صعود الصحفيين المستقلين ونصائح للتعامل معهم

فقاعة خطاب الأخبار. مكبر الصوت

مات بوردو هو كبير الاستراتيجيين في الحجم، وشركة.

إن صعود الصحافة المستقلة هو اتجاه مزدهر يستحق المراقبة من قبل جميع المتخصصين في العلاقات العامة. وبسبب تقلص غرف الأخبار وتخفيضات الميزانية وغيرها من الضغوط السلبية، فإن المزيد من الصحفيين يغادرون منصات الإعلام التقليدية لبدء علاماتهم التجارية الخاصة.

تتمتع بعض هذه الشخصيات بسمعة قوية وأتباع كبيرين، مما يجعلها عنصرًا حيويًا محتملاً لاستراتيجية اتصالات ناجحة. ومع ذلك، فإن التعامل معهم بشكل فعال يتطلب دراسة وتنسيقًا متأنيين.

ما الذي يدفع هذا الاتجاه؟

في عام 2023، أكثر من 21000 تم تخفيض وظائف وسائل الإعلام في الشركات، بزيادة قدرها 467٪ عن عام 2022. وأعلنت الشركات من NPR إلى Washington Publish وNews Corp عن عمليات تسريح جماعية للعمال. وفي الوقت نفسه، يشعر الصحفيون في العلامات التجارية التقليدية بالإرهاق من القيام بالمزيد بموارد أقل. وقد فكر أكثر من نصفهم في الإقلاع عن التدخين في عام 2024، بسبب الإرهاق و/أو الإرهاق (مسح Muck Rack الأخير)، لذلك ليس هناك سبب للاعتقاد بأن اتجاه الصحفيين الذين يقفزون من السفينة سينتهي في أي وقت قريب.

وفي الواقع، لا يريد مستهلكو وسائل الإعلام أن ينتهي الأمر. إنهم يطالبون بتغييرات في الصناعة. واليوم، وصلت ثقة الأميركيين في وسائل الإعلام إلى مستوى منخفض أدنى مستوى على الإطلاق، حيث يشعر 32% فقط من الأشخاص “بقدر كبير” أو “بقدر لا بأس به” من الثقة في أن وسائل الإعلام تنقل الأخبار بنزاهة ودقة.

المستهلكون أكثر استعدادًا للبحث عن مصادر أخبار بديلة. لكل حديثة استطلاع صحفي مجانيويوافق 51% على أن “وجود المزيد من وسائل الإعلام المستقلة أمر مهم لوقف المعلومات المضللة”. وفي الوقت نفسه، يستهلك 72% من الأمريكيين بعضًا من أخبارهم على الأقل عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

كل هذه القوى تقود سوقًا متنامية للصحفيين المستقلين ومحترفي العلاقات العامة الذين يعملون معهم. وقال آشلي فوريستر، مدير الاتصالات الاستراتيجية بشركة سامسونج للإلكترونيات في الأمريكتين، والذي سيتحدث الأسبوع المقبل في إحدى اللجان في مؤتمر راجان: “لم يكن الفضاء الإعلامي أكثر تجزئة من أي وقت مضى”. مؤتمر مستقبل الاتصالات غرفة الأخبار الجديدة: جذب الانتباه في المشهد الإعلامي الزلزالي. “إن غرف الأخبار تتقلص في حين أن المستهلكين لديهم الكثير من الخيارات. ما يريدونه هو الأخبار ذات الصلة والحقيقية التي يمكنهم استهلاكها بالطريقة التي يريدون استهلاكها بها.

ما الذي يميز الصحفيين المستقلين اليوم؟

إن مفهوم الصحافة المستقلة ليس جديدا. يعمل محترفو العلاقات العامة مع المراسلين المستقلين منذ عقود. لكن هؤلاء ليسوا العاملين لحسابهم الخاص لجدتك. العديد من الصحفيين المستقلين اليوم هم من قدامى المحاربين الحائزين على جوائز والذين يأتون مع عشرات الآلاف من المتابعين إلى منصاتهم الجديدة.

قائمة الأسماء التي أصبحت مستقلة مؤخرًا تبدو وكأنها قائمة من نجوم الصحافة:

• غادر تايلور لورينز صحيفة واشنطن بوست ليبدأ المستخدم ماج، تركز على التكنولوجيا والثقافة عبر الإنترنت.
• غادر جيسون كوبلر وجوزيف كوكس وسامانثا كول موقع Vice للإطلاق 404 وسائل الإعلام، والذي يغطي أيضًا موضوعات تتمحور حول التكنولوجيا.
• يدير الآن المراسل التقني كيسي نيوتن، الذي كان يعمل سابقًا في صحيفتي سان فرانسيسكو كرونيكل وذا فيرج، علامته التجارية الإعلامية المنصة.
• انتقل أوليفر دارسي من شبكة سي إن إن ليبدأ حالة، تغطي وسائل الإعلام ومساحة المعلومات.

بالنسبة لمحترفي العلاقات العامة، من المهم ملاحظة أن هؤلاء المبدعين لا يتبعون نموذج عمل ثابتًا واحدًا. بدأ البعض مواقعهم الإلكترونية الخاصة، والبعض الآخر نشرات إخبارية، والبعض الآخر بدأ مدونات صوتية و/أو مجموعات فرعية. (كتبت أليسون كارتر من PR Each day مؤخرًا عن صعود الصحفيين الفرعيين.)

هذا التنوع يمكن أن يجعل الأمر مربكًا لممارسي العلاقات العامة الذين يتطلعون إلى التعامل مع هؤلاء الصحفيين – ولكنه تحدي يجب التغلب عليه نظرًا للانتشار الهائل الذي يتباهى به بعضهم. قال فوريستر: “وسائل الإعلام التقليدية لن تذهب إلى أي مكان”. “لكن محترفي العلاقات العامة بحاجة إلى إطلاق النار على جميع الأسطوانات. إذا لم تقم ببناء علاقات مع هؤلاء الصحفيين المستقلين، فهذا يمثل نصف اللعبة فقط.

نصائح للتعامل مع الصحفيين المستقلين

عندما يتعلق الأمر ببناء علاقات مثمرة، يقدم الخبراء العديد من أفضل الممارسات.

تذكر أنهم ما زالوا صحفيين محترمين: على الرغم من أنهم لم يعد لديهم عنوان بريد إلكتروني WaPo، تأكد من العمل معهم مثل المحترفين المتمرسين. قالت ميريديث كلاين، مديرة الاتصالات السابقة في Pinterest وWalmart، التي تروج للصحفيين المستقلين بشكل منتظم: “عاملهم بنفس الطريقة التي تعامل بها الصحافة التقليدية”. “قدم لهم العروض الحصرية. أخرجهم لتناول القهوة. لا تقم فقط بإضافتهم إلى قائمة الوسائط الخاصة بك – تعرف عليهم.

قم بأداء واجبك. ثم افعل ذلك مرة أخرى: دون أن يراقب أصحاب الشركات أو المحررين أكتافهم، يتمتع الصحفيون المستقلون بالحرية في تطوير أساليبهم الفريدة. الويل لمحترف العلاقات العامة الذي يتجاهل هذا الواقع. وأضاف كلاين: “لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع في العمل معهم”. “كل واحد مختلف، لذا تأقلم مع كل واحد.”

يقترح كلاين تحليل لهجة محتواهم وقياس مقدار الرأي الشخصي الذي يضخونه فيه. وتقول: “قد يصبح البعض منهم مخادعًا، لذا كن حذرًا”.

ارتدي قبعة الإبداع: نظرًا للأنواع المختلفة من المنصات التي يطلقها الصحفيون المستقلون، يجب على محترفي العلاقات العامة أن يكونوا مبتكرين عند الترويج لهم. في حين قد يكون أحدهم منفتحًا على أسئلة وأجوبة مكتوبة، فقد يحتاج آخر إلى ضيف بودكاست. قال كلاين: “قد لا يرغبون في إجراء مقابلة طويلة”. “إنهم يريدون قصص Skim-esqe. إنهم يريدون سماع الأخبار بسرعة من مصدر موثوق حتى يتمكن جمهورهم من فهم ما يحتاجون إلى معرفته بسهولة.

تقترح شركة Forrester من سامسونج أن تكون مبدعًا عند عرض الخبراء في هذا الموضوع. وأوضحت أن “الأبواب مفتوحة لمجموعة واسعة من الأصوات”. “إنهم لا يبحثون فقط عن متحدثين تقليديين. بدلاً من ذلك، قم بتقديم الباحث في المختبر أو الموظف في الخطوط الأمامية. هناك حدود قليلة لما يجب أن يبدو عليه المحتوى.”

افتح محفظتك: هؤلاء الصحفيون هم أيضًا رجال أعمال يحتاجون إلى زيادة الإيرادات. تأكد من أنك تدعمهم ماليًا من خلال الاشتراك في المحتوى المدفوع الخاص بهم. كما يمكنك عرض برامجها المدرة للدخل كخيارات لتحقيق عائد جدي على الاستثمار. قال فوريستر: “اسأل نفسك: هل من المنطقي بالنسبة لي أن أتواصل مع منشئ المحتوى لملء أي فجوات في استراتيجيتي مع جمهور اختار المشاركة ومشارك حقًا؟”. “يمكنك العمل معهم لإنشاء قصة يمكنها أن تصل إلى جمهورك المستهدف بطرق أصلية وشخصية وتصل إلى الوقت الفعلي تقريبًا.”

لخص كلاين فرص بناء العلاقات التي تقدمها هذه الموجة من الصحفيين المستقلين لمحترفي العلاقات العامة. قالت: “عليك أن تكون متبنيًا مبكرًا”. “إنشاء ورعاية تلك العلاقات. إذا كنت هناك من أجلهم، فسيكونون هناك من أجلك.”

موقف السيارات والإحصائيات

يجد الصحفيون فرص عمل جديدة مزدهرة

• المكدس الفرعي لديها الآن أكثر من 20 مليون مشترك وأكثر من 2 مليون اشتراك مدفوع. أكثر من 17000 كاتب يكسبون المال من Substack.
• عدد مستمعي البودكاست العالميين الذين تم الوصول إليهم 7 مليون في عام 2024، بزيادة قدرها 7.85% عن عام 2023.
• في الولايات المتحدة، يقدر 135 مليون استمع المستهلكون إلى بودكاست واحد على الأقل شهريًا هذا العام، بزيادة من 120 مليون مستمع شهريًا للبودكاست في عام 2023.

ما الذي يدفع هذا الاتجاه؟

الضغط على غرف الأخبار التقليدية.

• تسريح العمال: في عام 2023 ككل، تم فقدان أكثر من 21400 وظيفة إعلامية، وهو الأعلى (باستثناء عام 2020) منذ عام 2009، عندما تم إلغاء أكثر من 22300 وظيفة، وعام 2008، عندما تم إلغاء 28800 وظيفة أو نحو ذلك – وكلاهما في أعقاب الأزمة. الأزمة المالية 2008 والركود الكبير. (تشالنجر، غراي وعيد الميلاد عبر شركة سريعة)

ومن غير المرجح أن ينحسر هذا الاتجاه في أي وقت قريب، حيث يرغب المزيد من الصحفيين في ترك وظائفهم.

• فكر أكثر من نصف الصحفيين في الولايات المتحدة في الاستقالة في عام 2024 بسبب الإرهاق و/أو الإرهاق، وفقًا لدراسة جديدة. مسح Muck Rack الأخير.
• استطلاع شمل 402 صحفيًا في أغسطس:
  • 56% من الصحفيين فكروا في الاستقالة هذا العام
  • 40% تركوا وظائفهم في السابق بسبب الإرهاق.

وفي الوقت نفسه، يزداد الطلب على منصات الوسائط الجديدة.

• ثقة الأميركيين في وسائل الإعلام في أدنى مستوياتها على الإطلاق. (استطلاع غالوب)
• أفاد 32% فقط من السكان أن لديهم “قدرًا كبيرًا” أو “قدرًا لا بأس به” من الثقة في أن وسائل الإعلام تنقل الأخبار بطريقة كاملة وعادلة ودقيقة.
• 72% من الأمريكيين يحصلون على بعض أخبارهم على الأقل من وسائل التواصل الاجتماعي (بيو)
• مؤخرًا استطلاع صحفي مجاني: 51% يوافقون على أن “وجود المزيد من وسائل الإعلام المستقلة أمر مهم لوقف المعلومات المضللة”.

تعليق