نُشرت هذه القصة في الأصل في 24 أبريل 2024. ونعيد نشرها كجزء من العد التنازلي لأهم الأخبار لهذا العام.
صوت مجلس الشيوخ الأمريكي ليلة الثلاثاء لصالح إجبار الشركة الصينية الأم لـ TikTok، ByteDance، على بيع التطبيق أو مواجهة حظر نهائي في الولايات المتحدة.
ومن المقرر أن يوقع الرئيس جو بايدن مشروع القانون يوم الأربعاء.
تمت الموافقة على مشروع القانون بأغلبية 79 صوتًا مقابل 18 صوتًا، وهو عرض نادر لدعم الحزبين حيث جمع مشروع القانون كلاً من الجمهوريين والديمقراطيين القلقين بشأن إلى أي مدى يمكن للحكومة الصينية الاطلاع على البيانات والتلاعب بالخوارزمية التي تتحكم في محتوى التطبيق.
تم تضمين شرط بيع TikTok أو حظره – الأمر الذي أثار استياء منشئي TikTok ونقاده عبر وسائل التواصل الاجتماعي – في مشروع قانون يُعرف باسم 21شارع قانون القرن، الذي يتعامل في المقام الأول مع السياسة الخارجية، بما في ذلك العقوبات على إيران والمزيد من التمويل لأوكرانيا في حربها ضد روسيا.
والجدير بالذكر أن مشروع القانون يمنح ByteDance مزيدًا من الوقت لسحب TikTok قبل أن يواجه التطبيق الحظر. أمامهم الآن تسعة أشهر على الأقل، مع إمكانية التمديد لمدة ثلاثة أشهر إذا كانوا قريبين من التوصل إلى اتفاق ولكنهم بحاجة إلى مزيد من الوقت. هناك أيضًا يقين من أن ByteDance ستحارب القانون في المحكمة، وربما حتى المحكمة العليا، ومن المحتمل أن تضيف المزيد من الوقت قبل حدوث تغيير كبير.
بمعنى آخر، لن يختفي TikTok بين عشية وضحاها. على الأقل ليس بعد.
ولكن لا يزال يتعين عليك أن يكون لديك خطة.
كريستينا جارنيت، رئيس قسم العملاء الجزئي في الشركات بما في ذلك نيوموشن، يقول أنه يجب أن يكون لديك بالفعل اثنان.
- افترض أنهم سيضغطون عليه ليتم بيعه مقابل حظره. من/ما هي الشركات التي ستكون في وضع يمكنها من شرائه وما هي الشروط التي يجب استيفاؤها حتى تتمكن لجنة التجارة الفيدرالية من المضي قدمًا في عملية البيع. اعتمادًا على الشركة التي تعمل بها، قد تكون هذه شركتك أو منافسًا. إذا كان بمقدور أحد المنافسين الشراء، عليك أن تفكر فيما يعنيه ذلك.
- إذا تم حظره، سيكون هناك فراغ لهذا النوع من محتوى الفيديو. يصبح YouTube Shorts هو الفائز الفوري، يليه Instagram نظرًا لأن هؤلاء لديهم عرض المنتج الأقرب إلى ما يتم فقدانه. يتم توقيت إضافة مقاطع الفيديو على LinkedIn بشكل فريد للاستفادة منها أيضًا. وبغض النظر عما يحدث، فإنني أنصح (بتنزيل) أكبر قدر ممكن من البيانات والمحتوى. افهم السلوكيات الأساسية التي قمت بها كعلامة تجارية هناك واحصل على خطة ترحيل جاهزة للترحيل ساعد متابعيك على التواصل معك على منصات أخرى. يجب أن يكون لديك مقابض IG وYouTube على الأقل حتى لو لم تكن تقوم بالنشر. قم بإنشاء نسخة لتوضيح أنه على الرغم من أنه قد يكون محظورًا، إلا أنه لا يزال بإمكان متابعيك توقع المحتوى الخاص بك ومشاركتك في القنوات المحددة.
ألكسندر هيوي، مدير أول لتجربة العملاء الرقمية في ويبر شاندويك، يشير إلى أنه إذا كان لديك كل بيضك في سلة TikTok، فقد حان الوقت للبدء في وضع القليل منه في مكان آخر.
“بالنسبة للمبتدئين، يؤكد هذا على أهمية تنويع تواجدك عبر المنصات. لقد كنا نتحدث عن حظر محتمل منذ فترة، وقد عمل الاستراتيجيون الاجتماعيون الأذكياء بالفعل على التأكد من أن جمهورهم يعرف أين يمكن العثور على علاماتهم التجارية.
هذا شيء لم نمر به من قبل، سارة جولدفارب، المدير الإداري لوسائل التواصل الاجتماعي والاستراتيجية الرقمية وكالة آر دبليو جونزوالتي تختص بالتعليم العالي. لقد اختفى فاين، وكان الأمر مؤلمًا لبعض الوقت، لكن الصناعة انتعشت وتطورت منذ ذلك الحين.
نصحت قائلة: “إجابتي السريعة هي: إعادة تخصيص تلك الميزانية قبل أن يأخذها الفريق المالي، ولكن بالنسبة للمحتوى، ما عليك سوى الاستمرار”. “مخزون لوقت أو إذا عاد، استخدمه على Instagram، وYouTube Shorts، وPinterest، وفي رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك، وعلى موقع الويب الخاص بك والمزيد.”
ويوصي ناثان جون بوكيرت، مستشار رئيس قسم التسويق، باتباع نهج أكثر تحفظًا.
وقال: “إذا تم تمرير مشروع القانون، فإنني أنصح العملاء بعدم إجراء أي تغييرات على الإنفاق الإعلاني الحالي أو المؤثرين أو استراتيجيات المحتوى حتى يصبح من الواضح تمامًا أن ByteDance لن تبيع”. “إن توجيه العملاء أو القيادة نحو عدد كبير جدًا من السيناريوهات الافتراضية في هذا الوقت المبكر يؤدي إلى جنون العظمة وانعدام الثقة في خبرتك. عبور الجسر عندما يأتي. “
ماذا تخطط للقيام بعد ذلك؟
أليسون كارتر هي رئيسة تحرير صحيفة بي آر ديلي. اتبعها تغريد أو ينكدين.
تعليق
