تذكر عندما كان Clubhouse التطبيق لحظة، وكان كل قادة الفكر الآخرين يعلنون عن ظهور وسائل التواصل الاجتماعي الصوتية كعودة إلى الاتصال والمشاركة الحقيقيين؟
نعم، لم يكن الأمر كذلك، لكن هذا لم يمنع معظم التطبيقات الاجتماعية الكبرى من القفز على متن الاتجاه الاجتماعي الصوتي، خوفًا من فقدان الجمهور إذا كان بالفعل تحولًا مشروعًا ومستدامًا.
كان LinkedIn واحدًا منهم، حيث قامت المنصة بطرح أحداث صوتية مباشرة مخصصة في يناير 2022، والذي يشبه إلى حد كبير Clubhouse في التنسيق:
ولكن الآن، وبعد أقل من عامين، أصبحت LinkedIn كذلك إيقاف خيار الأحداث الصوتية المخصصة، وتدوير الأحداث الصوتية إلى أدوات البث المباشر الحالية. وهذا يعني أنه لا يزال بإمكانك تشغيل الأحداث المباشرة الصوتية فقط، ولكن ستحتاج إلى إضافة صورة ثابتة إلى حقل الفيديو، عبر أداة تابعة لجهة خارجية.
ربما لا تكون هذه خسارة كبيرة، ولكنها ملحوظة بالنسبة للمسوقين على LinkedIn في كلتا الحالتين.
حسب ينكدين:
“نحن نعمل على تحديث تجربة إنشاء الأحداث المباشرة لدينا، من خلال الجمع بين الأحداث الصوتية وLinkedIn Dwell في نقطة دخول واحدة. اعتبارًا من 2 ديسمبر 2024، لن يكون إنشاء الأحداث الصوتية الأصلية متاحًا بعد الآن. إذا كان لديك حدث صوتي مجدول قبل 31 ديسمبر 2024، فيمكنك استضافته كالمعتاد. إذا كان لديك حدث صوتي مجدول بعد ذلك التاريخ، فيجب عليك إنشاء حدث جديد من خلال LinkedIn Dwell بحلول 15 ديسمبر 2024، حيث ستتم إزالة الحدث الأصلي.
لذلك، لا مزيد من غرف الدردشة الصوتية المباشرة على LinkedIn، على الرغم من أنني أعتقد أن هذه الغرف لم يتم استخدامها بما يكفي ليكون لذلك تأثير كبير على استراتيجيتك.
ومع ذلك، فمن المثير للاهتمام أن نرى كيف يمكن أن تؤدي اتجاهات التكنولوجيا إلى تحولات بملايين الدولارات، والتي لا تؤدي في النهاية إلى أي شيء. أغلقت Meta آخر عناصرها الاجتماعية الصوتية المختلفة أوائل العام الماضي، وبينما لا يزال X يضغط على Areas، فقد أصبح هذا أيضًا أحد الاعتبارات الثانوية في التطبيق.
على الرغم من أنه يمكن القول إنه حقق نجاحًا دائمًا مع هذا التنسيق، إلا أن التركيز على الأخبار في الوقت الفعلي للتطبيق يفسح المجال بشكل أفضل للمناقشة المباشرة. لكنها لم تنجح رديت ومع مرور الوقت، رأينا تلك الموجة المفاجئة من الحماس للصوت المباشر تتلاشى تقريبًا.
على الرغم من أنه كان جيدًا أثناء استمراره، إلا أنه من الجيد أن نرى الاتجاهات والتحولات الجديدة تكتسب زخمًا، حيث تحاول المنصات البحث عن طرق بديلة للاتصال.
و النادي لا يزال مستمرا. ليس لديها عدد كبير من المستخدمين، ولكنها لا تزال مستمرة، لذلك أدى هذا إلى فرص جديدة بعدة طرق.
ولكن على LinkedIn، ليس كثيرًا، لذلك تتغير خيارات الصوت المباشر في التطبيق.
إذا كان هذا جزءًا من استراتيجيتك، فقد حان الوقت للتحديث.
