نعم، لست متأكدا من أن سناب شات إعلانات البريد الوارد الجديدة DM، والتي يطلق عليها “اللقطات الدعائية”، ستنال إعجاب مستخدمي Snap بشكل جيد.
لأنه كما فعلت لوحظ سابقا، يعد صندوق الوارد الخاص بـ Snap أحد أكثر أسطح الاتصال حميمية في جميع وسائل التواصل الاجتماعي، نظرًا للخصوصية والحماية التي توفرها اللقطات التي يتم مسحها ذاتيًا، وحقيقة أن Snapchat لا يحظى بشعبية لدى البالغين (أي الآباء والأقارب وما إلى ذلك)
وهذا يجعل صندوق الوارد الخاص بـ Snap مقدسًا بشكل خاص للجماهير الأصغر سنًا غالبية قاعدة مستخدمي Snap. ولهذا السبب سأكون قلقًا بشأن التأثيرات السلبية المحتملة لتغذية الإعلانات بهذا العنصر.
وهذا مثال على سبب حدوث مشكلة:
كما ترون في هذا المثال، مشاركة من @c0up)، في الوقت الحالي، يرى معظم مستخدمي Snap أن الخانات الثلاث الأولى من صندوق الوارد الخاص بهم مشغولة بأشياء ليست رسائل مباشرة من أصدقائهم.
الفتحات هنا هي:
- ترويج لـ Snapchat+
- الاتصال ببرنامج الدردشة الآلي الخاص بـ Snap الخاص بـ “My AI”.
- ترويج لفيلم “Moana 2” (عبر الشراكة الإعلانية بين Snap وDisney)
ومن الجدير بالذكر أيضًا أن تطبيق Snap يعرض تسع فتحات للبريد الوارد، إجمالاً، على الشاشة. وهذا يعني أن ثلث صندوق الوارد الخاص بك في Snap مشغول حاليًا بالعروض الترويجية والميزات الخاصة بـ Snap.
يبدو أن هذا له تأثير كبير. وبينما بدأ Snap للتو تجربة اللقطات الدعائية، مع شركاء إعلان محددين، أستطيع أن أتخيل أن العديد من التطبيقات 443 مليون نشاط يومي سوف تنزعج من الكم الهائل من المحتوى الترويجي الذي يظهر في هذه الخلاصة.
ومع ذلك، في الوقت نفسه، من المفهوم أن شركة Snap ترغب في تجربة هذه الأشياء. يتم إجراء عدد كبير من الأنشطة داخل التطبيق ضمن موجز البريد الوارد، وتكون الرسائل المباشرة بشكل عام أكثر استجابة ويصعب تجاهلها. على هذا النحو، أستطيع أن أتخيل أن الكثير من المسوقين سيكونون حريصين على إدراج عروضهم الترويجية في هذه الخلاصة، ويحتاج Snapchat إلى زيادة فرصه الإعلانية إلى أقصى حد، لا سيما لأن إنها لا تنمو في أسواق الإيرادات الرئيسية (أمريكا الشمالية وأوروبا).
على هذا النحو، يعد كسب المزيد من المال من هؤلاء الجماهير أمرًا أساسيًا. لكنني لست متأكدًا من أن هذه هي أفضل طريقة لـ Snap للقيام بذلك.
ومع ذلك، فهذه مجرد تجربة، وقد تعكس شركة Snap مسارها بشأن هذه العروض الترويجية، وتترك البريد الوارد كما هو. ولكن حتى لو حدث ذلك، فإن حقيقة أنها تخوض هذه المخاطرة جديرة بالملاحظة، حيث تواصل Snap البحث عن المزيد من الطرق لاستخراج أموال الإعلانات من التطبيق.
