وقد اقترحت الحكومة الأسترالية طريقة جديدة لجعل منصات التواصل الاجتماعي تدفع مقابل المحتوى الإخباريهذه المرة من خلال إجبارهم على ترتيب صفقات المحتوى مع الناشرين المحليين، سواء كانوا يسمحون بالأخبار في تطبيقاتهم أم لا.
نعم، تتطلع الحكومة الأسترالية إلى فرض رسوم على منصات التواصل الاجتماعي حتى لو اختارت عدم السماح بمحتوى الأخبار في تطبيقاتها. وهذا شيء يحدث،
للتلخيص، في عام 2021، نفذت الحكومة الأسترالية قرارها “قانون المساومة الإعلامية” مما يفرض فعليًا على التطبيقات الاجتماعية ومحركات البحث الدفع للناشرين المحليين مقابل أي استخدام لمحتواهم، بما في ذلك الروابط إلى مواقعهم.
يهدف مشروع القانون إلى معالجة تأثير المنصات الرقمية على صناعة الإعلان وإيرادات الناشرين اللاحقة. ومع حصول عمالقة التكنولوجيا الكبار الآن على أغلبية حصة الإعلانات، فإن هذا يترك أموالاً أقل بكثير للصحافة المحلية. وبالنظر إلى أن هذه المنصات تسهل أيضًا المشاركة المتعلقة بمحتوى الناشر، فقد سعت الحكومة إلى معالجة هذا الخلل من خلال المخطط.
مما يعني أن ميتا، على سبيل المثال، سيتعين عليها أن تدفع لناشري الأخبار مقابل منشوراتهم في التطبيق.
عارض كل من جوجل وميتا مشروع القانون، حتى أن ميتا عارضت ذلك حظر وسائل الإعلام الأسترالية من تطبيقاتها لفترة قصيرة، قبل أن تتفاوض الحكومة على هدنة. أدى ذلك في النهاية إلى توقيع كل من Meta وGoogle على صفقات مشاركة إيرادات أقل مع الناشرين الأستراليين، على الرغم من أن ذلك لا يزال يؤدي إلى ذلك حوالي 200 مليون دولار سنويا وتحويلها إلى شركات النشر المحلية.
لكن تلك الصفقات الأولية غطت فترة ثلاث سنوات فقط، وفي شهر مارس، أعلنت شركة ميتا أنها ستفعل ذلك التوقف عن الدفع للناشرين الأستراليين بموجب هذا الترتيب.
أكدت Meta أيضًا في هذا الإعلان على أن المحتوى الإخباري ليس جزءًا كبيرًا من النظام البيئي للمحتوى الخاص بها، حيث تشكل الأخبار حوالي 3٪ فقط مما يراه المستخدمون في خلاصاتهم.
على هذا النحو، لا ترى شركة Meta أي سبب لمواصلة الدفع، ولكن الآن، توصلت الحكومة الأسترالية إلى خطة منقحة لمشاركة الإيرادات للحفاظ على شركة Meta في الدفع، مهما كان الأمر.
حسب أستراليا وزير الخدمات المالية ستيفن جونز:
“إن (قانون المساومة الإعلامية الإخبارية) له حدود. يسمح للمنصات بالتهرب من التزاماتها عن طريق إزالة الأخبار. وهذا ليس في مصلحة الأستراليين. تستخدم نسبة كبيرة من الأستراليين المنصات الرقمية للوصول إلى الأخبار، ونريد أن يستمر هذا. تعمل الحكومة على معالجة هذه المشكلة من خلال إنشاء حوافز للمساومة الإخبارية لتشجيع المنصات الرقمية على الدخول في صفقات تجارية أو تجديدها مع ناشري الأخبار.
وبموجب هذه السياسة المحدثة، سيتم تشجيع عمالقة التكنولوجيا الكبار على توسيع صفقاتهم مع ناشري الأخبار، والحفاظ على تدفق حصة الإيرادات.
ولكن هناك أيضًا هذا:
“يتضمن حافز المساومة رسومًا وآلية تعويض. المنصات التي تختار عدم الدخول أو تجديد الاتفاقيات التجارية مع ناشري الأخبار ستدفع الرسوم. ومع ذلك، فإن المنصات التي لديها هذه الاتفاقيات ستكون قادرة على تعويض مسؤوليتها.
لذا تخطط الحكومة الأسترالية بشكل أساسي لفرض رسوم على المنصات التي تنسحب من صفقات الناشرين، لذلك حتى لو اختارت شركة ميتا تقليص ناشري الأخبار الأستراليين كما فعلت في عام 2021، فسيظل يتعين عليها الدفع.
كم سيتم محاسبتهم؟ لم يتم الانتهاء من التفاصيل بعد، ولكن من المفترض أن تكون المدفوعات تعادل حوالي 200 مليون دولار تدفعها المنصات بالفعل للناشرين الأستراليين.
يقول جونز إن الحافز سينطبق على المنصات الرقمية الكبيرة “التي تدير وسائل تواصل اجتماعية أو خدمات بحث مهمة، بغض النظر عما إذا كانت تحمل أخبارًا أم لا”.
لذا، مهما كان الأمر، سيتعين على ميتا وآخرين أن يدفعوا لناشري الأخبار الأستراليين حصة من إيراداتهم. سواء أعجبهم ذلك أم لا، سواء وافقوا عليه أم لا، سواء استفادوا من محتوى الناشر أم لا. لا يهم، الحكومة سوف تجعلهم يدفعون.
وهذا لا معنى له.
تخيل، على سبيل المثال، إذا توقف الناس عن الذهاب إلى الشاطئ بسبب افتتاح حمام سباحة محلي، فإن الحكومة بعد ذلك جعلت المجمع المحلي يدفع نسبة من إيراداته إلى منظمة الإنقاذ المحلية لتمويل تدريبها. تخيل الآن أنهم أغلقوا حوض السباحة لتجنب تلك الرسوم، لكن الحكومة استمرت في فرض رسوم عليهم على أي حال.
إنها عملية غير منطقية، وهي نتيجة لرضوخ الحكومة لضغوط الناشرين المحليين، بدلاً من التركيز على التكيف مع عادات استهلاك وسائل الإعلام الجديدة.
على الرغم من أنني أفهم التحدي أيضًا. تريد الحكومة ضمان استمرار الناشرين المحليين في جني الأموال لتمويل الصحافة المحلية، لكن معاقبة شركات التكنولوجيا الكبرى ليست بالتأكيد الطريقة الوحيدة.
على الرغم من أنه من الجدير بالذكر أن الحكومة الأسترالية حاولت في البداية اتباع نهج بديل، والذي كان من شأنه استخدام مدفوعات الضرائب المحلية للتمويل.
وفي عام 2018، رئيس الوزراء الأسترالي آنذاك سكوت موريسون أعلن أن أستراليا ستتطلع إلى الضغط على المزيد من مدفوعات الضرائب المحلية من جوجل وفيسبوك، إلى جانب أبل وأمازون. لكن هذه الخطة ألغيت من قبل إدارة ترامب، الأمر الذي أوضح تماما أنها لن تدعم الشركات الأمريكية التي تواجه التزامات ضريبية أعلى.
لذا، في المحصلة، يمكنك أن ترى لماذا انتهى الأمر بأستراليا إلى البحث عن أساليب بديلة، مما أدى إلى تحويل الأموال إلى الناشرين. ولماذا الآن، تشعر بالقلق إزاء جفاف تلك الأموال، وخنق قطاع النشر المحلي، ولكن يبدو من غير المنطقي فرض رسوم على الشركات حتى لو لم تكن تستفيد بشكل فعال من هذا المحتوى.
وهو الأمر الذي ستجادل ميتا بالتأكيد بأنه ليس كذلك، خاصة أنه يعمل على ذلك الحد من مناقشة الأخبار في تطبيقاتها.
الآن، لا تستطيع Meta حتى حظر مقدمي الأخبار المحليين، كما حدث في كندالأن الحكومة ستفرض عليها رسومًا على أي حال.
على الرغم من أن هذه “الرسوم” تبدو أشبه بالضريبة إلى حد كبير. ومع عودة ترامب إلى البيت الأبيض في العام المقبل، أتساءل كيف ستتحمل حكومة الولايات المتحدة ضريبة المنصات الرقمية المعاد صياغتها هذه المرة.
لا يزال هناك الكثير مما يجب توضيحه بشأن هذا الأمر.
