فرضت شركة Meta غرامة كبيرة أخرى في أوروبا، حيث طُلب من الشركة الدفع 797.72 مليون يورو (دولار أمريكي)841 مليون) في العقوبات زيادة انتهاكات قواعد مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي المتعلقة بربط Fb Market بـ Fb، ومزايا السوق التي توفرها خدمة السوق المدرجة بواسطة مستخدمي Fb.
مرة أخرى في عام 2022، مفوضية الاتحاد الأوروبي المزعوم أن فيسبوك كان ينتهك لوائح مكافحة الاحتكار المحلية من خلال ““تشويه المنافسة في الأسواق للإعلانات المبوبة عبر الإنترنت” وإساءة استخدام مركزها المهيمن.
وكانت وجهة نظر اللجنة هي أن فيسبوك كان يستخدم حجم شبكته الاجتماعية لمنح Fb Market ميزة غير عادلة على مقدمي الإعلانات المبوبة الآخرين عبر الإنترنت، لأن مستخدمي Fb تم منحهم إمكانية الوصول إلى Market سواء أرادوا ذلك أم لا. واقترحت اللجنة أيضًا أن شركة Meta فرضت شروطًا تجارية غير عادلة عليها خدمات الإعلانات المبوبة المنافسة عبر الإنترنت والتي تعلن على فيسبوك أو إنستغرام.
وقد وصل التحقيق الآن إلى ذروته، حيث أعلن مسؤولو الاتحاد الأوروبي عن الغرامة الضخمة، والتي كان يمكن أن يكون في الواقع أعلى من ذلك بكثير، بناء على قواعد الاتحاد الأوروبي.
“وخلص تحقيق اللجنة إلى أن ميتا هي المهيمنة في سوق الشبكات الاجتماعية الشخصية، والتي هي على الأقل المنطقة الاقتصادية الأوروبية (‘EEA’) على نطاق واسع، وكذلك في نالأسواق الوطنية لعرض الإعلانات عبر الإنترنت على وسائل التواصل الاجتماعي.“
واستناداً إلى هذا الوصول، اعتُبر أن فيسبوك يتمتع بميزة سوقية كبيرة، وهو ما مكنه من سحق المنافسين، مع تقييد وصول إعلاناتهم أيضًا.
“عند تحديد مستوى الغرامة، أخذت اللجنة في الاعتبار مدة الانتهاك وخطورته، بالإضافة إلى حجم مبيعات Fb Market الذي تتعلق به الانتهاكات والذي يحدد بالتالي المبلغ الأساسي للغرامة. بالإضافة إلى ذلك، نظرت اللجنة في إجمالي مبيعات شركة ميتا، لضمان الردع الكافي لشركة تتمتع بموارد كبيرة مثل شركة ميتا.“
ميتا لديها وتعهد باستئناف القرار، مع توضيح أيضًا أن الأسواق عبر الإنترنت التي لم ينظمها فيسبوك بشكل مباشر كانت تعمل قبل وقت طويل من جلب Market إلى المنطقة.
“عندما تم إطلاق Fb Market لأول مرة على مستوى العالم في عام 2016، كان الأشخاص في المنطقة الاقتصادية الأوروبية قد أنشأوا بشكل عضوي أكثر من 400000 مجموعة تركز على شراء أو بيع أو الترويج للسلع على Fb.“
وقد جادل ميتا أيضًا بأن الأسواق المحلية مزدهرة، على الرغم من وجود Market، وأن حجة الاتحاد الأوروبي مبنية على التأثيرات المحتملة التي لم تحدث بعد.
“يهدف قانون المنافسة في الاتحاد الأوروبي إلى حماية العملية التنافسية والمستهلكين، وليس الحفاظ على المواقف التجارية الراسخة لمقدمي الخدمات الحاليين في مواجهة الابتكار.“
يبدو أن ميتا على حق، وسيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كانت حالة الاتحاد الأوروبي قادرة على مواجهة التحدي، وما يعنيه ذلك بالنسبة لمقدمي الخدمات الآخرين في المنطقة.
وكان المنظمون في الاتحاد الأوروبي حريصين على الضغط على عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي، لضمان امتثالهم للقواعد المقيدة بشكل متزايد حول حماية المستهلك. لقد بدت بعض هذه التحقيقات وكأنها تجاوزت حدودها، وقامت اللجنة بختم سلطتها لاستعراض صلاحياتها، ويبدو أنه قد يكون هناك مجال للاستئناف في هذه القضية.
ولكن في الوقت الراهن، يتعين على ميتا أن تلتزم بالنتائج، وأن تسعى إلى معالجة مخاوف المفوضية. مما قد يؤدي إلى سحب Market من مناطق الاتحاد الأوروبي، اعتمادًا على كيفية تعاملهم مع كل عنصر.
