيل المثال، أمر سيئ، فلماذا يتعين علينا أن نسلم أموال دافعي الضرائب إلى دول أخرى؟ ولكن بناءً على مزيد من التحليل، فإن المساعدات الخارجية تؤدي عمومًا إلى توسيع الفرص الاقتصادية، لكن اتباع نهج أكثر تبسيطًا يؤدي إلى جاذبية أوسع، وهو ما يجيده المؤثرون ذوو الميول اليمينية.
لقد رأينا ذلك طوال الحملة الانتخابية لعام 2024، حيث كان ترامب أكثر استعدادًا وقدرة على تبسيط رسائله وتوضيح مواقفه. إن نهج المعلقين ذوي الميول اليسارية أكثر توافقًا مع التعقيد، وهذا لا يتردد صداه أيضًا مع خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي.
وهي النقطة الأساسية. تعمل خوارزميات المنصات الاجتماعية على تضخيم المحتوى بناءً على المشاركة، بما في ذلك التعليقات والإعجابات وما إلى ذلك. وبشكل عام، من المرجح أن يلهم المعلقون ذوو الميول اليمينية هذا الأمر، مما يؤدي إلى انتشار المزيد من الرسائل ذات الميول اليمينية عبر الإنترنت.
لذلك قد لا يكون الأمر أن الخوارزميات تفضل جانبًا واحدًا من الممر السياسي أو الآخر، ولكن من المرجح أن يثير السياسيون اليمينيون ردود فعل عاطفية بتصريحاتهم.
وهو أمر جيد أيضًا من حيث المحتوى، وأود أن أقترح أن هذا هو السبب وراء ميل المزيد من المؤثرين نحو نقاط الحديث اليمينية. لأنها أفضل للأعمال التجارية، من حيث توليد المزيد من الاهتمام والمشاركة.
على سبيل المثال، تعتبر المؤامرات والأسرار الفاضحة أكثر إغراءً بكثير من المناقشات القائمة على السياسات.
هذا لا يعني أنهم جميعًا مخطئون، أو أن المعلقين ذوي الميول اليسارية أكثر دقة في تغطيتهم. لكن عوامل التضخيم الخوارزمية تحفز المزيد من المواقف الحزبية، وهو ما تكيف معه المتحدثون الرسميون ذوو الميول اليمينية بشكل أفضل. أود أن أقترح أنه أحد الاعتبارات الرئيسية في نقطة البيانات هذه.
هناك بعض الملاحظات المثيرة للاهتمام هنا، والتي ترسم صورة للمشهد الإخباري الحديث عبر الإنترنت، والعوامل التي تدفع استهلاك الأخبار. وهناك بعض المخاوف، ولكن نظراً لتطور وسائل الإعلام، لست متأكداً من إمكانية معالجتها.
يمكنك الاطلاع على تقرير مركز بيو الكامل هنا.
