السبق الصحفي: ماذا يعني انتخاب دونالد ترامب بالنسبة للاتصالات

لقد فاز دونالد ترامب بالرئاسة بشكل حاسم.

فهو لم يقم فقط بإسقاط ولايات “الحائط الأزرق” التي تم التبجح بها كثيراً والمطلوبة للفوز بالمجمع الانتخابي، بل لقد فعل ذلك أيضاً ومن المتوقع أن يفوز بالتصويت الشعبيوهو إنجاز لم ينجزه في فوزه عام 2016.

ما كان من المتوقع أن يكون عملية فرز الأصوات والعملية القانونية طويلة، وربما مطولة، تم تقليصه، مع إجراء المكالمات النهائية بشأن الولاية بين منتصف الليل والفجر. مذيعي التلفزيون الذين أعدوا طوال أيام من التغطية، وجدت أن صورة السباق أصبحت واضحة في وقت مبكر من المساء، حيث بدأت استطلاعات الرأي تشير إلى غضب واسع النطاق تجاه اتجاه البلاد – وهي رياح معاكسة صعبة بالنسبة للمرشح الحالي الذي رفض مرارا وتكرارا لشرح كيف ستختلف فترة ولايتها عن فترة سلفها الذي لا يحظى بشعبية.

“سأحكم بشعار بسيط، الوعود التي قطعتها، والوعود التي تم الوفاء بها” قال ترامب خلال خطاب النصر في وقت متأخر من الليل. “سوف نفي بوعودنا. لن يمنعني شيء من الوفاء بكلمتي لكم أيها الناس. سوف نجعل أمريكا آمنة وقوية ومزدهرة وقوية وحرة مرة أخرى. وأنا أطلب من كل مواطن في جميع أنحاء أرضنا أن ينضم إلي في هذا المسعى النبيل والصالح.

ولم تتنازل نائبة الرئيس كامالا هاريس عن السباق بعد، على الرغم من أنه من المتوقع أن تخاطب المؤيدين في جامعة هوارد، حيث أقامت حفل المراقبة الليلية للانتخابات، يوم الأربعاء.

كما نجح الجمهوريون في قلب مجلس الشيوخ. ومن المتوقع حاليا أن يعقدوا 52 من مقاعد مجلس الشيوخ مقارنة بـ 42 مقعدا للديمقراطيين، رغم أن ستة مقاعد لم يتم تحديدها بعد. ولم يتم بعد تحديد السيطرة على مجلس النواب، حيث لم يتم بعد تحديد عدد المقاعد قبل الساعة الثامنة صباحًا بقليل لـ 198 مقعدًا للجمهوريين، و180 للديمقراطيين، و57 مقعدًا.

إذا استولى الجمهوريون على مجلس النواب، فسوف يمثل ذلك سيطرة شبه كاملة على أدوات الحكومة، بما في ذلك المحكمة العليا التي أعاد ترامب تشكيلها في ولايته الأولى لتضم أغلبية محافظة.

تشكلت عودة ترامب إلى السلطة من خلال تحالف من الناخبين أكثر تنوعًا مما كان عليه في عام 2016، مع التركيز بشكل خاص على الرجال من جميع الأجناس والأشخاص الذين ليس لديهم شهادات جامعية من جميع الأجناس. وفي حين ظل نجاحه مع الأشخاص الملونين منخفضًا نسبيًا (حصل على حوالي 15% من أصوات السود و41% من أصوات اللاتينيين)، إلا أنه كان أكثر من كافٍ.

على سبيل المثال، حقق ترامب انتصارا كبيرا بين الرجال الذين تقل أعمارهم عن 30 عاما. وكان يتودد إليهم على نطاق واسع من خلال ظهوره على البث الصوتي، بما في ذلك الحصول على تأييد جو روغان في اللحظة الأخيرة. وقد أثمرت، مع فاز ترامب بتلك الديموغرافية بفارق 11 نقطةمقارنة بخسارته بـ15 صوتا في انتخابات 2020. فهو يوضح مدى قوة الرسائل المتسقة والمنسقة، وخاصة لمجموعة، مثل الشباب، التي طالما اعتبرها الديمقراطيون أمرا مفروغا منه.

لماذا يهم:

فالبلاد تنتقل إلى حقبة جديدة سياسياً واقتصادياً وربما ثقافياً. ستؤثر هذه التحولات بعمق على كل جانب من جوانب عمل القائم بالاتصال، بدءًا من كيفية التعامل مع جماهير مختلفة ديموغرافيًا ووصولاً إلى صياغة الرسائل لبيئة الأعمال التي نعمل فيها جميعًا.

تم تحديد السياسة السياسات الرئيسية التي وعد ترامب بتنفيذها. وتشمل تلك الأكثر صلة بالاتصالات ما يلي:

• تغييرات شاملة في سياسة الحدود، بما في ذلك عمليات الترحيل الجماعي للمهاجرين، والتي يمكن أن يكون لها آثار كبيرة على العمالة في بعض الصناعات.
• تنفيذ الرسوم الجمركية الباهظة.
• تغييرات في نظام الرعاية الصحية، بما في ذلك فرض حظر محتمل على اللقاحات وإزالة الفلورايد من الماء.
• أدت حملة القمع ضد سياسات DE&I، وخاصة في المدارس، إلى استمرار التأثيرات المتتابعة لقرار العمل الإيجابي الذي اتخذته المحكمة والذي ساعد ترامب في تشكيله.
• التراجع التنظيمي وتجميد القواعد المتعلقة بالمناخ.
• تخفيضات ضريبية ضخمة.

وبدت الأسواق الأميركية سعيدة بنتائج الانتخابات، حيث قفز مؤشر داو جونز الصناعي أكثر من 1300 نقطة في التعاملات المسبقة.

وكشف فوز ترامب أيضًا عن تغييرات كبيرة داخل المجتمع اللاتيني، وهو مجتمع ديموغرافي مهم ومتزايد بالنسبة لمعظم الشركات. هذه المجموعة المتنوعة من الأمريكيين، الذين يمثلون أشخاصًا لهم جذور في عشرات البلدان، جعل التحول إلى اليمينعلى الرغم من اللغة التحريضية التي استخدمها ترامب وحملته تجاه البورتوريكيين والمهاجرين بشكل عام. فمن الكوبيين الأكثر ميلاً إلى المحافظة في مقاطعة ميامي ديد إلى البورتوريكيين في فيلادلفيا، أظهرت هذه المجموعة مرة أخرى أهميتها في الحياة الأميركية ــ ورفضها التصنيف.

وبالنظر إلى حملة هاريس، سيكون هناك بالطبع توجيه أصابع الاتهام حول سبب فشل نائب الرئيس في تحقيق هذا الهدف. هل كان تصميمها على عدم فصل نفسها عن سلفها الذي لا يحظى بشعبية تاريخية؟ ما هي الطبيعة غير المسبوقة لصعودها إلى قمة القائمة، مع 100 يوم فقط لتقديم نفسها للأمة وعرض قضيتها؟ لقد رفضت أمريكا مرتين تولي امرأة لأعلى منصب لها – فهل كان ذلك عاملاً أم أن مواقفهم السياسية المماثلة؟ أم أن الأمر ببساطة هو أن الناس فضلوا أسلوب ترامب المنمق على مشاعرها الحذرة والهادئة؟

قد يشير محترفو العلاقات العامة إلى جدول أعمالها الإعلامي كعامل رئيسي. تعرضت هاريس لانتقادات، سواء من قبل خصومها أو البعض داخل حزبها، بسبب جدولها الإعلامي الحذر الذي غالبًا ما ترك المرشح لغزًا للجمهور. مع هذا الوقت المحدود للتعرف حقًا على نائب الرئيس، هاريس انتظرت أكثر من شهر بعد أن تولت الترشيح لإجراء أول مقابلة لها. وحتى بعد ذلك، لم تقم بدفعة منسقة نحو وسائل الإعلام إلا في الأسابيع القليلة الماضية، بما في ذلك الظهور في البرنامج الإذاعي الشهير “Name Her Daddy”، والذي كان يهدف إلى تعزيز دعمها بين الشابات بدلاً من توسيع مجموعتها. هي رفض السفر إلى أوستن وقضاء ثلاث ساعات في الجلوس مع المذيع المؤثر جو روغان، الأمر الذي كان سيضعها أمام فئة الشباب الذكور الذين رفضوها في النهاية.

في النهاية، من غير المرجح أن تكون استراتيجيتها الإعلامية هي السبب الوحيد لهزيمة هاريس. لكن الدروس المستفادة من التعامل العدواني مع وسائل الإعلام، والوصول إلى جماهير جديدة، وتجربة وسائل الإعلام الجديدة، والسماح للشخصيات بالتحدث عن نفسها، هي نصائح من الأفضل أن يستمر بها المحترفون في النصف الثاني من عصر ترامب.

أليسون كارتر هي رئيسة تحرير صحيفة بي آر ديلي. اتبعها تغريد أو ينكدين.

تعليق