يكتسب تطبيق منافسي Twitter التابع لشركة Meta زخمًا، ويمكن أن يكون في طريقه ليصبح الاعتبار الرئيسي التالي في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. على الرغم من أنها مجرد منصة عضوية في هذه المرحلة.
اليوم، على مكالمة أرباح الربع الثالث من Meta، الرئيس التنفيذي لشركة ميتا مارك زوكربيرج أعلن أن Threads يصل الآن إلى 275 مليون مستخدم نشط شهريًا، ارتفاعًا من 200 مليون MAU التي أبلغت عنها Meta مرة أخرى في أغسطس.
وهو تحول كبير في الزخم.
للمقارنة، استغرق الأمر 9 أشهر للانتقال من المواضيع 100 مليون MAU ل 175 مليونبمعدل نمو قدره 8.3 مليون مستخدم إضافي شهريًا. لقد أضافت الآن 100 مليون نشاط إضافي في ثلاثة أشهر فقط، أي أكثر من ثلاثة أضعاف معدل النمو المبكر.
وهذا أمر منطقي عندما تأخذ في الاعتبار أنه مع ظهور المزيد من المستخدمين، ونشر المزيد من المحتوى الحصري، فإن المزيد من الأشخاص سوف يحذون حذوهم.
استفادت Threads أيضًا من التغييرات الفوضوية التي أجراها Elon Musk أحيانًا في X، والتي استفادت سهلت ارتفاع المعلومات المضللةوخاصة الأكاذيب السياسية في التطبيق. أدى تفاني ماسك في حملة إعادة انتخاب ترامب إلى امتلاء التطبيق بشكل متزايد بالمناقشات السياسية، بقيادة ماسك نفسه، مما أدى إلى إبعاد العديد من المستخدمين عن التطبيق.
لأن الكثير من الناس سئموا من سيطرة السياسة على قنواتهم الاجتماعية. في الواقع، لقد عملت ميتا على ذلك الابتعاد عن السياسة لهذا السبب بالتحديد، على أساس ردود فعل المستخدم مما يشير إلى أن الناس كانوا يستخدمون الفيسبوك بشكل أقل بسبب الانقسامات السياسية.
لكن المسك، من التهمت فريق الإشراف السابق على تويتر، لصالح الاعتماد بشكل أكبر على ملاحظات المجتمع التي يتم الحصول عليها من الجماهير، جعل السياسة أولوية، حيث يسعى إلى استخدام نفوذه لإعادة ترامب إلى البيت الأبيض.
ربما هذا هو ما أدى إلى إيقاف المزيد من مستخدمي X، وربما يكون هذا هو المظهر العام للتطبيق. ولكن في كلتا الحالتين، كان Threads هو المستفيد الرئيسي، حيث يبدو أن التطبيق الآن يسير على الطريق الصحيح ليصبح منافسًا حقيقيًا لـ X في مساحة المناقشة في الوقت الفعلي.
على الرغم من أنني أحافظ على ذلك نفور المواضيع من المحتوى السياسي سيعيق نموها في هذا الصدد.
كبديل لتويتر، تحتاج Threads إلى تسهيل جميع أنواع المناقشات الشائعة، ويبدو أن تقييد الوصول إلى موضوعات معينة ووجودها يتعارض مع ذلك. على الرغم من أنه حتى ذلك الحين، فإن 275 مليونًا يعد أمرًا مهمًا، وإذا تمكنت من الحفاظ على معدل نموها الحالي الذي يبلغ مليون اشتراك إضافي يوميًا (كما أشار زوكربيرج أيضًا في مكالمة الربح اليوم)، فإن هذا يعني أن Threads ستكون على المسار الصحيح لتحدي X’s عدد المستخدمين النشطين شهريًا بحلول شهر يونيو من العام المقبل تقريبًا.
هل يمكن أن يحدث ذلك حقا؟ هل يمكن للخيوط أن تحل محل X حقًا 500 مليون مستخدم نشط شهريًا، وتصبح الشركة الرائدة في هذا المجال من وسائل التواصل الاجتماعي؟
مرة أخرى، أعتقد أن ميتا بحاجة إلى إعادة النظر في حدودها السياسية، ولكن بصرف النظر عن ذلك، فإن الزخم المتزايد في التطبيق يضعه على مسار واضح ليصبح المنصة الكبيرة التالية.
وهذا يعني بالنسبة لـ Meta أيضًا الإعلانات، على الرغم من أن Meta أشارت أيضًا في أرباحها إلى ذلك ولا تتوقع أن تساهم Threads في إيراداتها في عام 2025.
قالت Meta سابقًا إنها ستفكر فقط في طرح الإعلانات على Threads بمجرد ظهور التطبيق يصل إلى مليار مستخدم، على الرغم من أن بعض الباحثين في التطبيق لاحظوا أن Meta موجودة بالفعل تمت إضافة مواضع المواضيع كخيار قادم للحملات الإعلانية.
أشك في أن ميتا ستكون قادرة على الصمود حتى تصل إلى مليار نشاط. ولكن مرة أخرى، مع استمرار Threads في اكتساب الزخم، قد يحدث ذلك في وقت أقرب مما يعتقده أي منا في كلتا الحالتين.
لكن خلاصة القول هي أن Threads آخذة في الظهور كمنافس شرعي لـ X. وما زال أمامها طريق لتقطعه، ويمكن أن تتغير الأمور بسرعة. لكن الأرقام تظهر أن Threads يبدو أنها تسير على المسار الصحيح.
