منذ أن اشترى Elon Musk التطبيق المعروف سابقًا باسم Twitter قبل عامين وقام بتنفيذ تغييرات جذرية، سعى العديد من رواد وسائل التواصل الاجتماعي إلى أخذ مكانه باعتباره موقع المدونات الصغيرة الأول.
صنعت التطبيقات المتخصصة مثل Mastodon وSpil أسماءً لنفسها بينما نمت Threads بسرعة بفضل تكاملها مع مجموعة تطبيقات Meta، بما في ذلك تسجيل الدخول بدون احتكاك باستخدام بيانات اعتماد Instagram. وسرعان ما جمعت المواضيع أكثر من 275 مليون مستخدم نشط شهريًا.
لكن كل هذه التطبيقات كافحت للحصول على هذا النوع من ذاكرة التخزين المؤقت الثقافية التي يتمتع بها تويتر، الآن X. Mastodon معقد وعالي الكعب في الاستخدام; انسكاب لا تزال صغيرة وغير معروفة نسبيا. المواضيع كان لها حجم على جانبها، ولكن تثبيط بنشاط الأخبار والمناقشات السياسية الذي جعل تويتر مثل هذا الطاغوت.
قبل الانتخابات الأمريكية، كان بلوسكي مرشحًا آخر أيضًا. وفي 24 أكتوبر/تشرين الأول، أي قبل أقل من أسبوعين من الانتخابات، أعلنت أنها وصلت إلى 13 مليون متابع. محترمة، ولكنها صغيرة في الاجتياح الكبير لوسائل التواصل الاجتماعي.
يوم الثلاثاء، بعد أقل من أسبوعين من الانتخابات. بلغ Bluesky 20 مليونًا، نمو هائل في مثل هذه الفترة القصيرة من الزمن. إنه التطبيق المجاني رقم 1 على متجر تطبيقات Apple. تأتي المواضيع في المرتبة الثالثة. ولا يمكن العثور على X في أعلى 15 قائمة.
إن غياب X من تلك القائمة يكذب اتجاهًا صغيرًا ولكن ليس بالقليل من عمليات التعطيل على المنصة بعد الانتخابات، مع حوالي 115.000 حساب الظلام في اليوم التالي للانتخابات. نظرًا لعلاقات ماسك الوثيقة مع إدارة ترامب، حيث يقضي ملياردير التكنولوجيا وقتًا طويلاً في مارالاغو ويرأس وزارة الكفاءة الحكومية المخطط لها، فقد رأى بعض المستخدمين الليبراليين أن البقاء على المنصة يمثل تأييدًا ضمنيًا للإدارة الجديدة.
تعتبر عمليات التعطيل بمثابة قطرة في بحر مقارنة بـ إجمالي عدد مستخدمي X هو 586 مليونًا. ولا يزال إجمالي عدد مستخدمي Bluesky البالغ 20 مليونًا أقل من عُشر عدد Threads. لكن النشاط على Bluesky بدأ يستحوذ بسرعة حتى على Meta Goliath. تقارير الويب المماثلة أن الاستخدام النشط اليومي لـ Bluesky قد وصل تقريبًا إلى استخدام Threads، مما يشير إلى أنه على الرغم من أن Bluesky قد يكون أصغر، على الأقل في الوقت الحالي، إلا أن مستخدميه أكثر تفاعلاً. هذا هو تكتيك Threads ذو الحدين المتمثل في حث مستخدمي Instagram على التسجيل: من السهل جدًا القيام بذلك … ومن السهل جدًا نسيانه.
إن النمو السريع لشركة Bluesky قد لفت انتباه العديد من محترفي العلاقات العامة. إليك ما يجب أن تعرفه الآن.
العلامات التجارية على بلوسكي
حتى الآن، لم يقم سوى عدد قليل من العلامات التجارية الاستهلاكية الكبرى بإنشاء متجر على Bluesky، على الرغم من أنك ستجد عددًا من المحاكاة الساخرة، أو الأشخاص الذين يجلسون القرفصاء أسماء الحسابات المرغوبة. ولتحقيق هذه الغاية، حتى لو لم تكن مستعدًا للنشر على Bluesky الآن – أو في أي وقت مضى – فهذا هو الوقت المناسب للمطالبة بأي وجميع أسماء المستخدمين ذات الصلة لحماية علامتك التجارية ومنع المقلدين. وبالمثل، يعد إعداد بعض عمليات البحث العامة لأغراض الاستماع إلى العلامة التجارية فكرة جيدة دائمًا، حتى لو لم تكن نشطًا على النظام الأساسي.
يساهم الافتقار إلى العلامات التجارية في Bluesky في الشعور الحالي الذي يشبه حفل الكوكتيل والذي شبهه الكثيرون بالأيام الأولى لتويتر، قبل أن تضع العلامات التجارية نفسها في منتصف كل محادثة. يتحدث الناس مع بعضهم البعض بطريقة تبدو قديمة ومنعشة.
ايمي براون، خبيرة استراتيجية في وسائل التواصل الاجتماعي وكاتبة اشتهرت بعملها على حساب ويندي المبكر على تويتر، قال أنه قبل أن تشارك العلامات التجارية في Bluesky، يجب عليهم التفكير في ما يمكنهم إضافته إلى المحادثة بما يتجاوز مجرد الترويج لمنتجهم.
“السؤال الأكبر الذي يجب أن تطرحه العلامات التجارية هو: هل سنحقق نوعًا من القيمة للمجتمعات التي تشغل المنصة حاليًا؟” وقال براون للعلاقات العامة اليومية. “العلامات التجارية التي رأيتها تحقق نجاحًا حتى الآن تقدم نوعًا من المنفعة، مثل المنشورات الإخبارية أو لجنة سلامة المنتجات الاستهلاكية الأمريكية. لكنني لا أعتقد أنه سيكون من الجيد بالنسبة لعلامة تجارية وقحة أن تتقدم بـ “إذا كنت تحب وجبة الإفطار المقرمشة” أو أي شيء آخر.”
إن لجنة سلامة المنتجات الاستهلاكية الأمريكية موجودة بالفعل في Bluesky، حيث تقدم نظرة سريالية ومضحكة للاتصالات الحكومية، مليئة بالتصميم الجرافيكي السيئ (على الرغم من أنها تتحدى المستخدمين لـ “يرجى تقديم نسخة أفضل من الرسم للمراجعة“إذا اعتقدوا أن بإمكانهم القيام بعمل أفضل). لكن حتى وسط هذه السخافة، فإنهم يشاركون معلومات جيدة: صورة ديك رومي مشوي على حصان مرفق معه معلومات حول عدم حرق منزلك لقلي طائر عميقًا. أخبار يمكنك استخدامها!
وسائل الإعلام على بلوسكي
هاجرت مصادر إعلامية أيضًا إلى Bluesky. البعض، وأبرزها الإذاعة الوطنية العامة و الجارديان، قد تخلى عن X تمامًا ويقدم Bluesky بديلاً دون عداء Musk لوسائل الإعلام الرئيسية. هنا، يعكس النشاط إلى حد كبير السابقة التي تم تحديدها على X، حيث يشارك الصحفيون روابط للمحتوى بالإضافة إلى سلاسل رسائل تحتوي على معلومات إضافية. ويمكن أيضًا مشاركة الصور ومقاطع الفيديو التي يصل طولها إلى 60 ثانية.
ولكن ربما يكون الأمر الأكثر قيمة بالنسبة لمحترفي العلاقات العامة ليس حسابات الوسائط ذات العلامات التجارية، بل الصحفيين الأفراد الذين يستخدمون الموقع. كان X يتيح فرصة مذهلة لممارسي العلاقات العامة لإقامة علاقات مع الصحفيين، لكن بعضهم بدأ يبتعد عن البيئة الأكثر عدائية. يبدو أن الكثيرين قد استعادوا نشاطهم ليكونوا على Bluesky، وينشرون بنشاط ويمكن الوصول إليهم مرة أخرى. من بين الصحفيين البارزين النشطين الآن في Bluesky كارا سويشر, أوليفر دارسي و جوي آن ريد، على سبيل المثال لا الحصر.
محترفي العلاقات العامة على Bluesky
“لا أعتقد أن العلامات التجارية يجب أن تتدخل وتؤسس وجودًا على Bluesky على الفور، خاصة إذا كان القصد هو تكرار استراتيجية Twitter أو Threads على النظام الأساسي،” كما نصح براون. “أعتقد أنه من المحتمل أن يكون مدير الوسائط الاجتماعية الخاص بك موجودًا بصفته الشخصية، ليتعرف على النظام الأساسي ويقيم ما إذا كان مناسبًا أم لا.” تخدم هذه النصيحة أيضًا العديد من محترفي العلاقات العامة، الذين يحتاجون إلى إبقاء نبضهم على أهبة الاستعداد لمعرفة ما هو جديد وما هو قادم.
إذا كنت تشعر بالإرهاق من اقتراح بدء حساب اجتماعي جديد والبناء من الألف إلى الياء، فأنت لست وحدك. إليك بعض النصائح للبدء:
- حزم المبتدئين هي طريقة قوية للعثور على أشخاص جدد لمتابعتهم حتى لا تجد نفسك تحدق في خلاصة فارغة. يتيح لك Bluesky الحصول على خلاصات منزلية متعددة، بما في ذلك الأشخاص الذين تتابعهم أو المحتوى المقترح أو المحتوى الذي يركز على موضوعات محددة. يمكن أن تقدم لك حزم المبتدئين موجزات مخصصة أو أشخاصًا موصى بمتابعتهم، مما يسمح لك بتخصيص مخططاتك الزمنية بالطريقة التي تريدها تمامًا. هذه قوائم منسقة بواسطة المستخدم والتي يمكن أن تجعل التكيف مع الحياة في Bluesky أسهل بكثير. إليك حزمة المبتدئين من الصحفيين وآخر من محترفي الاتصالات.
- لا توجد طريقة مضمونة للنقل من X إلى Bluesky. إذا كنت تريد تكرار بعض التجارب، جسر أتباع السماء يمكن أن تساعد. يقوم بمسح متابعي X الخاص بك ويبذل قصارى جهده لتحديد المستخدمين الذين لديهم أيضًا حسابات Bluesky. من تجربتي، إنه ضرب أو ملكة جمال قليلاً. يعمل هذا الأمر بشكل أفضل إذا كان لدى الأشخاص نفس أسماء المستخدمين على كلا النظامين الأساسيين، ولكن يمكن أن يشعروا بالارتباك إذا كان لدى شخص ما اسم شائع، على سبيل المثال، الخلط بين متابعتي لصحفي يُدعى “روبرت كينج” ومنتج تلفزيوني يحمل نفس الاسم. ومع ذلك، فقد ساعدني ذلك على الشعور وكأنني على الأقل أعرف بعض الأطفال في مدرستي الجديدة. سيكون عليك أن تعطيه كلمة مرور Bluesky الخاصة بك، لذا ضع هذه السلامة في الاعتبار.
- لا بأس أن تكمن. يبقى أن نرى ما إذا كانت Bluesky ستصبح قوة كبرى في وسائل التواصل الاجتماعي أو صومعة متخصصة ذات توجه ليبرالي بينما تحتل X نفس المساحة على اليمين. وبغض النظر عن ذلك، من المهم أن نفهم هذه الحركة وما قد تعنيه بالنسبة لمستقبل وسائل التواصل الاجتماعي.
أليسون كارتر هي رئيسة تحرير صحيفة بي آر ديلي. اتبعها بلوسكي أو ينكدين.
تعليق
