لقد بدأ الأمر يشبه إلى حد كبير عيد الميلاد، ولأول مرة، تقوم المنصات الاجتماعية الكبرى بتشغيل عروض ترويجية كبيرة، حتى بملء الشاشة لعروض الاشتراك الخاصة بها والمنتجات داخل تطبيقاتها.
وهذا أمر منطقي تمامًا في بعض النواحي، حيث يزيد من قدرة وصولهم إلى الحد الأقصى لتعزيز أعمالهم. لكن في حالات أخرى، يبدو الأمر متطفلًا بعض الشيء، وفي بعض الحالات، حتى يائسًا بعض الشيء.
أولاً، بدأ X في تشغيل العروض الترويجية المنبثقة بملء الشاشة لـ X Premium، والتي يصعب حتى التخلص منها على الشاشة، نظرًا لأن علامة “x” في الجزء العلوي الأيسر محجوبة بالتلوين.
نعم، لا يزال X حريصًا جدًا على حث الأشخاص على الدفع مقابل استخدام التطبيق. على الرغم من التطبيق فقدان المستخدمين، وعلى الرغم من أن أقل من 1% من جمهورها يدفع فعليًا مقابل X Premium حتى الآن.
وكانت الاشتراكات ركيزة أساسية خطة النمو الأولية لـ Elon Musk لـ X، حيث توقع ماسك أن اشتراكات X Premium (والتي كانت تسمى في تلك المرحلة “Twitter Blue”) سترتفع إلى 9 ملايين مستخدم بحلول هذه المرحلة من إعادة تنسيق التطبيق، مما سيجلب ملايين الدولارات من الإيرادات الإضافية.
حتى الآن، حولها 1.3 مليون ملف تعريف تشير التقديرات إلى أنهم قاموا بالتسجيل في البرنامج.
وتوقع Musk أيضًا أن يصل X Premium 104 مليون مشترك بحلول عام 2028، مما يخفف من اعتماد X على عائدات الإعلانات. وإذا كانت لا تزال ترغب في تحقيق هذه الأهداف، فسوف تحتاج إلى تفعيل المزيد من الدفعات مثل عملية الاستيلاء على كامل الشاشة لزيادة الوعي إلى أقصى حد.
مثل، أيضا، X إهداء مميز:
انظر، لا أعتقد أن أي شيء سيجعل ملايين الأشخاص يشتركون في X Premium، وهو ليس عرضًا مغريًا لمعظم الأشخاص في هذه المرحلة. لكن X لا يزال حريصًا على تحقيق Premium، ويستخدم كل ما في وسعه من وسائل في التطبيق لتحقيق أقصى استفادة.
تستخدم Meta أيضًا مساحتها الإعلانية القيمة للترويج لسماعات الواقع الافتراضي الخاصة بها، والتي تعد المفتاح لطموحاتها المستقبلية.
كما رأيت بنفسك بلا شك، تقوم Meta حاليًا بتشغيل عروض ترويجية في أعلى الصفحة لـ Meta Quest، على كل من Fb وIG، حيث تسعى إلى جذب المزيد من الأشخاص إلى تجارب الواقع الافتراضي الخاصة بها.
على الرغم من تشابهها مع X Premium، إلا أن صعوبة بيع Meta هي أنه لا يوجد الكثير من الأسباب الوجيهة لشراء سماعة رأس VR حتى الآن، لأن التجارب المتاحة ليست مقنعة إلى هذا الحد. التكنولوجيا مذهلة، ويتم طرح المزيد والمزيد من الألعاب والميزات، مما سيجذب بلا شك المزيد من الاهتمام بمرور الوقت. ولكن في هذه المرحلة، لا تعد هذه أداة تقنية ضرورية، حيث لا تزال تطبيقات الواقع الافتراضي المتاحة محدودة إلى حد ما.
ولكن في كلتا الحالتين، فإن عرض الإعلانات لمليارات المستخدمين لن يضر.
أخيرًا، يقوم Snapchat أيضًا بضخ العروض الترويجية لـ Snapchat+، مباشرة في صناديق البريد الوارد للمستخدمين.
يبدو هذا أمرًا تطفليًا بعض الشيء، وجميع هذه العروض الترويجية متعجرفة بعض الشيء، مما يجعل هذه التطبيقات تبدو وكأنها أدوات تسوق أكثر من كونها منصات اجتماعية. لكن من السهل أيضًا تجاهلها. وفي العصر الحديث، أصبحنا جميعًا أفضل بكثير في تجاهل تدفق العروض الترويجية التي يتم ضخها في خلاصاتنا.
ولكنه تحول مثير للاهتمام في كلتا الحالتين، حيث أصبحت التطبيقات كيانات تجارية مباشرة أكثر، وتحولت في حد ذاتها إلى معلنين على نطاق واسع. ولديهم إمكانية الوصول إلى الخيارات الترويجية الأكثر جذبًا للانتباه في أدواتهم الخاصة.
ربما لا يكون هذا اتجاهًا رائعًا، ولكن نظرًا لأن التطبيقات الاجتماعية تتطلع إلى تحويل تجاربها إلى سلعة أكبر، فقد يكون هذا هو المعيار الجديد.
