0.4 C
New York
Sunday, February 9, 2025

السبق الصحفي: بينما يقوم مسؤول ترامب بإثارة العضلات ، يتراجع المستهدف من DEI


Goal هي أحدث علامة تجارية وطنية تعلن عن خطط لتراجع مبادرات التنوع والإنصاف والإدماج الطويلة.

في مذكرة للموظفين ، أعلنت Goal عن خطط لإنهاء أهداف DEI لمدة ثلاث سنوات والتوقف عن التقارير إلى المجموعات الخارجية التي تركز على التنوع ، مثل حملة حقوق الإنسان. لاحظت المذكرة أن الهدف لن يدعم برنامجًا داخليًا يهدف إلى حمل المزيد من المنتجات من الشركات المملوكة للأقليات.

هذه التغييرات لن تؤدي إلى أي تسريح العمال ، ذكرت CNBC. لكنه يؤثر بالفعل على الطرق التي تتفاعل بها الهدف مع المجتمع.

وكتبت كيرا فرنانديز ، كبيرة موظفي التأثير في المجتمع في المذكرة: “سنوات عديدة من البيانات والرؤى والاستماع والتعلم كانت تشكل هذا الفصل التالي في استراتيجيتنا”. “وبصفتنا تاجر تجزئة يخدم ملايين المستهلكين كل يوم ، فإننا نتفهم أهمية البقاء في خطوة مع المشهد الخارجي المتطور ، والآن وفي المستقبل – كل ذلك في خدمة نمو الهدف والفوز معًا.”

الهدف بالتأكيد ليس وحده في صنع القرار. كما قامت شركات مثل STURCH Provide و Walmart و Meta و McDonald بتوسيع نطاق التزامات DEI أو توقفت عن التزامات DEI وسط ضغوط سياسية ومجتمعية متزايدة.

بعد فترة وجيزة من توليه منصبه ، أنهى الرئيس دونالد ترامب برامج DEI للحكومة ووضع المسؤولين الفيدراليين المسؤولين عن تلك المبادرات في الإجازة.

ولكن ليس كل الشركات تتبع هذا الاتجاه. على سبيل المثال، صوتت Costco مؤخرًا بشكل كبير لمواصلة دعم برامج DEI الخاصة بها، مع أكثر من 98 ٪ من المساهمين يرفضون اقتراحًا لمراجعة مخاطر DEI.

لماذا يهم: هذه لحظة من التغيير في البحر مثل ما رأيناه عندما قُتل جورج فلويد في عام 2020 ، واعتمدت المنظمات في جميع أنحاء البلاد تدابير DEI كوسيلة لمعالجة عدم المساواة التاريخية في الأعمال التجارية.

لكي نكون واضحين ، كانت هذه التغييرات تتطور لبعض الوقت ، مع مجموعة متنوعة من الشركات التي تراجعت ببطء جهود DEI. ثم جاء قرار المحكمة العليا لتراجع الإجراء الإيجابي ، الذي أعطى بعض التغطية القانونية لوقف هذه البرامج. ثم جاء الضغط المجتمعي من الناشطين بما في ذلك روبي ستاربوك. ثم ، مع انتخاب دونالد ترامب ، انتقلت الضغوط من الثقافة إلى الحكومية ، مع تهديد الاحتياطي الفيدرالي التحقيق في الشركات المشاركة في DEI بطرق تعتبر “غير قانونية”.

هذه لحظة حساسة تتطلب موازنة دقيقة. هذه ليست مشكلة يمكن لأي قسم أو تواصل معالجة. يجب أن تتعاون جميع الاتصالات القانونية والموارد البشرية والداخلية والخارجية لتحديد ما هو قانوني ، وما هو عادل وكيف ينبغي توصيل هذه العناصر.

Goal و Costco مثال على الشركات التي تتعامل مع هذا بشكل مختلف تمامًا. كان الهدف ، الذي كان بالفعل هدفًا للاحتجاجات المضادة للمثليين جنسياً ، قد تراجعت من DEI. وقفت كوستكو في مبادئها. وراء كل قرار ، بالتأكيد ، كانت العديد من المحادثات والخلافات والمحامين.

دورك كتواصل هو أن يكون صوت جماهيرك. لإظهار البيانات عن احتياجاتهم وكيف قد يؤثر ذلك على العمل. ستكون هذه لحظة صعبة بغض النظر عن ما تقرره منظمتك القيام به. يستمع. المدافع عن مصلحة المنظمة وجماهيرك. هذا هو الدور الأكثر أهمية من أي بيان رسمي.

أفضل قراءة للمحرر

  • تحير الذكاء الاصطناعى منظمة العفو الدولية صفقة جديدة إلى Bytedance حيث ستندمج مع أعمال Tiktok الأمريكية ، مما يخلق كيانًا جديدًا. يمكن أن تمتلك حكومة الولايات المتحدة ما يصل إلى 50 ٪ ، ولكن مع عدم وجود قوة تصويت أو مقعد مجلس الإدارة ، تاركين الابتكار في سيطرة جزئية. الصيد؟ سوف تستبعد الصفقة خوارزمية Tiktok الرئيسية ، والتي تقرر ما يراه المستخدمون على التطبيق ، ذكرت أسوشيتد برس. هل Tiktok حتى Tiktok حقًا بدون تلك الخوارزمية القوية؟ إنه أكبر شيء يفصله عن المنافسين الآخرين القصيرين مثل السراويل القصيرة والبكرات. إذا استمر عملية البيع ، ستحتاج فرق التواصل الاجتماعي إلى التفكير في كيفية تأثير ذلك على المشاركة. هذا مجرد واحد من عدة مقترحات بيع محتملة ولكن بغض النظر عمن ينتهي بشرائه (إذا كان أي شخص) ، سيكون السؤال هو أنه لا يزال Tiktok أو تطبيقًا جديدًا في غلاف Tiktok.
  • تقوم شركات مثل Amazon و AT&T و JPMorgan Chase بتطبيق سياسات العودة إلى المكتب بشكل متزايد ، حيث يتمتع العديد من كبار الموظفين بمزيد من المرونة. غالبًا ما يحصل أولئك الذين لديهم مهارات فريدة أو أداء عالي أو أقدمية على امتياز العمل عن بُعد أو هجين ، بينما يتعين على الآخرين العودة خمسة أيام في الأسبوع ، وفقًا لما قاله وول ستريت جورنال. هذا التناقض لديه القدرة على خلق بعض التوتر في مكان العمل ، مما يؤدي إلى تصورات المحسوبية. لمعالجة هذا ، ستكون الشفافية مهمة. يمكن أن تساعد Pr Professionals في هذه المواقف من خلال وضع وسائل الإعلام أو مشاركة القصص – على LinkedIn أو موقع الشركة – حول كيفية عمل هذه الإعدادات المرنة ولماذا ضرورية. سيؤدي القيام بذلك إلى إرسال إشارة إلى أن الترتيب المختلفة ليس متجذرًا في المحسوبية بقدر احتياجات العمل. من المهم أيضًا مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي لأي شكاوى والاستجابة بسرعة للحفاظ على الرسالة. لن يكون كل قرار شائعًا أو حتى عادلاً. إنه عمل بعد كل شيء. ولكن من خلال إيجاد طرق لتوصيل المعلومات ، يمنعها علنًا من الظهور وكأنك تحاول القيام بشيء ظليل خلف ظهر شخص ما.
  • وافق Fitbit على دفع عقوبة مدنية بقيمة 12.25 مليون دولار لتأخير الإبلاغ عن مشكلات ارتفاع درجة حرارة البطارية في ساعاتها الذكية الأيونية. بدأت تقارير ارتفاع درجة الحرارة في عام 2018 ، لكن Fitbit فشل في إخطار السلطات الأمريكية على الفور كما هو مطلوب بموجب القانون. بحلول مارس 2022 ، تلقت الشركة 118 تقارير عن إصابات مثل الحروق من الدرجة الثانية والثالثة. انتقدت لجنة سلامة المنتجات الاستهلاكية الأمريكية فيتبيت لتعريض المستهلكين للمخاطر ولاحظت أنه كان من الممكن منع العديد من الإصابات. أ وقال المتحدث باسم فيتبيت، “لا تزال سلامة العملاء هي أولويتنا القصوى ، ويسعدنا حل هذا الأمر مع CPSC الناشئة عن الاستدعاء الطوعي 2022 لـ Fitbit Ionic.” من الصعب الرد على المواقف القانونية ، ويجب أن يلعب Comms دورًا حذرًا ، مرة أخرى تكوين صداقات مع المحامين. بيان Fitbit قصير وإلى هذه النقطة ، مع التركيز على النقاط الرئيسية الثلاث في جملة واحدة بسيطة: إنه يحدد أولويات السلامة ، إنه سعيد بالنتيجة وتذكير الأشخاص بأن الشركة هي التي أصدرت الاستدعاء. بينما في جوهرها ليست عبارة عن بيان كبير ، فإنها تفعل الخدعة. كان العمل أعمق قد فتح علبة أخرى من الديدان.

تعليق



Related Articles

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

Latest Articles