0
0
دخلت جاكوار حقبة جديدة مع تحديث مذهل لعلامتها التجارية. كشفت العلامة التجارية البريطانية الفاخرة الشهيرة عن شعار جديد وجريء، وشعار القط القافز الديناميكي، والشعار الملهم “Delete Abnormal”. يمزج الشعار الجديد، المصمم باسم JaGUar، بسلاسة بين الأحرف الكبيرة والصغيرة للحصول على مظهر متناغم وملفت للنظر. ومع تركيزها على مستقبل كهربائي بالكامل، تستعد جاكوار لإطلاق ثلاث سيارات كهربائية جديدة في عام 2026.
جاكوار: نهج يركز على المستقبل
تقارير بي بي سي قال المدير الإداري راودون جلوفر إن إيقاف بيع السيارات الجديدة كان “متعمدًا” لأنه كان يتطلع إلى إنشاء حاجز بين الطرازات القديمة وسيارات جاكوار الجديدة.
وتحدث بالتفصيل عن الحاجة الإستراتيجية لتغيير التصور العام لهوية علامة جاكوار التجارية. وهذه مهمة معقدة تتطلب نهجا مدروسا جيدا. لذلك، يمكن أن يكون التوقف لفترة طويلة بين العصرين القديم والجديد مفيدًا، مما يسمح للعلامة التجارية بإعادة ضبط نفسها وإعادة ضبط نفسها للمستقبل.
أكد جيري ماكغفرن، المدير الإبداعي لشركة جاكوار لاند روفر (JLR)، على التزام جاكوار التاريخي بالأصالة. وسلط الضوء على رؤية السير ويليام ليونز للعلامة التجارية، مشيرًا إلى أن ليونز يعتقد أن جاكوار “يجب أن تكون نسخة من لا شيء”. ووصف ماكغفرن أيضًا علامة جاكوار التجارية الجديدة بأنها “خيالية، وجريئة، وفنية، وفريدة من نوعها، وشجاعة”.
يقول إم دي راودون جلوفر: “لإعادة مثل هذه العلامة التجارية المشهورة عالميًا، كان علينا أن نتحلى بالشجاعة”. “كانت جاكوار دائمًا في أفضل حالاتها عند تحدي التقاليد. وتظهر هذه الروح في هوية علامتنا التجارية الجديدة اليوم وسيتم الكشف عنها بشكل أكبر خلال الأشهر المقبلة. هذه إعادة تعيين كاملة. لقد تغيرت جاكوار لاستعادة أصالتها وإلهام جيل جديد.
العلامة التجارية الجديدة لجاكوار: هوية جديدة وجريئة
أحدثت جاكوار تحولًا جذريًا في هوية علامتها التجارية، حيث أطلقت حملة تغيير علامتها التجارية النابضة بالحياة والمثيرة على وسائل التواصل الاجتماعي. تضم الحملة عارضات أزياء شابات متنوعات يظهرن بمطارق ثقيلة، ويرتدين ألوانًا أساسية جريئة، وتحيط بهن شعارات مثل “اصنعي نشاطًا” و”عشي مفعمة بالحيوية” و”احذفي العادي”. أثار هذا الابتعاد عن إعلانات السيارات التقليدية جدلاً كبيرًا عبر الإنترنت، حيث تساءل الكثيرون عما إذا كانت جاكوار قد أبعدت قاعدة عملائها الأساسية.
هل هي ضربة أم ملكة جمال؟
وكانت ردود أفعال وسائل التواصل الاجتماعي على الحملة متباينة، حيث أشاد البعض بشجاعة جاكوار بينما عبر آخرون عن خيبة أملهم. وتؤكد جاكوار أن تغيير العلامة التجارية ضروري لجذب الأجيال الشابة. وتدرك الشركة أن المظهر الجديد قد يلقى صدى لدى البعض فقط، ولكنها تعتقد أن السوق المتغير يتطلب نهجًا جريئًا ومبتكرًا. ويُظهر هذا الإدراك للمخاطر المحتملة التي تنطوي عليها عملية تغيير العلامة التجارية أن جاكوار لا تأخذ هذا التحول على محمل الجد. ومع انتقال جاكوار إلى مستقبل كهربائي بالكامل، فإن الوقت وحده هو الذي سيحدد ما إذا كانت هذه العلامة التجارية الجريئة ستؤتي ثمارها.
سعيد
0 %
حزين
0 %
متحمس
0 %
نعسان
0 %
غاضب
0 %
مفاجأة
0 %
متعلق ب
