انحرفت شركة كورونا، وهي شركة مكسيكية مملوكة عالميًا لشركة Anheuser-Busch InBev (AB InBev)، عن إستراتيجيتها التقليدية للفيديو الطويل للتركيز على المحتوى القصير في إطار الجهود الإقليمية الأخيرة. تم تصميم حملة YouTube لجذب الانتباه إلى مدينة كيب تاون بجنوب إفريقيا في الجولة العالمية لمهرجان Sunsets للعلامة التجارية، مما أدى في النهاية إلى رفع معدل إكمال الفيديو بنسبة 21.2% والحصول على 1.3 مليون مشاهدة. وفقا لدراسة حالة أصدرتها جوجل. كما حققت هذه الجهود 5.1 مليون ظهور شهريًا للعلامة التجارية، التي تديرها شركة Constellation Manufacturers في الولايات المتحدة.
تم تطوير الحملة بالتعاون مع iProspect South Africa، وهي وكالة شريكة لشركة Dentsu، لزيادة الوعي بالمهرجان والعلامة التجارية Corona بالإضافة إلى الترويج لمبيعات التذاكر. يمكن أن يساعد اختبار المحتوى القصير الذي تم الكشف عنه في جذب الاهتمام. تم اختيار YouTube Shorts لأنه يسمح بتسويق المشروبات الكحولية والمحتوى القابل للتمرير.
YouTube Shorts هو رد Google على TikTok، الذي تزايدت شعبيته، خاصة بين المستخدمين الأصغر سنًا. بينما يستمر TikTok في السيطرة على معدلات المشاركة، اكتسبت YouTube Shorts تأثيرًا تدريجيًا على مدار العامين الماضيين.
وتضمنت حملة كورونا أيضًا إعلانات الملصقات الصغيرة وإعلانات TrueView، حيث تم تكليف Dentsu Efficiency بتنفيذ أنواع الإعلانات المناسبة في النقاط المناسبة في رحلة المستهلك. تم استخدام إعلانات صغيرة مدتها ست ثوانٍ لزيادة الوعي، وأعطت إعلانات TrueView للمستهلكين نظرة أفضل على المهرجان، كما تم استخدام Shorts لزيادة مبيعات التذاكر.
ركز الإبداع على ربط كورونا بغروب الشمس واستخدم الألوان الناعمة والعناصر المرئية الأخرى. كان المقصود من الموسيقى الهادئة خلق شعور بالمجتمع والعمل الجماعي. بالإضافة إلى ذلك، تضمنت المادة بعضًا من أشهر الفنانين في جنوب إفريقيا، بما في ذلك Majozi وGood Luck وMsaki وSun-El Musician.
لقد سهّل موقع YouTube مؤخرًا قياس مدى فعالية الإعلانات في زيادة زيارات موقع الويب. في أوائل سبتمبر، أضافت منصة الفيديو أ هدف زيارة الموقع في استوديو يوتيوب. الهدف متاح عبر الفيديوهات القصيرة والخلاصة الرئيسية والإعلانات ضمن البث المباشر. قبل ذلك، أتاح موقع YouTube للمعلنين إمكانية وضع حملاتهم إلى جانب فيديوهات Shorts القصيرة الأفضل أداءً. يتم عرض المحتوى القصير على المنصة بواسطة 2 مليار مستخدم كل شهر.
