على الرغم من أن فرضية هذه القصة تتماشى مع شيء منشور ساخر قد ينشره The Onion، إلا أن هذا الخبر حقيقي: فقد اشترت The Onion موقع محتوى المؤامرة اليميني سيئ السمعة التابع لـ Alex Jones InfoWars، مع خطط لإعادة إطلاقه في العام المقبل باعتباره موقعًا ساخرًا لـ Alex Jones. نفسها السابقة.
بحسب تقرير لوكالة أسوشييتد برس. فازت شركة The Onion بحقوق Infowars في مزاد إفلاس ناتج عن حكم بقيمة مليار دولار ضد جونز بتهمة التشهير بأفراد عائلات ضحايا إطلاق النار في مدرسة ساندي هوك. وبحسب ما ورد تمت عملية الشراء بمباركة عائلات Sandy Hook، وتتضمن خططًا لإعلان منظمة Everytown for Gun Security غير الربحية على الإصدار الجديد من Infowars.
بطريقة البصل النموذجية، الموقع الساخر أكد الشراء في منشور بالمدونة من الرئيس التنفيذي الحقيقي تمامًا وغير الخيالي على الإطلاق لشركة International Tetrahedron، الشركة الأم لشركة The Onion، “Bryce P. Tetraeder”، الذي أوضح سبب اتخاذ هذه الخطوة:
تأسست شركة InfoWars في عام 1999 في أعقاب “الذعر” الشيطاني وتزايدت بشكل مطرد منذ ذلك الحين، وقد ميزت InfoWars نفسها كأداة لا تقدر بثمن لغسل الأدمغة والسيطرة على الجماهير. من خلال مزيج ذكي من جنون العظمة الوهمي وحيل التغذية المريبة لمكافحة الشيخوخة، فإنهم يسعون جاهدين لجعل الحياة أكثر رعبًا وأطول للجميع، وهو هدف يستحق الثناء. إنهم وحيد القرن الحقيقي، قادر على إلهام الدعم العام للمليارديرات وإثارة الغضب في دولة فيدرالية غير كفؤة يمكنها في نفس الوقت اغتيال جون كنيدي ولكن لا يمكنها حتى وضع رجل على القمر.
تتضمن عملية الشراء حقوق أرشيف فيديو Infowars وحسابات الوسائط الاجتماعية والموقع الإلكتروني والاستوديو في أوستن، تكساس.
لماذا هو مهم
كلما حدث تحول كبير في المشهد الإعلامي، ينتبه القائمون على الاتصالات إلى ذلك. ولكن واحد مثل هذا ملحوظ بشكل خاص.
The Onion ، المعروف منذ فترة طويلة بسخرية الناس ورموز القوة في المجتمع الأمريكي ، قام في نفس الوقت بإخراج نكتة من جونز ومطحنة المحتوى اللاذعة الخاصة به عن طريق إغلاقها وتقديم العائدات لعائلات ساندي هوك التي استخف بها بشدة. لكن The Onion خطت خطوة أخرى إلى الأمام من خلال خططها لإعادة إطلاق Infowars باعتبارها هجاءً لما كانت عليه في السابق.
هنا في راجان، نكتب كثيرًا عن الالتزام بقيمك التنظيمية. من الواضح أن ما يعنيه هذا يختلف بشكل كبير من شركة إلى أخرى. لكن رؤية The Onion تفعل الصواب من قبل عائلات Sandy Hook في إجراء عملية الشراء هذه وإلقاء نكتة رائعة جدًا؟ وهذا يصطف على مستويين. حتى منشور مدونة The Onion الصادر عن “الرئيس التنفيذي” يحمل بصمات “أفضل مصدر أخبار في أمريكا” في كل مكان.
عندما يحدث تغيير كبير، التزم بأخلاقك وقيم شركتك عندما تتحدث عنه. لديك فرصة جيدة جدًا لتصحيح الأمر بهذه الطريقة.
تلعب الاتصالات التنفيذية الحقيقية
في حين أن Bryce P. Tetraeder غير موجود، فإن Ben Collins، الرئيس التنفيذي للشركة الأم لـ The Onion، International Tetrahedron، موجود كثيرًا. قام كولينز بجولات إعلامية أمس، يقول اوقات نيويورك:
قال السيد كولينز: «اعتقدنا أن هذه ستكون مزحة مضحكة». “سيكون هذا هو ردنا على هذا العالم الذي لا يوجد فيه حواجز حماية، حيث لا يوجد حراس وكل شيء مجنون نوعًا ما.”
وقال السيد كولينز إن عائلات الضحايا كانت داعمة لعرض The Onion لأنه سيضع حدًا لسيطرة السيد جونز على الموقع، الذي كان مصدرًا للمعلومات المضللة لسنوات. وقال إنهم يدعمون أيضًا استخدام الفكاهة كأداة لزيادة الوعي حول العنف المسلح في أمريكا.
وقال السيد كولينز: “إنهم جميعاً بشر يتمتعون بروح الدعابة ويريدون حدوث أشياء ممتعة ويريدون حدوث أشياء جيدة في حياتهم”. “إنهم يريدون أن يكونوا جزءًا من شيء جيد وإيجابي أيضًا.”
من خلال رسالة ساخرة مضخمة من الرئيس التنفيذي تكمل شرح كولينز الحقيقي والفوري للاستراتيجية، عزز The Onion غرضه وتقارب علامته التجارية بضربة ساخرة واحدة.
البناء على القيم التي تم تبنيها بشكل مثير للسخرية العنوان المزيف الأكثر شيوعًا والمتكرر في المنشور، “”لا توجد طريقة لمنع هذا،” تقول الأمة الوحيدة التي يحدث فيها هذا بانتظام”، وهذا مثال على مسرحية اتصالات تنفيذية حيث يتبع الشكل الوظيفة، وترتبط الوظيفة بالهدف، ويتم تسخير هوية العلامة التجارية من أجل الخير.
شون ديفلين هو محرر في Ragan Communications. يستمتع في أوقات فراغه برياضات فيلادلفيا واستضافة الأمور التافهة.
جاستن جوفي هو مدير التحرير ورئيس التحرير في Ragan Communications. اتبعه على لينكد إن.
تعليق
