وهذا تحول مثير للاهتمام.
في الأسبوع الماضي، بالإضافة إلى الإبلاغ عنها تحديث أداء الربع الثالث، شاركت ميتا أيضًا أحدث أرقام المستخدمين في الاتحاد الأوروبي لفيسبوك وInstagram كجزء من التزامات قانون الخدمات الرقمية (DSA).
وتظهر الأرقام أن Instagram قد تجاوز الآن عدد مستخدمي Fb النشطين في المنطقة.
كما ترون في هذا الرسم البياني، لدى Instagram الآن 269.1 مليون مستخدم نشط شهريًا في الاتحاد الأوروبي، مقابل 260.6 مليون لفيسبوك. في تقرير مستخدمي Meta الأول في الاتحاد الأوروبي، والذي يغطي الفترة من أبريل إلى سبتمبر 2023، كان لكلا النظامين نفس عدد المستخدمين، عند 259 مليون MAU.
ولكن الآن، حلت IG محل التطبيق الرئيسي للشركة، حيث شهد Fb نموًا أبطأ بكثير، بل وانخفض قليلاً في الاستخدام خلال فترة القياس الأخيرة (من أبريل إلى سبتمبر من هذا العام).
هل يمكن أن يكون هذا اتجاهًا أكثر شيوعًا حول العالم، مع احتمال فقدان فيسبوك لجمهوره، مع استمرار Instagram في إضافة المزيد من المستخدمين؟
حسنًا، نحن لا نعرف على وجه اليقين، مثل ميتا توقفت عن الإبلاغ عن عدد المستخدمين النشطين شهريًا على Fb هذا العام، لصالح قياس الجمهور المشترك لـ “مجموعة التطبيقات” بأكملها (Fb وInstagram وMessenger وWhatsApp وThreads).
ولكن بناءً على آخر مرة أبلغت فيها عن الأنشطة الشهرية لفيسبوك (الربع الرابع 2023)، يبدو أن هذا على الأرجح يقتصر على جمهور الاتحاد الأوروبي، وربما الولايات المتحدة.
كما ترون في هذا الرسم البياني، كان عدد مستخدمي فيسبوك في الاتحاد الأوروبي في انخفاض طوال عام 2023، وكان بالفعل في اتجاه هبوطي منذ عام 2022. وكان عدد مستخدمي فيسبوك في الولايات المتحدة أيضًا راكدًا إلى حد ما، لكن استخدام فيسبوك كان لا يزال ينمو في الأسواق الأخرى.
وعلى هذا النحو، يبدو أن هذا التحول سيكون مقتصرا على الاتحاد الأوروبي، ولا يعكس اتجاهات أوسع. ولكن على الرغم من ذلك، من المثير للاهتمام أن نرى IG من المحتمل أن تأخذ عباءة Fb باعتبارها التطبيق الرئيسي لـ Meta، حتى لو كان ذلك فقط في أسواق محددة.
والسؤال الآخر إذن هو: “لماذا يفقد فيسبوك جاذبيته لدى الجماهير الأوروبية؟”
حسنًا، يمكن أن يُعزى بعض ذلك إلى تنفيذ لوائح خصوصية البيانات المحسنة في أوروباوالتي كشفت المزيد عن البيانات التي يستقبلها فيسبوك، ويمكن أن يستخدمها في تطبيقاته المختلفة. ويشير البعض إلى أن ذلك أدى إلى ابتعاد المزيد من المستخدمين عن التطبيق، بينما تشير تقارير أخرى إلى أن المزيد من المستخدمين في الاتحاد الأوروبي أصبحوا الآن أكثر العثور على الفيسبوك ليكون قديما مقابل التطبيقات الأخرى.
ومهما كان السبب، فمن المهم أيضًا ملاحظة أن فيسبوك لا يزال يحظى بشعبية كبيرة في المنطقة، حيث يبلغ عدد مستخدميه النشطين 260 مليون مستخدم. تيك توك لديه 150 مليون الأنشطة الشهرية في الاتحاد الأوروبي، في حين أن X لديه 66 مليونوبشكل عام، حتى مع انخفاض طفيف، لا يزال فيسبوك منصة تفاعلية رئيسية للمستخدمين الأوروبيين.
إنها ليست شائعة مثل IG الآن، مما يشير على الأرجح إلى أن Fb لا يجذب الجماهير الأصغر سنًا كما كان من قبل.
شكرا مرة أخرى ل كزافييه ديجرو للتعرف على أحدث تقارير الاتحاد الأوروبي.
